Yahoo fait progresser l’intégration de l’intelligence artificielle dans la technologie publicitaire, comme le détaille Adweek. La société teste discrètement six agentspilotés par l’IA au sein de sa plateforme côté demande (DSP) afin de rationaliser les flux de travail des annonceurs en automatisant la configuration des campagnes, leur optimisation et leur dépannage, minimisant ainsi l’effort manuel. Chacun des six agents IA remplit une fonction spécifique pour améliorer l’efficacité de la gestion des campagnes. Traffic aide à la configuration semi- ou entièrement automatisée des campagnes, simplifiant un processus généralement complexe. Insight identifie les tendances clés de performance et les anomalies pour fournir des analyses cruciales. Optimize ajuste dynamiquement les enchères et les paramètres en temps réel en fonction des données de performance pour des améliorations continues. The Improve/QA détecte proactivement et corrige les problèmes avant qu’ils n’impactent les campagnes. Measure automatise la production de rapports de performance et propose des recommandations exploitables, tandis qu’un agent dédié au dépannage diagnostique sous-performance dans différents canaux, régions ou créatifs et suggère des solutions pratiques. Une caractéristique clé de l’approche de Yahoo est que ces bots communiquent de manière conversationnelle avec les annonceurs, permettant des interactions similaires à celles avec un assistant humain.

Avec le consentement de l’utilisateur, les agents ne se contentent pas de recommander des modifications mais peuvent également exécuter directement des actions dans la DSP, améliorant la réactivité et réduisant le délai entre l’analyse et la mise en œuvre. Actuellement, ces agents sont testés avec certains clients afin de recueillir des retours pour leur amélioration avant un déploiement plus large prévu pour début 2026. La stratégie de Yahoo favorise la flexibilité et la collaboration via son cadre « À toi, à moi, et à nous », permettant aux annonceurs d’utiliser les outils IA natifs de Yahoo, d’intégrer leurs propres solutions IA personnalisées, ou de combiner les deux selon leurs préférences. Cette approche ouverte permet une personnalisation adaptée aux besoins spécifiques de chaque annonceur. Ce développement marque une étape importante dans l’évolution des capacités des DSP, automatisant de nombreuses tâches de gestion des campagnes pour réduire les charges opérationnelles. Il permet aux annonceurs de se concentrer davantage sur la stratégie et la créativité tout en conservant le contrôle grâce à des interactions IA conversationnelles et exploitables, favorisant un partenariat humain-IA. Alors que l’écosystème de la publicité numérique devient de plus en plus complexe et axé sur les données, les agents IA de Yahoo pourraient établir de nouvelles références en matière d’efficacité et d’efficience. Leur succès pourrait inciter d’autres entreprises de la technologie publicitaire à adopter des innovations similaires en IA, transformant potentiellement la gestion des campagnes numériques à l’échelle de l’industrie. En résumé, les tests en cours de Yahoo et le lancement prochain de ses agents IA intégrés dans sa DSP représentent une application pionnière de l’IA dans la publicité digitale. Offrant des fonctions complètes — depuis la configuration et l’optimisation jusqu’au dépannage et à l’analyse de performance — ces agents promettent de réduire le travail manuel, d’améliorer les insights et de permettre des ajustements en temps réel. Associée à un cadre flexible supportant à la fois les outils IA natifs et personnalisés, cette initiative pourrait inaugurer une nouvelle ère de gestion de la publicité numérique plus intelligente, plus adaptative et plus conviviale.