야후, DSP를 위해 여섯 개의 스마트 에이전트로 광고 기술에서 AI 통합 추진

Brief news summary

야후는 수요측 플랫폼(DSP) 내에서 6개의 AI 기반 에이전트를 시험하여 광고 기술을 향상시키고 있습니다. 이 에이전트들은 캠페인 관리를 효율화하는 데 도움을 주며, 주요 기능은 다음과 같습니다: 트래픽 자동화는 캠페인 세팅을 자동으로 처리하고, 인사이트는 성과 트렌드를 파악하며, 최적화는 입찰을 동적으로 조정하고, 개선/QA는 문제를 사전 검증 및 해결하며, 측정은 자동보고서와 실행 가능한 지침을 제공합니다. 또한, 문제 해결 에이전트는 성과 저하를 진단하고 수정 방안을 제시합니다. 대화형 상호작용을 위해 설계된 이 AI 봇들은 광고주가 실시간으로 작업을 수행할 수 있게 하여 효율성을 높이고 수작업을 줄입니다. 현재 제한된 시험 단계에 있으며, 야후는 2026년 초에 더 폭넓은 적용을 목표로, 야후의 AI와 커스텀 광고주 AI 또는 둘 다 지원하는 유연한 모델을 도입할 계획입니다. 이 접근법은 운영 부담을 낮추면서도 광고주 통제권을 유지하여 디지털 캠페인 관리의 새로운 기준을 세우려고 합니다.

야후는 Adweek이 상세히 보도한 바와 같이, 광고 기술에 인공지능(AI) 통합을 적극 추진하고 있습니다. 회사는 수요 측 플랫폼(DSP) 내에서 조용히 6개의 AI 기반 에이전트를 시험 운영하며, 광고주들의 작업 흐름을 간소화하기 위해 캠페인 설정, 최적화, 문제 해결 등을 자동화하여 수작업을 최소화하고 있습니다. 이 6개의 AI 에이전트는 각기 특정 목적을 가지고 있어 캠페인 관리의 효율성을 높입니다. 트래픽 에이전트는 반자동 또는 완전 자동화된 캠페인 설정을 지원하며, 일반적으로 복잡한 프로세스를 단순화합니다. 인사이트 에이전트는 주요 성과 추세와 이상치를 파악하여 중요한 분석 정보를 제공합니다. 최적화 에이전트는 성과 데이터를 기반으로 실시간으로 입찰과 설정을 조정하며 지속적인 개선을 도모합니다. Improve/QA 에이전트는 캠페인에 영향을 미치기 전에 문제를 적극적으로 감지하고 수정합니다. 측정 에이전트는 성과 보고를 자동화하고 실행 가능한 권장 사항을 제시하며, 문제 해결 에이전트는 채널, 지역, 크리에이티브 자산별 성과 부진 원인을 진단하고 실용적인 솔루션을 제안합니다. 야후의 핵심 전략은 이 에이전트들이 광고주와 대화하듯 자연스럽게 소통한다는 점에 있습니다.

사용자 동의를 얻으면, 이 에이전트는 변경 사항을 추천하는 것뿐만 아니라 DSP 내에서 직접 조치를 실행하여 응답성을 높이고 인사이트와 실행 간의 지연을 줄입니다. 현재 이 에이전트들은 일부 고객과 함께 시험 운영 중이며, 피드백을 수집하여 2026년 초 전면 도입을 위한 개선 작업을 진행하고 있습니다. 야후의 전략은 “Yours, Mine, and Ours” 프레임워크를 통해 유연성과 협업을 촉진하며, 광고주들은 야후의 자체 AI 도구를 사용할 수도 있고, 자체 맞춤형 AI 솔루션을 통합하거나 두 가지 모두를 선택할 수도 있습니다. 이러한 개방형 접근법은 특정 광고주의 필요에 맞춘 맞춤화가 가능하게 합니다. 이 발전은 DSP 기능의 중요한 진전으로, 많은 캠페인 관리 업무를 자동화하여 운영 부담을 줄이고 있습니다. 광고주는 전략과 창의성에 더 집중하면서도, 대화형이고 실행 가능한 AI와의 상호작용을 통해 통제권을 유지할 수 있어 인간과 AI가 협력하는 새 시대를 열고 있습니다. 디지털 광고 생태계가 점점 더 복잡하고 데이터 중심으로 변화함에 따라, 야후의 AI 에이전트는 효율성과 효과성에서 새로운 기준을 세울 가능성이 높습니다. 성공 사례는 다른 광고 기술 회사들도 유사한 AI 혁신을 도입하게 하여, 업계 전반의 디지털 캠페인 관리 방식을 변화시킬 수 있습니다. 요약하면, 야후의 지속적인 테스트와 앞으로 예정된 DSP 내 AI 에이전트의 통합 출시는 디지털 광고 분야에서 AI를 선도적으로 적용하는 사례입니다. 이 에이전트들은 설정, 최적화, 문제 해결, 성과 분석 등 포괄적인 기능을 제공하며, 수작업을 줄이고 인사이트를 강화하며 실시간 조정을 가능하게 합니다. 또한, 자체 AI와 맞춤형 AI 도구를 모두 지원하는 유연한 프레임워크와 결합되어, 더 스마트하고 적응력이 뛰어나며 사용자 친화적인 디지털 광고 관리를 새롭게 열어갈 것입니다.