Yahoo rozwija integrację sztucznej inteligencji z technologiami reklamowymi, jak szczegółowo opisano w Adweek. Firma cicho testuje sześć agenta napędzanych AI w ramach swojej platformy demand-side (DSP), aby usprawnić pracę reklamodawców poprzez automatyzację konfiguracji kampanii, optymalizacji i rozwiązywania problemów, Minimalizując ręczną pracę. Każdy z sześciu agentów AI pełni specjalistyczną funkcję, zwiększając efektywność zarządzania kampaniami. Traffic pomaga w semi- lub w pełni zautomatyzowanej konfiguracji kampanii, upraszczając zazwyczaj skomplikowany proces. Insight identyfikuje kluczowe trendy wydajności i anomalie, dostarczając istotnych wniosków analitycznych. Optimize dynamicznie dostosowuje stawki i ustawienia w czasie rzeczywistym na podstawie danych o wynikach, zapewniając ciągłe poprawki. Improve/QA aktywnie wykrywa i naprawia problemy jeszcze zanim wpłyną one na kampanie. Measure automatyzuje raportowanie wyników i oferuje konkretne rekomendacje, natomiast dedykowany agent rozwiązywania problemów diagnozuje niską wydajność na poziomie kanałów, regionów czy materiałów kreatywnych i sugeruje praktyczne rozwiązania. Kluczową cechą podejścia Yahoo jest to, że boty te komunikują się z reklamodawcami w sposób konwersacyjny, umożliwiając interakcje przypominające rozmowę z ludzkim asystentem.

Za zgodą użytkownika agent nie tylko poleca zmiany, ale może także bezpośrednio wykonywać działania w DSP, co zwiększa szybciejść reakcji i redukuje opóźnienia między wnioskiem a wdrożeniem. Obecnie agenci są testowani z wybranymi klientami, aby zebrać opinie i dopracować rozwiązania przed szerokim wdrożeniem planowanym na początku 2026 roku. Strategia Yahoo promuje elastyczność i współpracę dzięki ramom „Yours, Mine, and Ours”, umożliwiając reklamodawcom korzystanie z własnych narzędzi AI, integrację własnych rozwiązań lub łączenie obu opcji według własnych preferencji. Taka otwarta polityka pozwala na dostosowania do specyficznych potrzeb reklamodawców. To rozwinięcie stanowi znaczący krok naprzód w możliwościach DSP, automatyzując wiele zadań związanych z zarządzaniem kampaniami i zmniejszając obciążenia operacyjne. Umożliwia to reklamodawcom skupienie się na strategii i kreatywności, jednocześnie zachowując kontrolę dzięki konwersacyjnym i praktycznym interakcjom z AI, wspierając partnerstwo człowiek-AI. W miarę jak ekosystem cyfrowej reklamy staje się coraz bardziej złożony i oparty na danych, agenci AI Yahoo mogą wyznaczać nowe standardy wydajności i skuteczności. Sukces tego rozwiązania może skłonić inne firmy z branży technologii reklamowej do przyjęcia podobnych innowacji AI, co potencjalnie zrewolucjonizuje sposób zarządzania kampaniami cyfrowymi w całym sektorze. Podsumowując, trwające testy Yahoo i planowane uruchomienie zintegrowanych agentów AI w ramach jego DSP to pionierska aplikacja sztucznej inteligencji w cyfrowej reklamie. Oferując wszechstronne funkcje – od konfiguracji i optymalizacji po rozwiązywanie problemów i analizę wyników – agenci ci obiecują zmniejszyć pracę ręczną, zwiększyć wgląd i umożliwić działania w czasie rzeczywistym. W połączeniu z elastycznymi ramami wspierającymi zarówno narzędzia AI natywne, jak i własne rozwiązania, ta inicjatywa może zapoczątkować nową erę inteligentniejszego, bardziej adaptacyjnego i przyjaznego użytkownikowi zarządzania reklamami cyfrowymi.