Yahoo продвигает интеграцию искусственного интеллекта в рекламные технологии, как подробно описано в Adweek. Компания тихо тестирует шесть AI-агентов внутри своей платформы demand-side platform (DSP), чтобы упростить работу рекламодателей за счёт автоматизации настройки кампаний, оптимизации и устранения неисправностей, тем самым минимизируя ручной труд. Каждый из шести AI-агентов выполняет специализированную функцию для повышения эффективности управления кампаниями. Traffic помогает в полу- или полностью автоматизированной настройке кампаний, упрощая обычно сложный процесс. Insight выявляет ключевые тенденции и аномалии в показателях, предоставляя важную аналитическую информацию. Optimize динамически регулирует ставки и настройки в реальном времени на основе данных о эффективности, обеспечивая постоянное улучшение. The Improve/QA агент проактивно обнаруживает и исправляет проблемы до того, как они повлияют на кампании. Measure автоматизирует отчётность по эффективности и предоставляет практически пригодные рекомендации, а специализированный агент по устранению неисправностей диагностирует низкую эффективность по каналам, регионам или креативам и предлагает конкретные решения. Ключевая особенность подхода Yahoo заключается в том, что эти боты взаимодействуют с рекламодателями в разговорной форме, что позволяет вести диалог, похожий на общение с человеческим помощником.

При согласии пользователя агенты не только рекомендуют изменения, но и могут напрямую выполнять действия в DSP, повышая оперативность и сокращая задержки между получением инсайтов и их реализацией. На данный момент эти агенты проходят испытания у избранных клиентов, чтобы собрать отзывы для доработки перед более широким запуском, запланированным на начало 2026 года. Стратегия Yahoo ориентирована на гибкость и сотрудничество через концепцию «Ваши, мои и наши» (Yours, Mine, and Ours), позволяя рекламодателям использовать нативные AI-инструменты Yahoo, интегрировать собственные решения или комбинировать оба варианта по своему усмотрению. Такой открытый подход обеспечивает настройку под конкретные потребности рекламодателей. Это развитие знаменует собой значительный шаг вперёд в возможностях DSP, автоматизируя многие задачи управления кампаниями и снижая операционные нагрузки. Это позволяет рекламодателям сосредоточиться на стратегии и креативе, сохраняя контроль через разговорные и практические AI-интеракции, стимулируя партнёрство между человеком и искусственным интеллектом. По мере усложнения и увеличения объёма данных в цифровой рекламной экосистеме AI-агенты Yahoo могут установить новые стандарты эффективности и результативности. Успех этого проекта может побудить другие компании в сфере рекламных технологий внедрять похожие AI-решения, что потенциально расширит революцию в управлении цифровыми кампаниями по всей индустрии. В целом, текущие испытания и предстоящий запуск интегрированных AI-агентов в DSP Yahoo представляют собой новаторское применение искусственного интеллекта в цифровой рекламе. Обеспечивая широкий спектр функций — от настройки и оптимизации до устранения неисправностей и анализа эффективности — эти агенты обещают снизить ручной труд, повысить уровень инсайтов и обеспечить изменения в реальном времени. В сочетании с гибкой платформой, поддерживающей как нативные, так и собственные AI-инструменты, эта инициатива может положить начало новой эпохе более умного, адаптивного и удобного управления цифровой рекламой.