Yahoo napreduje pri integraciji umetne inteligence v oglaševalsko tehnologijo, kot navaja Adweek. Podjetje tiho preizkuša šest agentov z umetno inteligenco znotraj svoje platforme za razporejanje povpraševanja (DSP), da bi poenostavilo delo oglaševalcev z avtomatizacijo nastavitev kampanj, optimizacije in odpravljanja težav, s čimer se zmanjša ročno delo. Vsak od šestih agentov z AI ima namen izboljšati učinkovitost upravljanja kampanj. Traffic pomaga pri vmesnih ali popolnoma avtomatiziranih postavitvah kampanj, kar poenostavi običajno zapleten postopek. Insight prepoznava ključne trende učinkovitosti in anomalije, da zagotovi pomembne analitične vpoglede. Optimize dinamično prilagaja ponudbe in nastavitve v realnem času na podlagi podatkov o uspešnosti za stalne izboljšave. Agent Improve/QA aktivno zaznava in rešuje težave, preden vplivajo na kampanje. Measure avtomatizira poročanje o učinkovitosti in ponuja uporabne predloge, medtem ko posebni agent za odpravljanje težav diagnosticira slabo uspešnost v kanalih, regijah ali pri kreativnih vsebinah ter predlaga praktične rešitve. Ključna značilnost Yahoojevega pristopa je, da ti agenti komunicirajo z oglaševalci v pogovornem jeziku, kar omogoča interakcije, podobne pogovoru z osebnim asistentom.

Ob privolitvi uporabnika agenti ne le priporočajo spremembe, temveč lahko neposredno izvajajo ukrepe v DSP-ju, s čimer se izboljšuje odzivnost in zmanjšuje zamik med vpogledi in izvedbo. Trenutno se ti agenti preizkušajo z izbranimi strankami, da bi zbrali povratne informacije za izboljšave pred širšo uvedbo, ki je načrtovana za začetek leta 2026. Yahoojeva strategija spodbuja prilagodljivost in sodelovanje s svojim okvirom “Tvoje, Moje in Naše”, ki oglaševalcem omogoča uporabo Yahoojevih naravnih AI orodij, integracijo lastnih prilagojenih AI rešitev ali kombinacijo obojega po želji. Ta odprt pristop omogoča prilagoditve glede na specifične potrebe oglaševalcev. Ta razvoj predstavlja pomembno evolucijo v zmožnostih DSP-jev, saj avtomatizira številne naloge upravljanja kampanj in tako zmanjša operativno breme. Omogoča oglaševalcem, da se bolj osredotočijo na strategijo in kreativnost, hkrati pa ohranijo nadzor preko pogovornih in izvedljivih AI interakcij, kar spodbuja partnerstvo med človekom in umetno inteligenco. Ker digitalni oglaševalski ekosistem postaja vse bolj zapleten in podatkovno zahteven, bi lahko Yahoojevi agenti z umetno inteligenco postavili nove mejnike pri učinkovitosti in uspešnosti. Uspeh tukaj bi lahko spodbudil tudi druge tehnološke družbe za oglaševanje k uvedbi podobnih AI inovacij, kar bi lahko spremembo digitalnega upravljanja kampanj razširilo po industriji. V grobem, Yahoojevi nadaljnji testi in prihajajoča uvedba integriranih agentov z umetno inteligenco v svojem DSP predstavljajo pionirsko uporabo AI v digitalnem oglaševanju. Ponujajo celovite funkcije – od nastavitev in optimizacije do odpravljanja težav in analize uspešnosti – ti agenti obetajo zmanjšanje ročnega dela, izboljšanje vpogledov in omogočanje prilagojenih razmer v realnem času. V kombinaciji s prilagodljivim okvirom, ki podpira tako naravna kot prilagojena AI orodja, ta pobuda lahko uvede novo obdobje pametnejšega, bolj prilagodljivega in uporabniku prijaznega upravljanja digitalnega oglaševanja.