V říjnu 2023 YouTube oznámil zásadní aktualizaci svých pravidel s cílem zvýšit transparentnost ohledně syntetického nebo AI-generovaného obsahu na své platformě. Od února 2024 musí všichni tvůrci uvádět, když jejich videa obsahují AI-generované nebo syntetické vizuální či zvukové prvky, které jsou dostatečně realistické, aby mohly diváky uvést v omyl. Tato povinná politika bude přísně vymáhána, s tresty jako demonetizace, snížená viditelnost a v závažných případech ukončení kanálu. Tato aktualizace představuje výrazný posun od dřívějšího dobrovolného systému odhalování a vágních tagů „přátelských k AI“. Nové pravidlo explicitně vyžaduje transparentnost vždy, když generativní AI podstatně upraví nebo vymyslí realistické zobrazení lidí, míst, událostí nebo řeči — což zahrnuje deepfake videa, AI hlasové klony, syntetické tváře a fotorealistické scény generované AI. Časově se to shoduje se zvýšeným regulačním dohledem a veřejnými obavami o autentičnost digitálních médií. Mezinárodní rámce, jako je EU’s AI zákon a americký NIST AI Risk Management Framework, zdůrazňují transparentnost a řízení rizik v používání AI. Politika YouTube odráží snahu vyhovět těmto normám a řešit obavy uživatelů ohledně dezinformací, podvodů a manipulace s obsahem. Pro tvůrce má povinné odhalení vážné důsledky. Videá obsahující zavádějící nebo vymyšlený generativní AI obsah musí být jasně označena, jinak riskují ztrátu monetizace, snížené algoritmické propagace a v nejzávažnějších případech i ukončení kanálu.

Cílem je zachovat integritu komunity a kvalitu obsahu na platformě. Politika YouTube se snaží vybalancovat kreativní přínosy syntetických médií s odpovědností a poctivostí. I když AI nabízí nové nástroje pro vyprávění příběhů, zároveň přináší výzvy v pomáhání divákům rozeznat věrohodný obsah od umělého. Platforma usiluje o to, aby uživatelé důvěřovali tomu, co sledují, a tvůrci byli transparentní ohledně použití AI. Tato aktualizace zdůrazňuje závazek YouTube bojovat proti dezinformacím a zachovávat integritu obsahu v době rozšiřující se role AI v médiích. Jak platformy nastavují standardy pro obsah generovaný AI, tento krok může inspirovat i jiné sociální sítě a služby pro tvorbu obsahu, aby přijaly podobná opatření transparentnosti. Široké odhalování obsahu by se tak mohlo stát součástí globálních snah řídit dopad AI na informační ekosystémy. Stručně řečeno, povinné odhalování na YouTube, platné od února 2024, proaktivně řeší rizika spojená s AI-generovaným syntetickým obsahem. Vyžadováním jasného označení realistických AI nebo syntetických audiovizuálních prvků, které by mohly diváky uvést v omyl, se YouTube snaží podporovat transparentnost, chránit důvěru veřejnosti a sladit se s nově vznikajícími předpisy. Tvůrci musí pečlivě posoudit svůj obsah a dodržovat pravidla, aby předešli sankcím a přispěli k informovanějšímu a pravdivějšímu digitálnímu mediálnímu prostředí.