W październiku 2023 roku YouTube ogłosił ważną aktualizację zasad mającą na celu zwiększenie przejrzystości dotyczącej treści syntetycznych lub generowanych przez sztuczną inteligencję na swojej platformie. Od lutego 2024 roku wszyscy twórcy będą musieli ujawniać, kiedy ich filmy zawierają elementy wizualne lub dźwiękowe wygenerowane przez AI lub syntetyczne, na tyle realistyczne, że mogą potencjalnie wprowadzić widzów w błąd. Obowiązkowa polityka będzie ściśle egzekwowana, z karami takimi jak demonetyzacja, zmniejszona widoczność, a w poważniejszych przypadkach nawet usunięcie kanału. Ta zmiana oznacza znaczny krok od wcześniejszego, dobrowolnego systemu ujawniania oraz nieprecyzyjnych tagów „przyjaznych AI”. Nowa zasada jednoznacznie wymaga przejrzystości za każdym razem, gdy generatywna sztuczna inteligencja znacznie zmienia lub tworzy realistyczne odwzorowania ludzi, miejsc, wydarzeń lub wypowiedzi — obejmując deepfakes, klony głosu AI, syntetyczne twarze i fotorealistyczne sceny wygenerowane przez AI. Termin wprowadzenia tej polityki pokrywa się z rosnącym nadzorem regulacyjnym oraz publicznym niepokojem dotyczącym autentyczności mediów cyfrowych. Międzynarodowe ramy, takie jak unijna ustawa o sztucznej inteligencji (AI Act) oraz amerykański NIST AI Risk Management Framework, podkreślają konieczność przejrzystości i zarządzania ryzykiem w korzystaniu z AI. Polityka YouTube odzwierciedla wysiłki, aby spełnić te standardy i odpowiedzieć na obawy użytkowników związane z dezinformacją, oszustwami i manipulacją treściami. Dla twórców obowiązkowe ujawnianie ma poważne konsekwencje. Filmy zawierające wprowadzające w błąd lub fabrykowane treści generowane przez AI muszą być wyraźnie oznaczone, w przeciwnym razie twórcy mogą stracić możliwość monetyzacji, doświadczać zmniejszonej promocyji algorytmicznej, a w najpoważniejszych przypadkach nawet zostać usunięci z platformy.

Celem jest zachowanie integralności społecznościowej platformy i wysokiej jakości treści. Polityka YouTube dąży do zrównoważenia kreatywnych możliwości syntetycznych mediów z odpowiedzialnością i uczciwością. Chociaż AI oferuje nowe narzędzia do opowiadania historii, rodzi też wyzwania w pomaganiu widzom odróżnić treści prawdziwe od sztucznych. Platforma dąży do zapewnienia użytkownikom zaufania do oglądanych materiałów i transparentności twórców w korzystaniu z AI. Ta aktualizacja podkreśla zaangażowanie YouTube w walkę z dezinformacją i podnoszenie wiarygodności treści w obliczu rosnącej roli AI w mediach. W miarę jak platformy ustalają standardy dla treści generowanych przez AI, ten krok może zachęcić inne media społecznościowe i serwisy do przyjęcia podobnych środków transparentności. Powszechne ujawnianie treści może stać się integralną częścią globalnych działań nad kontrolą wpływu AI na środowisko informacyjne. Podsumowując, obowiązkowa polityka ujawniania na YouTube, obowiązująca od lutego 2024 roku, aktywnie adresuje ryzyko związane z treściami syntetycznymi generowanymi przez AI. Wymagając wyraźnego oznaczania realistycznych elementów audio-wizualnych, które mogą wprowadzać w błąd, YouTube dąży do promowania przejrzystości, ochrony zaufania publicznego i dostosowania się do rosnących regulacji. Twórcy muszą dokładnie ocenić swoje treści i przestrzegać tych zasad, aby uniknąć kar i przyczynić się do bardziej świadomego, prawdziwego krajobrazu mediów cyfrowych.