V októbri 2023 YouTube oznámil významnú aktualizáciu svojej politiky na zvýšenie transparentnosti v súvislosti s syntetickým alebo AI generovaným obsahom na jeho platforme. Od februára 2024 musia všetci tvorcovia jasne uvádzať, keď ich videá obsahujú AI generované alebo syntetické vizuálne alebo zvukové prvky, ktoré sú dostatočne realistické na to, aby mohli divákov zavádzať. Táto povinná politika bude dôsledne vynucovaná s možnými postihmi, ako sú demonetizácia, zníženie viditeľnosti a v závažnejších prípadoch ukončenie kanála. Táto aktualizácia predstavuje významný posun od predchádzacieho dobrovoľného systému oznamovania a nejasných „AI priateľských“ označení. Nové pravidlo výslovne požaduje transparentnosť vždy, keď generatívna AI podstatne mení alebo vytvára realistické zobrazovanie ľudí, miest, udalostí alebo reči – pokrýva deepfakes, AI hlasové klony, syntetické tváre a fotorealistické scény vytvorené AI. Časovanie je súčasťou rastúceho regulačného dohľadu a verejných obáv o pravosť digitálnych médií. Medzinárodné rámce ako EU zákon o AI a americký NIST AI Risk Management Framework kladú dôraz na transparentnosť a riadenie rizík pri používaní AI. Politika YouTube odráža snahu vyplniť tieto požiadavky a riešiť obavy používateľov o dezinformácie, podvody a manipuláciu s obsahom. Pre tvorcov má povinné oznamovanie vážne dôsledky. Videá obsahujúce klamlivý alebo zinscenovaný obsah generatívnej AI musia byť jasne označené, inak hrozí tvorcom strata monetizácie, zníženie algoritmického odporúčania a v najzávažnejších prípadoch ukončenie kanála.

Cieľom je zachovať integritu komunity a kvalitu obsahu na platforme. Politika YouTube sa snaží vyvážiť tvorivé výhody syntetických médií s zodpovednosťou a poctivosťou. Hoci AI ponúka nové nástroje na rozprávanie príbehov, zároveň prináša výzvy v pomáhaní divákom odlíšiť skutočný obsah od umelého. Platforma sa usiluje zabezpečiť, aby používatelia dôverovali tomu, čo sledujú, a tvorcovia boli transparentní v súvislosti s použitím AI. Táto aktualizácia zdôrazňuje záväzok YouTube bojovať proti dezinformáciám a zachovávať integritu obsahu v dobe rozširovanej úlohy AI v médiách. Ako platformy nastavujú štandardy pre AI generovaný obsah, tento krok môže inšpirovať aj iné sociálne siete a služby na tvorbu obsahu, aby prijali podobné opatrenia transparentnosti. Dôsledné zverejňovanie môže byť súčasťou globálnych snáh o riadenie dopadov AI na informačné ekosystémy. Zhrnuté, povinné oznamovacie pravidlá YouTube, účinné od februára 2024, aktívne riešia riziká AI generovaného syntetického obsahu. Požadovaním jasného označenia realistických AI alebo syntetických audiovizuálnych prvkov, ktoré by mohli divákov klamať, YouTube podporuje transparentnosť, chráni verejnú dôveru a snaží sa zosúladiť s rastúcimi regulačnými požiadavkami. Tvorcovia musia dôsledne hodnotiť svoj obsah a dodržiavať pravidlá, aby sa vyhli sankciám a prispeli k správnejšej a pravdivejšej digitálnej mediálnej krajine.