В останніх новинах, які викликали значну дискусію у спільноті онлайн відео, YouTube тихо провів експеримент з покращення зображення за допомогою штучного інтелекту на вибраній кількості відео, з особливим акцентом на YouTube Shorts. Цей проект був здійснений без попереднього повідомлення творцям контенту, чиї відео були змінені. Експеримент використовує передові технології ШІ, спрямовані на покращення якості відео шляхом розмивання та зменшення шуму в зображеннях, але зміни призвели до несподіваних візуальних ефектів, які швидко помітили і творці, і глядачі. Багато мультимедійних художників та популярних YouTube-генераторів повідомили про помітні зміни у візуальному представленні їхнього контенту. Серед них — більш чіткі краї, що роблять зображення надмірно різкими, ефекти згладжування, які змінюють природну текстуру об'єктів, і загальні естетичні зміни, що відрізняються від оригінального стилю, задуманоого авторами. Серед постраждалих — пан Браво, мультимедійний художник, відомий своїми характерними VHS-стильовими відео, роботи яких втратили частину винтажної художньої суті, яку він прагне зберегти. Аналогічно, впливові YouTube-зірки, такі як Ретт Шулл та Рік Беао, висловили занепокоєння, що візуальні зміни, викликані ШІ, ставлять під сумнів автентичність їхнього контенту. YouTube офіційно підтвердив проведення цього експерименту, пояснюючи, що використовувана ШІ-технологія не є генеративною. Замість цього вона застосовує так звані "звичайні" методи машинного навчання для покращення якості відео шляхом зменшення розмиття і шуму.

Однак візуальні результати дуже нагадують ефекти, зазвичай асоційовані з дифузійними генеративними моделями ШІ, що викликає скептицизм щодо реальної природи використовуваної технології. Цей експеримент викликав ширшу дискусію щодо довіри та оригінальності в цифрових медіа. Ці непередбачені зміни підривають основні цінності платформи YouTube — "транслюй себе", яка обіцяла творцям повний контроль над їхнім контентом і його поданням. Критики вважають, що тонкий, але вагомий натиск на одноманітний та відшліфований штучним інтелектом візуальний контент ризикує зменшити унікальність стилю окремих творців, що може призвести до знеособлення аудиторії та ігнорування людської творчості. Крім того, суперечка навколо експерименту YouTube відображає ширший тренд у технологічній галузі. Платформи як Meta, Snapchat і TikTok все частіше використовують контент, згенерований штучним інтелектом, для підвищення рівня залученості користувачів і покращення досвіду. Цей перехід до створення та модифікації контенту за допомогою ШІ у соціальних мережах та платформах для обміну контентом піднімає важливі питання про майбутні стосунки між людськими творцями і технологіями штучного інтелекту. Творці контенту та цифрові художники тепер стикаються з наслідками застосування ШІ-ендосмонтів без їхньої згоди або попереднього повідомлення. Ця ситуація підкреслює необхідність прозорого спілкування між платформами і користувачами, особливо коли технологічні втручання змінюють характер творчих робіт. По мірі розвитку цього діалогу стає очевидним, що балансування між інноваціями і повагою до художньої цілісності та автентичності залишається важливим завданням для платформ у епоху штучного інтелекту.