Kurzer Einblick: Zevia richtet sich erneut mit künstlicher Intelligenz an, dank einer neuen Werbekampagne, die ihre Position als bessere, gesündere Limonadenmarke aus natürlichen Zutaten stärken soll, so die Neuigkeiten, die Marketing Dive mitgeteilt wurden. Die Kampagne mit dem Titel „Echte Limonade für echte Menschen“ zeigt eine Büromitarbeiterin, die von einem Roboter-Kollegen konfrontiert wird, weil sie Zevia an einem Verkaufsautomaten gewählt hat, anstatt „künstlichen Schlonz“ mit „Chemikalien, die deine Innenschaltkreise schmieren“. Nach dem ersten Schluck Zevia beginnt der Roboter Fehlfunktionen zu zeigen, sein Roboterarm fällt ab. Der Medienmix umfasst 15- und 30-sekündige nationale Connected-TV-Spots, Anzeigen auf Meta und YouTube sowie eine mehrtägige Aktion beim South-by-Southwest-Festival, inspiriert von CAPTCHA-Humeverifizierungsaufforderungen. Für Zevia ist das Kritik an KI ein Kernelement ihrer Awareness-Strategie, ein Trend, der bei Konsumgütermarken (CPG) immer häufiger wird. Einblick in die Kampagne: Zevia verbindet weiterhin den Hype um KI-Werbung mit den künstlichen Zutaten, die die großen Lebensmittelkonzerne kritisieren. Die Marke, die seit fast zwanzig Jahren besteht und ihre Getränke mit Stevia-Blatt-Extrakt süßt, erklärt, dass diese landesweite Kampagne Teil einer größeren Anti-Künstlich-Zutaten-Strategie ist, die sich an Verbraucher richtet, die nach gesünderen Alternativen suchen und von KI ermüdet sind. In Zusammenarbeit mit der unabhängigen Agentur Party Land zeigt die humorvolle Kampagne die Frustrationen mit KI durch einen unheimlichen, aber unbeholfenen Roboter-Kollegen, der Kollegen hinterfragt, die gesündere Entscheidungen an den Verkaufsautomaten treffen, bevor er nach einem glücklichen Schluck Zevia zusammenbricht. Die kreative Gestaltung hebt auch neuere Geschmacksrichtungen wie Strawberry Lemon Burst hervor. Neben bezahlter Werbung umfasst „Echte Limonade für echte Menschen“ eine Aktion bei der SXSW-Konferenz bis zum 14. März, bei der die Teilnehmer eine CAPTCHA-ähnliche Verifikation bestehen müssen, um eintreten zu können. Zevia führt außerdem ein digitales Gewinnspiel „Prove You’re Human“ sowie bezahlte und organische Social-Media-Erweiterungen der Kampagne durch. Diese Kampagne erscheint inmitten eines erneuten Wettbewerbs in den Cola-Kriegen und einer allgemeinen Zunahme aggressiver Marketingtaktiken.

So trat Pepsi im Februar beim Super Bowl mit einer Werbung auf, in der ein Eisbär – typischerweise Coca-Cola-Maskottchen – die Pepsi-Challenge macht und nach einem Identitätskrisenzustand nach dem blinden Geschmackstest Pepsi Zero Sugar wählt. Zevia hatte zuvor Coke wegen der umstrittenen Nutzung generativer KI in seiner Weihnachtswerbung angegriffen. Die Kampagne „Break from Artificial“ 2024 verwendete KI-generierte Bilder, die den Uncanny Valley-Effekt zeigten, während „Real Soda for Real Humans“ einen bodenständigeren Ansatz verfolgt. Die „Break from Artificial“-Kampagne wurde mit Multi Agency entwickelt. Marketing bleibt für Zevia im Mittelpunkt, während das Unternehmen auf die wachsende Nachfrage nach besser-zu-weisen Softdrinks setzt und mit Marken wie Poppi und Olipop konkurriert. Zevias Nettoumsatz stieg im letzten Jahr um 4 % auf 161, 3 Millionen US-Dollar, unterstützt durch eine erweiterte Distribution bei Walmart. Das Unternehmen prognostiziert, dass die Marketingkosten bis 2026 12 % bis 13 % des Umsatzes ausmachen werden, ein leichter Anstieg gegenüber 2025. „Unsere verbesserte Performance für 2025 wurde durch starkes Marketing getrieben, das Zevia PBC klar als Gegenmittel zu künstlichen Produkten positioniert hat, ohne Fake-Zutaten und Fake-Claims“, sagte Amy Taylor, CEO von Zevia PBC, in einem kürzlichen Gewinnanruf mit Investoren. „Schlüsselkampagnen nutzten kreative, kulturell relevante Inhalte und prominente Markenfans, um das Bewusstsein zu steigern, unsere Position zu stärken und Verbraucher anzuziehen, die gesündere Entscheidungen suchen. “ Taylor fügte hinzu, dass die kommenden Marketingmaßnahmen im Sommer, mit neuen und bestehenden Markenbotschaftern, Zevias „bisher bedeutendste Investition in Reichweite und kulturelle Relevanz“ markieren werden.