Lühin ülevaade: Zevia keskendub taas tehisintellektile, tuues välja uue reklaamikampaania, mis rõhutab selle positsiooni parem-olla-sooda brändina, mis on valmistatud looduslikest koostisosadest, ning seda teatas Marketing Dive’ile jagatud uudis. Kampaania pealkirjaga „Tõeline Sooda Tõelistele Inimestele“ kujutab ofisinõustajat, keda seisab robotkolleeg, kes valib automaadist Zevia asemel „tehislikku muda“, mis on täis „keemilisi aineid, et libestada sinu sisemisi vooluahelaid“. Pärast Zevia jõimeva osa võtmist hakkab robot äparduma, ning tema robotkätt kukub ära. Meediaplaan hõlmab 15- ja 30-sekundilisi riiklikke ühendatud TV-reklaame, reklaame Meta’l ja YouTube’is ning mitmepäevast kampaaniat South by Southwest festivalil, mis on inspireeritud CAPTCHA-inimese tõendamise väljakutsetest. Zevia on muutnud kriitilise hoiakuga tehisintellekti keskseks osaks oma teadlikkuskampaaniast, mis on üha tavapärasem trend tarbekaupade (CPG) valdkonnas. Läbivaatamine: Zevia ühendab jätkuvalt tehisintellekti reklaamikampaania hype’i kriitikaga selle kasutatavate tehislike koostisosade suhtes, mida oma suuremate toidutootjate konkurentidel kritiseeritakse. Ligikaudu kahe aastakümne vana bränd, mis magustab jooke stevia lehest ekstraktiga, kinnitab, et uus riiklik kampaania on osa laiemast vastumeelsusest tehislike koostisosade suhtes, suunatuna terviseteadlikele tarbijatele ning tehisintellektist väsinud inimestele. Independentsest agentuurist Party Land loodud humoorikas kampaania näitab tehisintellekti frustratsioone veidra ja kohmakana robotkolleegi kaudu, kes küsib kolleegidelt, kas nad valivad tervislikumaid automaadi tooteid, enne kui see pärast Zevia rüüpamist mahakukkub. Reklaam toob esile ka uusi maitseid nagu Maasika Sidruniburst. Lisaks tasulisele reklaamile sisaldab „Tõeline Sooda Tõelistele Inimestele“ ka aktivatsiooni SXSW konverentsil kuni 14. märtsini, kus osalejad peavad läbima CAPTCHA-sarnase kontrolli, et sisse pääseda. Zevia korraldab ka digitaalset loteriid „Tõesta, et oled Inimene“ ning kasutab tasulisi ja saavutatavaid sotsiaalmeedia kampaaniadaja aktiivsusi. See kampaania jõuab välja taas konkurentsi suurenemise ja agressiivsemate turundustaktikate ajal cola sõdade kontekstis. Näiteks ilmus Pepsi veebruaris Super Bowli ajal reklaamiga, kus mängis lohe – tavaliselt Coca-Cola maskott –, kes võtab Pepsi Challenge'i ja kogeb identiteedikriisi, kui valib maitselaual Pepsi Zero Sugar. Zevia on varem kritiseerinud Coca-Cola selle sügavalt vastuolulise kasutamise tehisintellektiga loodud turunduskampaaniates, nagu näiteks pühadeaegne kampaania. Zevia 2024.

aasta „Lõpust Tehislikkusest“ kasutab AI-generatsiooni pilte, mis tõstavad esile kummituseorgi ja veidi veidra mõju, samas kui „Tõeline Sooda Tõelistele Inimestele“ valib mahedama esteetika. „Lõpust Tehislikkusest“ kampaania loodi Multi Agency suure koostööna. Turundus on Zevia jaoks jätkuvalt oluliseks, kuna ettevõte püüab kasu saada kasvavast nõudlusest parem-olla-sõbralike jookide järele ning konkureerib probiootiliste brändidega nagu Poppi ja Olipop. Zevia netomüük kasvas eelmisel aastal 4%, jõudes 161, 3 miljonini dollarini, suuremal määral tänu laienenud müügivõrgule Walmartis. Bränd prognoosib, et turunduskulud ulatuvad 2026. aastaks 12–13% ulatuses tuludest, mis on väikese tõusuga võrreldes 2025. aastaga. „Meie paranenud tulemus [2025. aastaks] oli tingitud tugevast turundusest, mis selgelt positsioneeris Zevia PBC kui vastus tehislikele toodetele, olles ilma kunstlike koostisosadeta ja ilma valeväideteta, “ ütles Zevia PBC tegevjuht Amy Taylor hiljutisel investoritega tulude kõneperioodil. „Peamised kampaaniad kasutasid loomingulist, kultuuriliselt asjakohast sisu ning kõrgetasemalisi brändi fänne, et suurendada teadlikkust, tugevdada meie positsiooni ning meelitada terviseteadlikke tarbijaid, kes otsivad paremaid valikuid. “ Taylor lisas, et tulevased suvised turundustegevused uute ja olemasolevate brändisaadikute osalusel tähistavad Zevia kõige olulisemat investeeringut jõu ja kultuurilise asjakohasuse suurendamisse kuni tänaseni.