საგაზეთო მიმოხილვა: Zevia კიდევ ერთხელ მიმართავს ხელოვნური ინტელექტის თემას ახალი რეკლამით, რომელიც მიზნად ისახავს თავისი პოზიციონირების გაძლიერებას, როგორც უკეთესობისთვის განკუთვნილი სასმელი ბრენდი, რომელიც დამზადებულია ბუნებრივი ინგრედიენტებით, როგორც ახლა მარკეტინგ დივისთვის მეშვეობით გაგზავნილ ცნობაშია აღნიშნული. რეკლამა, სახელწოდებით „ხალხისთვის სუფთა სასმელი“, ასახავს ოფისის თანამშრომელს, რომელიც روبოტ თანამშრომლის მიერ არის დაჟინებული არჩევანის გამო — გამოიყენოს Zevia ნაცვლად „ხელოვნური ბოთლის“, რომელიც სავსეა „ქიმიკატებით, რომლებითაც თქვენი შიდა სარკინიგზო ჯაჭვი გhuileდებათ“. Zevia წყლის მოსმის შემდეგ, რობოტი იწყებს არარეგულარულ მუშაობას, robotic-ის ხელი ყრილობას იწყებს. მედია კომბინაცია მოიცავს 15- და 30-წამიან ორგანულ კავშირით დაკავშირებულ ტელევიზიო spot-ებს, რეკლამებს Meta-სა და YouTube-ზე, და მრავალსაუკუნოვან აქტივაციას South by Southwest ფესტივალზე, რომელიც მოტივირებული იყო CAPTCHA ადამიანის გადამოწმების ინსპირაციით. Zevia-მ გამκεცხა კრიტიკა ხელოვნურ ინტელექტზე მისი ცნობიერების სტრატეგიის ცენტრში, რაც უფრო ხშირია მომხმარებელთა შეფუთული პროდუქციის სექტორში (CPG). გაიცანი მასში: Zevia კვლავ კავშირში აქვს ხელოვნური ხელოვნურ ინგრედიენტებს, რომლის წინააღმდეგაც ის საუბრობს თავისი დიდი საკვები კონკურენტების გამოყენების მხრივ. თითქმის ორმოცდაათწლიანი ბრენდი, რომელიც გარდაფერებით ამზადებს სასმელს სტევია ფოთლის ექსტრაქტით, აცხადებს, რომ ეს ახალი ეროვნული კამპანია ნაწილია უფრო ფართო ანტი-ხელოვნური ინგრედიენტების პლატფორმისა, რომელიც მიმართულია იმ მომხმარებელზე, ვინც უფრო ჯანსაღი პარამეტრების ძიებაშია და დაღლილია ხელოვნური ტექნოლოგიების მიმართ. მთავრობულის სააგენტო Party Land-თან მიმართებით შემქმნული, ამ ხუმრობითი კამპანიამ ხელოვნური ინტელექტის გააღიზიანებები წარმოუდგინა უცნაური, მაგრამ უხეშ robot-თან, რომელიც ეჭვმიტანილად ეჭვმიტანილებს გეძლევათ უფრო ჯანსაღი არჩევანის გაკეთებაში მარკეტში, სანამ Zevia- ს მსუბუქი ერთ სოუსის შემდეგ არ ჩაიკარგება. ასევე ასახულია ახალი გემოების, მაგალითად, Strawberry Lemon Burst-ის შეტანა. გარდა გადამწყვეტი რეკლამებისა, „ხალხისთვის სუფთა სასმელი“ მოიცავს აქტივობას SXSW კონფერენციაზე, სადაც მონაწილეები უნდა გაუძლოს CAPTCHA-ის მსგავსი გადამოწმებას შესასვლელად. Zevia- მ ასევე ახორციელებს „Prove You’re Human“ ციფრულ გათამაშებას და სოციალურ მედიაში კამპანიის paid და earned extensions. ეს კამპანია მოდის კოლა ვარსკვლავების ახალ ბრძოლაში და ფართო მასშტაბზე მართული აგრესიული მარკეტინგული ტაქტიკების ზრდაზე.

მაგალითად, ფევრის ბრწყინვალე სუპერ ბულინგში Pepsi-მა წარმოაჩინა რეკლამა, რომელშიც ჩანს პოლარული თაგვი — ჩვეულებრივ კოკა-კოლას ემოცია — რომელიც იღებს Pepsi Zero Sugar-ის გამოზვრის გამოცდას და სამაუწყებლო კრიზისს გადაადგილდებს, რა საფუძველზეაც აირჩევს Pepsi- ს. Zevia- მ ადრე სამიზნე იყო Coca-Cola- სთან მიმართებით, მისი ხუროდ გამოყენებაზე გენერატიული AI-ის გაანგარიშებით, განსაკუთრებით კახეთზე, რომლის შემოჭრამაც მე-2024 წელს თავის კამპანია „არასწაფოთი თავი ესარგებლა“ გამოიყენა AI-ის გენერირებული ილუსტრაციებით, რაც აჩვენა უცნაური ვალიდაციის ეფექტს, მაშინ როდესაც „ხალხისთვის სუფთა სასმელი“ უფრო რეალისტური და დაბალპროფილიანი ვიზუალით არის შექმნილი. „არასწაფოთი თავი ესარგებლა“ კამპანია შექმნილია Multi Agency- სთან. მარკეტინგი კვლავ მნიშვნელოვანი კურორტია Zevia-სთვის, რადგან ის ცდილობს სამომავლოდ გააძლიეროს მოთხოვნა უკეთესობასთან შესაბამისი სასმელების მიმართ, კონკურენცია გაუწიოს probiotic-ს ბრენდებს, როგორებიცაა Poppi და Olipop. Zevia-ს ნეტო გაყიდვები გაიზარდა წელიწადში 4%-ით და მიაღწია $161. 3 მილიონს, რაც დაეხმარა Walmart-თან გაფართოებულ განაწილებას. ბრენდი ვარაუდობს, რომ მარკეტინგული ხარჯები 2026 წლამდე შეადგენენ 12%-დან 13%-მდე შემოსავლის, მცირე ზრდით 2025 წელთან შედარებით. „შედეგების გაუმჯობესება 2025 წლისთვის ძირითადად გამოიწვია ძლიერი маркетინგით, რომელიც აშკარად დაასაბუთა Zevia PBC-ს როგორც კონტრზე ყველაფერს წინააღმდეგ, სადაც არ არის ტყუილი ინგრედიენტები და ტყუილი განცხადებები“, განაცხადა Zevia PBC-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ამი ტეილორმა ინვესტორთა შემოსავლების ზაროზე. „მთავარი კამპანიები გამოიყენებდნენ გულისხმიერ, კულტურულად მნიშვნელოვანი კონტენტს და ცნობილ ბრენდ ფენს, რათა გაზარდონ ცნობიერება, კიდევ უფრო გაამყარონ ჩვენი პოზიციონირება და აგრძელონ ჯანსაღი არჩევანის ძიებაში მყოფი მომხმარებლების მიეპყროლა. “ ტეილორმა დაამატა, რომ სამომავლო ზაფხულის მარკეტინგული ღონისძიებები, სადაც მონაწილეობას მიიღებენ ახალი და არსებული ბრენდის პატივმოყვარე პარტნიორები, დაადასტურებს Zevia-ს „ყველაზე მნიშვნელოვანი ინვესტიციას მის მიეცოდ და კულტურული მნიშვნელობისათვის დედამდე. “