Краток осврт: Zevia повторно се насочува кон вештачката интелигенција преку нова рекламна кампања создадена за да ги утврди своите позиции како подобра за вас сода бренд со природни состојки, според вести споделени со Marketing Dive. Кампањата, наречена „Реална сода за вистински луѓе“, ја прикажува канцелариска работничка која е изложена на лице со робот-партнер за изборот на Zevia во автоматот наместо „вештачка мувла“ полна со „хемикалии за подмачкување на вашите внатрешни работи“. По голтањето на Zevia, роботот почнува да се нарушува, со пад на роботската рака. Медиумската комбинација вклучува национални ТВ реклами од 15 и 30 секунди поврзани преку платформи, реклами на Meta и YouTube, и повеќедневна активност на саемот South by Southwest инспирирана од CAPTCHA једноставна верификациска порака. Zevia го направи критикувањето на АИ централен дел од платформата за свесност, тренд што станува сé почест кај производите за широка потрошувачка. Длабински увид: Zevia продолжува да поврзува хајпот околу рекламирањето за вештачката интелигенција со вештачките состојки од кои се критикува конкуренцијата. Брендот, кој постои повеќе од две децении со своите пијалаци засладени со екстракт од лист од стевиа, ги наведува своите нови национални кампањи како дел од поширока платформа против вештачките состојки, фокусирана на потрошувачите кои бараат поздрави опции и се уморни од АИ. Создадена со независната агенција Party Land, хумористичката кампања ја прикажува фрустрацијата со АИ преку страшен, но неугледен робот-партнер што ги прашува колегите дали прават поздрави избори во автоматот, пред да се распадне по една слада глътка Zevia. Креативата исто така истакнува нови вкусови како Strawberry Lemon Burst. Освен платената реклама, „Реална сода за вистински луѓе“ вклучува активност на конференцијата SXSW до 14 март, каде присутните мораат да поминат CAPTCHA инспирирана верификација за да влезат. Zevia исто така организира дигитално натпреварување „Докажете дека сте човек“ заедно со платени и органски пропратни кампањи на социјалните мрежи. Оваа кампања доаѓа во време на засилена конкуренција во Колските војни и пошироко зголемување на агресивните маркетинг тактики.

На пример, Pepsi се појави на Super Bowl во февруари со реклама со поларен меч — типичен амбасадор на Coca-Cola — кој прави „Пепси предизвик“ и доживува идентитетска криза по изборот на Pepsi Zero Sugar на слеп вкус. Зевиа претходно се зафати со Coke за контроверзното користење на генеративна АИ во празничната кампања. Кампањата за 2024, „Прекин од Вештачко“, користеше слика со АИ што ја истакна ефектот на непријатната долина, додека „Реална сода за вистински луѓе“ има поисхраствена естетика. „Прекин од Вештачко“ беше создадена со Multi Agency. Маркетингот останува клучен за Zevia, која се обидува да ја искористи зголемената побарувачка за подобри безалкохолни пијалоци и конкурира со брендови како Poppi и Olipop со пробиотски ефект. Нето продажбата на Zevia во изминатата година порасна за 4% на 161, 3 милиони долари, благодарение на проширената дистрибуција кај Walmart. Брендот предвидува дека маркетинг трошоците ќе претставуваат меѓу 12% и 13% од приходите до 2026 година, нешто малку повисоко од 2025. „Нашиот подобрен резултат за [2025] беше резултат на силен маркетинг кој јасно ја позиционира Zevia PBC како антидот за вештачки производи, без лажни состојки и без лажни тврдења, “ изјави извршната директорка на Zevia, Amy Taylor, на неодамнешната состојба со приходи со инвеститори. „Клучните кампањи искористија креативен, културно релевантен содржини и високо профилирани бренд фанови за зголемување на свесноста, зајакнување на нашите позиции и привлекување на потрошувачи кои бараат поздрави опции. “ Тейлор додаде дека предстоящите летни маркетинг активности со нови и постоечки амбасадори ќе претставуваат најзначајната инвестициска потрага на Zevia во досегот и културната релевантност досега.