Resumo Rápido: A Zevia mais uma vez direciona sua estratégia ao inteligência artificial com uma nova campanha publicitária que reforça seu posicionamento como uma soda mais saudável feita com ingredientes naturais, de acordo com notícias divulgadas pelo Marketing Dive. A campanha, intitulada “Reale Soda for Real Humans” (“Reale Soda para Humanos de Verdade”), apresenta um trabalhador de escritório confrontado por um colega robô por escolher Zevia numa máquina de vendas, ao invés de um “lodo artificial” repleto de “químicos para lubrificar seus circuitos internos”. Após dar um gole de Zevia, o robô começa a falhar, com um braço robótico caindo. A mistura de mídia inclui anúncios de 15 e 30 segundos na TV conectada nacional, anúncios no Meta e YouTube, além de uma ativação de vários dias no festival South by Southwest, inspirada por prompts de verificação CAPTCHA de humanos. A Zevia tem tornado a crítica à IA um elemento central de sua estratégia de conscientização, uma tendência que está se tornando cada vez mais comum no setor de bens de consumo embalados (CPG). Insight da Imersão: A Zevia continua a relacionar o hype publicitário em torno da IA com os ingredientes artificiais que critica em seus concorrentes da Grande Alimentação. A marca, com quase duas décadas de existência e que adoça suas bebidas com extrato de folha de estévia, afirma que essa nova campanha nacional faz parte de uma plataforma mais ampla contra ingredientes artificiais, voltada para consumidores que buscam opções mais saudáveis e estão cansados da IA. Criada com a agência independente Party Land, a campanha humorística retrata frustrações com a IA por meio de um colega robô estranho e desajeitado, que questiona colegas que fazem escolhas mais saudáveis na máquina de vendas, antes de entrar em colapso após um gole de Zevia. A criativa também destaca sabores mais novos, como Strawberry Lemon Burst. Além da publicidade paga, “Reale Soda for Real Humans” inclui uma ativação na conferência SXSW até 14 de março, onde os participantes devem completar uma verificação inspirada em CAPTCHA para entrar. A Zevia também realiza uma promoção digital “Prove You’re Human” (“Prove que Você é Humano”), além de extensões pagas e orgânicas nas redes sociais da campanha. Essa campanha surge em meio a uma renovada competição na Guerra da Cola e a um aumento nas táticas de marketing agressivas.

Por exemplo, a Pepsi apareceu no Super Bowl de fevereiro com um anúncio com um urso-polar — mascote geralmente associado à Coca-Cola — participando do Desafio Pepsi e enfrentando uma crise de identidade após escolher Pepsi Zero Sugar em um teste às cegas. A Zevia já havia atacado a Coke por seu uso controverso de IA generativa na campanha natalina. A campanha “Break from Artificial” (“Pausa do Artificial”) de 2024 empregou imagens geradas por IA que destacaram o efeito do vale inquietante, enquanto “Reale Soda for Real Humans” adota uma estética mais realista. A campanha “Break from Artificial” foi criada com a Multi Agency. O marketing permanece como foco para a Zevia enquanto busca aproveitar a crescente demanda por bebidas mais saudáveis, concorrendo com marcas probióticas como Poppi e Olipop. As vendas líquidas da Zevia cresceram 4% no último ano, atingindo US$ 161, 3 milhões, impulsionadas pela expansão na distribuição no Walmart. A marca projeta que os gastos de marketing representarão entre 12% e 13% da receita até 2026, um leve aumento em relação a 2025. “Nossa performance aprimorada para [2025] foi impulsionada por uma estratégia de marketing forte, que posicionou claramente a Zevia PBC como o antídoto para produtos artificiais, sem ingredientes falsos e sem alegações falsas”, disse a CEO da Zevia PBC, Amy Taylor, em uma recente teleconferência de resultados com investidores. “Campanhas-chave usaram conteúdo criativo, culturalmente relevante e fãs de marca de alto perfil para aumentar a conscientização, reforçar nosso posicionamento e atrair consumidores que buscam opções mais saudáveis. ” Taylor acrescentou que as próximas ações de marketing de verão, com novos e já existentes embaixadores da marca, marcarão o “maior investimento em alcance e relevância cultural” até hoje.