Maikling Buod: Muling tinatarget ng Zevia ang artificial intelligence sa pamamagitan ng isang bagong kampanya sa advertising na binuo upang palakasin ang kanilang posisyon bilang isang mas ligtas at mas natural na soda brand na gawa sa mga natural na sangkap, ayon sa balitang ibinahagi sa Marketing Dive. Ang kampanya, na pinamagatang “Totoong Soda para sa Totoong Tao, ” ay nagpapakita ng isang empleyadong nasa opisina na kinakaharap ang isang robot na katrabaho dahil sa pagpili niya ng Zevia sa isang vending machine sa halip na “artipisyal na dumi” na puno ng “kemikal upang pahusayin ang iyong panloob na mga sirkito. ” Matapos niyang inumin ang Zevia, nagsimula nang magkaaberya ang robot, at ang isang robotic arm nito ay napunit. Kasama sa media mix ang 15 at 30-segundong national connected TV spots, mga patalastas sa Meta at YouTube, at isang multi-araw na aktibidad sa festival ng South by Southwest na inspirasyon ng CAPTCHA human-verification prompts. Ginawa ng Zevia ang kritik sa AI bilang pangunahing bahagi ng kanilang awareness strategy, isang trend na mas nakikita na ngayon sa loob ng consumer packaged goods (CPG). Pagsusuri: Patuloy na iniuugnay ng Zevia ang hype sa advertising tungkol sa AI sa kanilang kritisismo sa mga artipisyal na sangkap na karaniwang ginagamit ng kanilang mga kompetitor sa malakihang pagkain. Ang tatak na may halos dalawang dekadang edad, na pinapasarap ang kanilang mga inumin gamit ang stevia leaf extract, ay nagsasaad na ang bagong pambansang kampanya ay bahagi ng mas malawak na platform laban sa mga artipisyal na sangkap na nakatutok sa mga consumer na naghahanap ng mas malusog na opsyon at nababato na sa AI. Gawa ng independent na ahensya na Party Land, ang nakakatawang kampanya ay naglalarawan ng frustrations sa AI sa pamamagitan ng isang creepy ngunit clunky na robot na katrabaho na nagtatanong sa mga kasamahan tungkol sa mas malusog na pagpili sa vending machine bago ito masira matapos ang isang masaya at mapayapang inumin ng Zevia. Pinapakita rin nito ang mga bagong flavors tulad ng Strawberry Lemon Burst. Bukod sa bayad na advertising, ang “Totoong Soda para sa Totoong Tao” ay may kasamang aktibidad sa SXSW conference hanggang March 14, kung saan kailangang kumpletuhin ng mga dumalo ang CAPTCHA-inspired na verification para makapasok. Nagsasagawa rin ang Zevia ng isang “Prove You’re Human” digital sweepstakes kasabay ng bayad at earned social media extensions ng kampanya. Dumarating ang kampanyang ito sa gitna ng muling pag-usbong ng kompetisyon sa Cola Wars at mas malawak na pag-angat ng agresibong marketing tactics. Halimbawa, nagpakita ang Pepsi noong Super Bowl sa Pebrero sa isang ad kung saan ang polar bear—karaniwang mascot ng Coca-Cola—ay sumali sa Pepsi Challenge at nagkaroon ng identity crisis matapos piliin ang Pepsi Zero Sugar sa isang blind taste test. Noon, tinira rin ng Zevia ang Coke tungkol sa kontrobersyal nitong paggamit ng generative AI sa holiday marketing nito.

Ang kampanya nilang “Break from Artificial” noong 2024 ay gumamit ng AI-generated imagery na naghighlight ng uncanny valley effect, habang ang “Real Soda for Real Humans” ay may mas grounded na estetika. Ang “Break from Artificial” ay ginawa kasama ang Multi Agency. Nananatiling pokus ng Zevia ang marketing habang hinaharap nila ang lumalaking demand para sa mas malusog na non-carbonated drinks, na nakikipagkompetensya sa mga probiotic brands gaya ng Poppi at Olipop. Tumaas ng 4% ang net sales ng Zevia noong nakaraang taon, umabot sa $161. 3 milyon, na matulungan ng mas pinalawak na distribusyon sa Walmart. Inaasahan nilang ang kanilang gastusin sa marketing ay aabot sa 12% hanggang 13% ng kita pagsapit ng 2026, bahagyang tumaas mula 2025. “Sapagkat ang aming mas mahusay na performance sa [2025] ay dulot ng malakas na marketing na malinaw na nagpo-position sa Zevia PBC bilang laban sa mga artipisyal na produkto, na walang pekeng sangkap at walang pekeng claims, ” sabi ni Zevia PBC CEO Amy Taylor sa isang kamakailang earnings call kasama ang mga mamumuhunan. “Ang mga pangunahing kampanya ay ginamit ang malikhaing, culturally relevant na nilalaman at mga high-profile na tagahanga ng tatak upang mapataas ang kamalayan, mapalakas ang aming posisyon, at makaakit ng mga consumer na naghahanap ng mas malusog na pagpipilian. ” Dagdag pa ni Taylor na ang mga paparating na summer marketing efforts kasama ang mga bagong at kasalukuyang brand ambassadors ay magmamarka sa pinaka-malaking investment ng Zevia sa reach at cultural relevance hanggang sa ngayon.