ڈائیو خلاصہ: Zevia دوبارہ مصنوعی ذہانت کا ہدف بنا رہا ہے ایک نئے اشتہاری مہم کے ذریعے جو اس کی پوزیشن کو مضبوط کرنے کے لیے ہے کہ یہ ایک بہتر صحت مند سافٹ ڈرنک برانڈ ہے جس میں قدرتی اجزاء استعمال کیے گئے ہیں، جیسا کہ مارکٹنگ ڈائیو کے ساتھ شیئر کی گئی معلومات سے معلوم ہوا ہے۔ یہ مہم، جس کا عنوان ہے "حقیقی سافٹ واقعی انسانوں کے لیے"، ایک دفتر کے ملازم کو روبوٹ کولیگر سے مقابلہ کرتا دکھاتی ہے جب وہ وینڈر مشین سے Zevia منتخب کرتا ہے بجائے اس کے کہ “مصنوعی ملایا ہوا جھاگ” جس میں “کیمیکلز شامل ہیں تاکہ آپ کے اندرونی سرکٹ کو چکنا کریں”۔ Zevia کے گھونٹ لینے کے بعد، روبوٹ خراب ہونے لگتا ہے، اور اس کا روبوٹ بازو گر جاتا ہے۔ میڈیا مکس میں 15 اور 30 سیکنڈز کے قومی مربوط ٹی وی اشتہارات، میٹا اور یوٹیوب پر اشتہارات، اور South by Southwest فیسٹیول میں کئی دنوں کی ایکٹیویشن شامل ہے، جو CAPTCHA انسانی تصدیقی prompts سے متاثر ہے۔ Zevia نے AI کی تنقید کو اپنی آگاہی حکمت عملی کا بنیادی عنصر بنایا ہے، جو صارفین کی پیک شدہ اشیاء (CPG) کے شعبے میں ایک عام رجحان بنتی جا رہی ہے۔ ڈائیو بصیرت: Zevia اپنے AI اشتہارات کے ہائپ کو ان مصنوعی اجزاء سے جوڑتا رہا ہے جن کا استعمال اس کے بڑے فوڈ مقابلکار کرتے ہیں۔ یہ تقریباً بیس سال پرانی برانڈ، جو اپنی مشروبات میں سٹیویا پتی کے عرق کا استعمال کرتی ہے، کہتی ہے کہ یہ نئی قومی مہم ایک وسیع تر اینٹی-مصنوعی اجزاء پلیٹ فارم کا حصہ ہے، جو صحت مند آپشنز کی تلاش میں رہنے والے اور AI سے تنگ آگئے صارفین کو ہدف بناتی ہے۔ اس آزاد ایجنسی Party Land کے ذریعے تیار کی گئی، یہ مزاحیہ مہم ایک خوفناک مگر غیر مہذب روبوٹ کولیگر کے ذریعے AI کی نا امیدیوں کو دکھاتی ہے جو ساتھیوں سے صحت مند وینڈر مشین کے انتخاب پر سوال پوچھتا ہے، اور Zevia کے ایک خوشگوار گھونٹ کے بعد breakdown ہو جاتا ہے۔ اس تخلیق میں نئے ذائقوں جیسے اسٹرابیری لیمن برسٹ کا بھی ذکر ہے۔ پیسے والی اشتہارات کے علاوہ، “حقیقی سافٹ واقعی انسانوں کے لیے” مہم 14 مارچ تک SXSW کانفرنس میں ایک ایکٹیویشن بھی شامل ہے جس میں شرکاء کو CAPTCHA سے متاثر تصدیقی عمل مکمل کرنا ہوتا ہے۔ Zevia ایک “Prove You’re Human” ڈیجیٹل انعامی مقابلہ بھی چلا رہا ہے، ساتھ ہی مہم کے پیڈ اور کمائی جانے والی سوشل میڈیا توسیعات بھی شامل ہیں۔ یہ مہم حالیہ کولہ کے جنگ میں نئی مقابلہ بازی اور جارحانہ مارکیٹنگ کے طریقوں میں اضافے کے دوران آئی ہے۔ مثال کے طور پر، پپسی نے فروری کے سوپربول کے دوران ایک اشتہار میں قطبی ریچھ کو دکھایا — جو عام طور پر کوکا کولا کا نشان ہے — جس نے پپسی چیلنج لیا اور ایک شناختی بحران کا سامنا کیا جب اس نے پپسی زیرو شوگر کا انتخاب کیا۔ Zevia نے پہلے بھی کوک کے نشانے پر لیا تھا، اس کے متنازعہ جنریٹیو AI کے استعمال کے لیے اپنی چھٹیاں منانے والی مارکیٹنگ میں۔ Zevia کا 2024 کا “Break from Artificial” مہم، AI-تیار شدہ تصویریں استعمال کرتا ہے جو انوکھی وادی کے اثر کو اجاگر کرتی ہیں، جبکہ “Real Soda for Real Humans” زیادہ زمینی اور مستحکم جمالیاتی اپناتی ہے۔ یہ “Break from Artificial” مہم Multiagency کے ساتھ تیار کی گئی تھی۔ مارکیٹنگ Zevia کے لیے اہم رہتی ہے کیونکہ یہ بہتر صحت مند سوڈا کی بڑھتی ہوئی طلب سے فائدہ اٹھانا چاہتی ہے، اور پرو بائیوٹک برانڈز جیسے پوپی اور الیپ پر مقابلہ کر رہی ہے۔ Zevia کی خالص فروخت پچھلے سال 4% بڑھ کر 161. 3 ملین ڈالر ہو گئی، جس میں Walmart میں توسیع شدہ تقسیم نے مدد فراہم کی۔ برانڈ توقع کرتا ہے کہ 2026 تک مارکیٹنگ کے اخراجات آمدنی کا 12% سے 13% ہوں گے، جو 2025 سے معمولی اضافہ ہے۔ “2025 کے لیے ہماری بہتر کارکردگی کا سبب واضح طور پر محتاط مارکیٹنگ تھی، جس نے Zevia PBC کو مصنوعی مصنوعات کا موتی قرار دیا، جن میں نقلی اجزاء اور نقلی دعوے نہیں ہیں،” Zevia PBC کی CEO ایمی ٹیلر نے حالیہ سرمایہ کاروں کے ساتھ ہونے والی کمائی کال میں کہا۔ “اہم مہمات نے تخلیقی، ثقافتی طور پر متعلقہ مواد اور اعلیٰ پروفائل برانڈ فینز کو استعمال کیا تاکہ آگاہی میں اضافہ ہو، ہماری پوزیشن کو مضبوط کیا جائے، اور صحت مند انتخاب تلاش کرنے والے صارفین کو راغب کیا جائے۔” ٹیلر نے مزید کہا کہ آنے والے موسم گرما میں نئے اور موجودہ برانڈ ایمبیسیڈرز کے ساتھ مارکیٹنگ کی کوششیں Zevia کی ”اب تک کی سب سے بڑی رسائی اور ثقافتی اہمیت میں سرمایہ کاری” ہوں گی۔