پژوهشی عمیق و اخیر شامل ۴۰۰ مدیر ارشد بازاریابی در آمریکای شمالی و اروپا نشان می‌دهد که روش‌های اندازه‌گیری موفقیت در حوزه بازاریابی محتوا تغییرات قابل توجهی داشته است. به طور سنتی، بازاریابی بر افزایش آگاهی از برند و بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو تمرکز داشت. اما با افزایش تولید محتوا، معیارهای موفقیت نیز تغییر یافته است. اکنون، بازاریابان اولویت خود را بر قابلیت کشف محتوا از طریق بهینه‌سازی موتورهای تولیدی (GEO) قرار داده‌اند که به عنوان معیار برتر شناخته می‌شود. بر اساس این مطالعه، ۳۵٪ از پاسخ‌دهندگان عملکرد GEO را بالاترین معیار ارزیابی می‌دانند که از آگاهی از برند (۳۴٪) و سئو سنتی (۲۹٪) فراتر رفته است. این تغییر نشان دهنده انطباق بازاریابان با فناوری‌های جدید و تغییر در رفتار مصرف‌کنندگان است. بهینه‌سازی موتورهای تولیدی (GEO) شامل بهبود استراتژیک کشف محتوا در بسترهای مبتنی بر هوش مصنوعی است که پاسخ‌ها را تولید می‌کنند، نه صرفاً لیست کردن لینک‌ها. با ظهور ابزارهای بومی بر پایه هوش مصنوعی مانند ChatGPT و Perplexity، استراتژی‌های بازاریابی در حال تنظیم برای بهینه‌سازی محتوا برای این رابط‌ها هستند. این پلتفرم‌ها، جستجوگری را از موتورهای جستجوگر سنتی به تعامل‌های گفتگوی و تولیدی تبدیل کرده‌اند، که GEO را برای دیده‌شدن و مشارکت حیاتی می‌سازد. مطالعه همچنین نشان می‌دهد که پلتفرم‌های بومی بر پایه هوش مصنوعی در تولید سرنخ‌های فروش بسیار مؤثر شده‌اند و با کسب ۳۴٪، در جایگاه دوم پس از شبکه‌های اجتماعی با ۴۶٪ قرار دارند. قابل توجه است که پلتفرم‌های گفت‌وگویی مبتنی بر هوش مصنوعی نسبت به جستجوی ارگانیک سنتی، ایمیل مارکتینگ و رسانه‌های پرداخت‌شده در تولید سرنخ‌ها بهتر عمل می‌کنند، که نشان‌دهنده اعتماد فزاینده کاربران به هوش مصنوعی در فرآیندهای تصمیم‌گیری و کشف است. این موضوع، اهمیت این پلتفرم‌ها را برای بازاریابانی که قصد دارند به مخاطبان جدید برسند، افزایش می‌دهد. با وجود این پیشرفت‌ها، بازاریابان با چالش‌هایی در آماده‌سازی محتوا روبرو هستند، مخصوصاً در مواجهه با رشد سریع حجم محتوا.

تیم‌ها در تضمین اینکه محتوا به‌درستی تنظیم و بهینه‌سازی شده برای پلتفرم‌های جدید هوش مصنوعی مشکل دارند، که ممکن است فرصت‌های ناشی از GEO و کانال‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را محدود کند. در حالی که بازاریابان اهمیت جست‌وجوی_NATIVE و کشف تولیدی مبتنی بر هوش مصنوعی را می‌دانند، ضعف‌هایی در استراتژی و عملیات وجود دارد که باید برطرف شوند تا بتوان از این روندها به بهترین شکل بهره‌برداری کرد. محیط در حال تحول، نیازمند بازاندیشی استراتژی‌های بازاریابی و تخصیص منابع است. سرمایه‌گذاری در فناوری، استعداد و آموزش برای بهبود فرآیندهای تولید و بهینه‌سازی محتوا برای کشف مبتنی بر هوش مصنوعی، برای کسب مزیت رقابتی حیاتی است. بازاریابان باید از تحولات جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مطلع شوند و رویکردهای خود را با تغییر سکوها و رفتار کاربران تطبیق دهند. ادغام بهینه‌سازی هوش مصنوعی در فرآیندهای کاری و استفاده از تحلیل‌های مبتنی بر داده برای بهبود مداوم عملکرد محتوا، ضروری خواهد بود. در جمع‌بندی، این مطالعه نشان می‌دهد که چگونه هوش مصنوعی و فناوری‌های تولیدی در حال تغییر معیارها و کانال‌های بازاریابی محتوا هستند. اهمیت GEO به عنوان یک معیار موفقیت، نشانگر فاصله گرفتن از شاخص‌های سنتی مانند آگاهی برند و SEO است. همچنین، ظهور پلتفرم‌های بومی بر پایه هوش مصنوعی به عنوان منابع کلیدی تولید سرنخ‌های معتبر، بازتابی است از تغییر در عادات جست‌وجوی مصرف‌کنندگان. اما یافته‌ها همچنین به تیم‌های بازاریابی هشدار می‌دهند که در آماده‌سازی محتوا بهتر عمل کنند و حجم محتوا را با حفظ کیفیت و تمرکز استراتژیک مدیریت نمایند. در عرصه‌ای که بازار بازاریابی به سرعت در حال تحول است، کسانی که به‌طور مؤثر سازگاری یابند، بهترین فرصت‌ها را برای رشد جدید خواهند داشت.