Эх сурвалжийн 400 ахмад маркетингийн удирдлагуудын гүнзгий судалгаа нь агуулгын маркетингийн амжилтыг хэрхэн хэмжиж буйд томоохон өөрчлөлт гарч байгааг харуулж байна. Үеийн үед маркетинг нь брэндийн танигдлыг нэмэгдүүлэх, контентыг хайлтын системд тохируулахад чиглэдэг байсан. Харин өнөөдөр, агуулгын үйлдвэрлэл нэмэгдсэнтэй холбоотойгоор хэмжүүрүүд өөрчлөгдөж, одоо маркетерүүд хайлтын системд илрэх боломжийг Генератив Энгийн Оновчлол (GEO) ашиглан эхний зэрэгт тавьж байна. Судалгааны дагуу оролцогчдын 35% нь GEO гүйцэтгэлийг хамгийн чухал хэмжүүр гэж үзэж байгаа бол брэндийн танигдал (34%) ба уламжлалт SEO (29%) нь арай дараагийн байршилд байна. Энэ өөрчлөлт нь маркетерүүд шинэ технологи, хэрэглэгчдийн зан төлөвийн өөрчлөлтөд дасан зохицож байгааг илтгэнэ. Генератив Энгийн Оновчлол нь хиймэл оюун ухааны удирдлага дор ажилладаг платформ дээр контентыг илрэх боломжийг зохион байгуулалттайгаар нэмэгдүүлэхийг зорьдог бөгөөд зөвхөн хаягуудаас жагсаах бус, хариулт үүсгэдэг системд чиглэдэг. ChatGPT, Perplexity зэрэг хиймэл оюуны өөрийн платформуудын хөгжлөөр маркетерүүд эдгээр интерфэйсүүдэд контентыг оновчтой болгох стратегийг өөрчилж байна. Эдгээр платформууд нь мэдээлэл хайх ажиллагааг уламжлалт хайлтын системүүдээс илүү харилцит, үүсгэж болохуйц ярианы хэлбэрт шилжүүлж, GEO нь ил харагдах байдал, оролцоонд чухал үүрэг гүйцэтгэж байна. Мөн судалгаа харуулж буйдаас үзэхэд хиймэл оюуны платформууд нь удирдлагын эх сурвалж болох ерөнхий чиглэлээр чухал байр суурь эзэлж, маркетингийн зөвшөөрөгдсөн удирдлагын эх сурвалжүүдийн 34%-ийн хэмжээнд хүрч байгаа бол нийгмийн сүлжээнүүд 46%-ийн хувьтайгээр тэргүүлж байна. Түүнчлэн, хиймэл оюуны харилцан ярианы платформууд уламжлалт органик хайлтын систем, имэйл маркетинг, төлөвлөгдсөн медиа дамжуулалтаас илүү үр дүнгээ үзүүлэх болсон байна. Энэ нь хэрэглэгчид шийдвэр гаргах, нээлт хийхэд хиймэл оюунаас улам ихээр итгэж байгааг илтгэнэ.

Энэ нь шинэ үзэгчдэд хүрэхийг хүсч буй маркетерүүдэд эдгээр платформуудыг зайлшгүй ашиглах шаардлагатайг харуулж байна. Гэсэн хэдий ч, хурдан өсөлттэй контентын төвлөрөлд маркетерүүд контентыг бэлтгэж, шинэ чиглэлд тавихад бэрхшээлтэй тулгараж байна. Багууд нь шинэ AI платформуудад тохиромжтой, оновчтой болгосон контентыг хангаж чадахгүй байгаагаас GEO болон AI суурилсан сувгуудын боломжууд хязгаарлагдаж магадгүй юм. Маркетерүүд хиймэл оюуны хайлтын чухал байдал, үүсгэж болохуйц илрэх боломжийг хүлээн зөвшөөрч байгаа боловч стратеги, үйл ажиллагааны завсраа хойрго байдал хадгалагдаж байна. Эдгээр өөрчлөгдөж буй орчинд маркетингийн удирдагчид стратеги боловсруулалтаа дахин харж, нөөцийн хуваарилалтыг шинэчилж, технологи, ур чадвар, сургалтад хөрөнгө оруулах нь өрсөлдөх чадварт зайлшгүй шаардлагатай байна. Маркетерүүд нь хиймэл оюуны хайлтын хөгжил, платформ, хэрэглэгчдийн зан авир хэрхэн өөрчлөгдөж байгааг дагадсаар байх ёстой. Ажлын урсгалд AI оновчтой болгох процессыг нэвтрүүлэх, дата дээр үндэслэн шинжилгээ хийж контентыг байнга сайжруулах нь чухал болно. Дүгнэн хэлэхэд, судалгаа нь AI ба үүсгэж болохуйц технологүүдийн контент маркетингийн хэмжүүр, суваг руу хэрхэн шинэчлэгдэж байгааг харуулж байна. GEO-г амжилтын үзүүлэлт болгон тавих нь уламжлалт KPI-ууд болох брэндийн танигдал, SEO-с чиглэлийг өөрчлөн, шинэ чиглэлийг илтгэнэ. Түүнчлэн, хиймэл оюуны платформуудыг үндсэн эх сурвалж болгон ашиглах нь хэрэглэгчдийн хайх зуршил өөрчлөгдөж буйг тусгасан бөгөөд энэ нь маркетерүүд шинэ үзэгчдэд хүрэхийн тулд эдгээр платформыг үр ашигтай ашиглах шаардлагатайг харуулж байна. Гэсэн хэдий ч, бүтээмжийг сайжруулах, чанар, стратегийн төвлөрлийг хослуулах шаардлагатайг судалгаанд анхааруулж байгаа. Маркетингийн орчин хурдтай өөрчлөгдөж буй үед илүү ухаалаг дасан зохицсон байгууллагууд шинэ өсөлтийн боломжуудыг түүнчлэн олж авах болно.