حال ہی میں شمالی امریکہ اور یورپ کے 400 سینئر مارکیٹنگ ذمہ داران کا ایک عمیق سروے کیا گیا، جس میں یہ اہم تبدیلیاں نمایاں ہیں کہ کس طرح مواد کی مارکیٹنگ کی کامیابی کو ماپا جاتا ہے۔ روایتی طور پر مارکیٹنگ کا زور برانڈ شعور میں اضافہ اور تلاش کرنے والی انجنز کے لیے مواد کو بہتر بنانے پر تھا۔ تاہم، مواد کی پیداوار میں اضافے کے ساتھ کامیابی کے پیمانے بھی بدل گئے ہیں۔ اب مارکٹرز اپنی بنیادی پیمائش کے طور پر جنریٹیو انجن آپٹیمائزیشن (GEO) کو ترجیح دیتے ہیں۔ اس سروے کے مطابق، 35% جواب دہندگان GEO کی کارکردگی کو اپنا سب سے اہم معیار قرار دیتے ہیں، جو برانڈ شعور (34%) اور روایتی SEO (29%) سے آگے ہے۔ یہ تبدیلی مارکٹرز کے نئے ٹیکنالوجیز اور بدلتے ہوئے صارفین کے رویوں کے مطابق ہونے کا مظاہرہ ہے۔ جنریٹیو انجن آپٹیمائزیشن کا مطلب ایسا حکمت عملی سے مواد کی دریافت میں بہتری ہے جو AI سے چلنے والے پلیٹ فارمز پر ردعمل پیدا کرتے ہیں، صرف لنکس کی فہرست بنانے کے بجائے۔ ChatGPT اور Perplexity جیسے AI-نئی ٹولز کے بڑھتے ہوئے استعمال کے ساتھ، مارکیٹرز اپنی حکمت عملی کو ان انٹرفیسز کے مطابق ڈھال رہے ہیں۔ یہ پلیٹ فارمز معلومات تلاش کرنے سے لے کر زیادہ بات چیت پر مبنی، جنریٹیو انٹریکشنز میں تبدیل ہو گئے ہیں، جو کہ visibility اور engagement کے لیے GEO کو ضروری بنا رہے ہیں۔ مطالعہ یہ بھی ظاہر کرتی ہے کہ AI-نئی پلیٹ فارمز لیڈ پیدا کرنے کے لیے اہم ہو گئی ہیں، جو مارکیٹنگ-اہل لیڈز کے ذریعے دوسرے نمبر پر ہے، جس کا حصہ 34% ہے، اور یہ سوشل میڈیا (46%) سے تھوڑا پیچھے ہے۔ خاص بات یہ ہے کہ AI بات چیت کرنے والے پلیٹ فارمز روایتی نامیاتی سرچ، ای میل مارکیٹنگ، اور پیڈ میڈیا سے زیادہ لیڈ پیدا کرتے ہیں، جو صارفین کے AI پر بھروسہ بڑھنے اور ان کے فیصلوں اور دریافت کے عمل میں ان کی مدد کا ثبوت ہے۔ یہ پلیٹ فارمز نئے صارفین تک پہنچنے کے لیے خاص اہم ہو گئے ہیں۔ ان پیش رفتوں کے باوجود، مارکیٹرز کو تیزی سے بڑھتی ہوئی مواد کی مقدار کے ساتھ مواد کی تیاری میں چیلنجز کا سامنا ہے۔ ٹیمیں یہ یقینی بنانے میں دقت محسوس کرتی ہیں کہ مواد مناسب طور پر تیار اور AI پلیٹ فارمز کے لیے بہتر کیا جائے، جس سے GEO اور AI سے چلنے والی چینلز سے مواقع محدود ہو سکتے ہیں۔ اگرچہ مارکیٹرز AI-نئی سرچ اور جنریٹیو دریافت کے اہم ہونے کو تسلیم کرتے ہیں، مگر حکمت عملی اور عمل میں کچھ خامیاں باقی ہیں جنہیں پورا کرنا ضروری ہے تاکہ ان رجحانات سے بھرپور فائدہ اٹھایا جا سکے۔ یہ بدلتی ہوئی ماحول مارکیٹنگ کے رہنماؤں کو اپنی حکمت عملیوں اور وسائل کی تقسیم پر نظر ثانی کرنے کا مطالبہ کرتی ہے۔ ٹیکنالوجی، ٹیلنٹ، اور تربیت میں سرمایہ کاری کرنا، تاکہ مواد کی تخلیق اور AI-پلیٹ فارمز پر بہتر بنانے کو یقینی بنایا جا سکے، مقابلے کے میدان میں برتری حاصل کرنے کے لیے بہت اہم ہے۔ مارکیٹرز کو AI سرچ کی ترقی سے واقف رہنا اور پلیٹ فارمز اور صارفین کے رویوں کے بدلنے کے ساتھ اپنی حکمت عملی کو اپنانا ضروری ہے۔ ورک فلو میں AI آپٹیمائزیشن کو شامل کرنا اور ڈیٹا پر مبنی تجزیات کے ذریعے مسلسل مواد کی کارکردگی کو بہتر بنانا انتہائی اہم ہوگا۔ خلاصہ یہ ہے کہ، یہ مطالعہ ظاہر کرتا ہے کہ AI اور جنریٹیو ٹیکنالوجیز کس طرح مواد کی مارکیٹنگ کے پیمانوں اور چینلز کی تشکیل کر رہے ہیں۔ GEO کا اہمیت حاصل کرنا روایتی KPIs جیسے برانڈ شعور اور SEO سے ایک تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے۔ اسی طرح، AI-نئی پلیٹ فارمز کا اہم لیڈ ذرائع کے طور پر ابھرنا صارفین کی تلاش کے رویوں میں تبدیلی کی عکاسی ہے۔ تاہم، نتائج یہ بھی خبردار کرتے ہیں کہ مارکیٹنگ ٹیموں کو مواد کی تیاری میں بہتری لانا ہوگی، کیونکہ مواد کی مقدار میں اضافے کے ساتھ معیار اور حکمت عملی پر توجہ مرکوز کرنا زیادہ ضروری ہو جائے گا۔ جیسے جیسے مارکیٹنگ کا منظر نامہ تیزی سے بدل رہا ہے، جو لوگ مؤثر طریقے سے ان تبدیلیوں کو اپنائیں گے، وہ نئی ترقی کے مواقع سے سب سے زیادہ فائدہ اٹھائیں گے۔