I marchi ora possono sfruttare nuove piattaforme per posizionamenti di prodotto naturali e scalabili, il che potrebbe migliorare sia i contenuti degli influencer sia i metodi pubblicitari tradizionali. Ad esempio, Mirriad ha integrato i suoi posizionamenti virtuali di prodotto in eventi come i TV Upfronts 2024 e ha collaborato con Cheetos per "Ghostbusters: Frozen Empire. " Allo stesso modo, la società sudcoreana Inshorts ha applicato il posizionamento di prodotto basato sull'AI nel dramma "Maestra. " Nonostante il potenziale promettente di questi strumenti, le opinioni tra le agenzie sono miste, con alcuni che esprimono entusiasmo per la loro flessibilità mentre altri sono cauti riguardo ai costi e alle sfide di integrazione. Lindsey Lehmann di PMG ha evidenziato il rapido turnaround che questi metodi consentono, sottolineando che molti consumatori sono influenzati dalle raccomandazioni sui social media. Questo rappresenta un'opportunità per i posizionamenti virtuali di estendere il marketing degli influencer a un'ampia gamma di creatori e marchi. L'azienda BENlabs si propone di concentrarsi sul marketing degli influencer, sui posizionamenti di prodotto e sugli strumenti di ottimizzazione, posizionandosi come leader in questo campo emergente. Come ha notato il CEO Ted Sheffield, fondere i media tradizionali con le piattaforme moderne è sempre più cruciale per raggiungere il pubblico che consuma contenuti diversificati. Recentemente, BENlabs ha collaborato con Mirriad per ampliare le proprie capacità pubblicitarie attraverso diversi media, sfruttando una rete di 15 milioni di creatori e marchi. Tuttavia, rimangono delle sfide riguardo all'accettazione dell'AI e dei posizionamenti virtuali nel marketing.

Alcuni marchi sono ancora resistenti, vietando esplicitamente i contenuti generati da AI nei contratti. Chris Jacks di HireInfluence ha indicato che, sebbene attualmente ci sia poca domanda per posizionamenti di prodotto guidati dall'AI, la tendenza potrebbe spostarsi verso l'uso dell'AI per migliorare visivamente i contenuti. Sia Kelly Dye di Acorn Influence che Jacks hanno riconosciuto i potenziali benefici dell'AI per personalizzare le pubblicità e abbattere i costi di produzione. Tuttavia, hanno messo in guardia che l'adozione di queste tecnologie dipenderà dai metriche di performance, dalle considerazioni etiche e dalle preoccupazioni riguardo all'autenticità. Potrebbero anche esserci problemi con i creatori che si sentono meno proprietari dei propri contenuti a causa delle modifiche in post-produzione. Alcuni settori visualmente orientati, come la moda e la bellezza, potrebbero essere più inclini a esplorare queste tecnologie. Sebbene i clienti di PMG non abbiano ancora adottato il posizionamento di prodotto guidato dall'AI, si segnala che l'interesse sta crescendo, con aspettative di un'espansione significativa entro il 2025 man mano che queste tecniche collegano media pagati e contenuti organici. Lehmann crede che i posizionamenti virtuali possano integrare senza soluzione di continuità i prodotti nelle narrazioni dei creatori, migliorando complessivamente le strategie di marketing.