Gli inserzionisti stanno sempre più ampliando l’uso degli strumenti di intelligenza artificiale (AI) nelle campagne di marketing oltre l’analisi dei dati tradizionale, secondo un recente rapporto di DoubleVerify. Questo rapporto evidenzia una tendenza crescente tra i marketer a integrare più profondamente l’AI in vari aspetti della pianificazione, dell’esecuzione e dell’ottimizzazione delle campagne, riflettendo l’impatto trasformativo dell’AI sul panorama del marketing. Guardando al 2025, quasi la metà degli inserzionisti—il 46%—prevede di utilizzare l’AI per la creazione di strategie media. Ciò rappresenta un leggero aumento rispetto ai dati del 2024, indicando una tendenza costante al rialzo nell’adozione dell’AI per la pianificazione strategica. Parallelamente allo sviluppo delle strategie media, una quota uguale di marketer intende sfruttare l’AI per l’ottimizzazione delle offerte e gli aggiustamenti in corso d’opera, sottolineando l’importanza dell’AI nel perfezionamento in tempo reale delle campagne e nelle decisioni di investimento. Curiosamente, l’affidamento sull’AI per l’analisi dei dati mostra un moderato calo, con il 40% dei marketer che intende utilizzarla a questo scopo nel 2025, rispetto al 43% del 2024. Questo suggerisce che, sebbene l’analisi dei dati rimanga fondamentale, i marketer stanno ampliando il ruolo dell’AI in applicazioni più dinamiche e creative. Sempre più marketer adottano l’AI per l’ottimizzazione creativa dinamica, con il 40% che pianifica di usare strumenti di AI per personalizzare e migliorare gli annunci in modo reattivo in base al comportamento dei consumatori. Anche l’attivazione delle campagne vede un uso notevole dell’AI; il 41% dei marketer impiega l’AI per avviare e gestire le campagne in modo efficiente. Inoltre, il 31% utilizza l’AI per riepilogare i brief media, consentendo una comprensione e un’implementazione più rapide delle direttive di campagna. L’adozione dell’AI sta rivoluzionando la creazione di contenuti all’interno dei team di marketing. Oltre il 57% dei marketer prevede un impatto significativo dell’AI sulla produzione di contenuti, specialmente nella stesura di materiali e nella generazione di più varianti di annunci.

Ciò permette cicli di produzione più rapidi e aggiustamenti più agili in risposta al feedback di mercato, migliorando gli aspetti creativi della pubblicità. Il targeting e la segmentazione del pubblico beneficiano in modo sostanziale dell’assistenza dell’AI. Circa il 41% dei marketer utilizza l’AI per identificare e segmentare con maggiore precisione il pubblico, consentendo contenuti altamente personalizzati che risuonano con gruppi specifici di consumatori. Questa personalizzazione aumenta i tassi di coinvolgimento e massimizza l’efficacia pubblicitaria. Oltre ai contenuti e al targeting, l’AI migliora anche l’efficienza interna dei reparti di marketing. Circa il 21% dei marketer utilizza strumenti di AI per snellire i flussi di lavoro e i processi, generando risparmi sui costi e una più rapida esecuzione delle campagne. Automatizzando le attività routinarie e ottimizzando le operazioni, l’AI eleva la produttività generale e consente ai marketer di concentrarsi su attività strategiche e creative. L’espansione dell’applicazione dell’AI nel marketing segna un cambiamento fondamentale nel modo in cui gli inserzionisti gestiscono le campagne. L’integrazione di strumenti guidati dall’AI in tutte le funzioni—dalla pianificazione strategica e l’asta alla ottimizzazione creativa e alla gestione dei flussi di lavoro—dimostra la versatilità e la crescente importanza dell’AI. Con l’evolversi della tecnologia AI, si prevede che il suo ruolo nel marketing crescerà, consentendo ai marketer di innovare, ottimizzare e personalizzare le campagne in modo più efficace che mai. Questa tendenza evidenzia la necessità per i professionisti del marketing di adattarsi e sfruttare le capacità dell’AI per mantenere un vantaggio competitivo in un ambiente pubblicitario sempre più digitale e basato sui dati.