最近のDoubleVerifyの報告によると、広告主は従来のデータ分析だけでなく、マーケティングキャンペーンにおける人工知能（AI）ツールの活用範囲をますます広げている。 この報告は、マーケターがAIをキャンペーンの企画、実行、最適化のさまざまな側面に深く組み込む傾向が高まっていることを強調しており、AIがマーケティングの展望に与える変革的な影響を反映している。 2025年を見据えると、広告主のほぼ半数（46％）が、メディア戦略の策定にAIを活用する予定である。これは2024年の数字からわずかに増加しており、戦略立案におけるAI採用の着実な上昇傾向を示している。メディア戦略の開発とともに、同じ割合のマーケターが入札の最適化や中間調整にAIを利用することを目指しており、リアルタイムのキャンペーン改善や投資判断におけるAIの重要性が高まっている。 興味深いことに、データ分析に関するAIの依存度はやや減少しており、2025年には40％のマーケターがこれを活用する予定で、2024年の43％からわずかに下回っている。これにより、データ分析が依然として重要でありながらも、マーケターはAIの役割をより動的で創造的な用途へ拡大していることが示唆されている。 マーケターは、動的クリエイティブ最適化のためにAIを導入する割合を増やしており、40％が消費者の行動に応じて広告クリエイティブを調整・改善するためにAIツールを利用する計画だ。キャンペーンの立ち上げや管理においても、AIの活用は顕著であり、41％のマーケターがAIを用いて効率的にキャンペーンを開始・運用している。さらに、31％はAIを使ってメディアブリーフの要約を行い、キャンペーン指示の理解と実行を迅速化している。 AIの導入は、マーケティングチーム内のコンテンツ制作にも変革をもたらしている。57％以上のマーケターが、コンテンツの作成や複数の広告バリエーションの生成においてAIが大きな影響を与えると予測している。これにより、制作サイクルが短縮され、マーケットからのフィードバックに素早く対応できるようになり、広告の創造性が向上している。 また、ターゲティングとセグメント化においても、AIの支援が大きく役立っている。約41％のマーケターが、より正確にターゲット層を特定し、セグメント化するためにAIを利用しており、これにより個別化されたコンテンツが特定の消費者グループに響きやすくなっている。こうした個別化はエンゲージメント率を高め、広告効果の最大化に寄与している。 コンテンツやターゲティングだけでなく、AIはマーケティング部門内の効率化も促進している。約21％のマーケターが、ワークフローや業務プロセスの効率化のためにAIツールを活用し、コスト削減やキャンペーンの迅速な実施を実現している。ルーチン業務の自動化や運営の最適化により、AIは全体の生産性を向上させ、マーケターが戦略や創造的な作業に集中できる環境を整えている。 マーケティングにおけるAIの応用拡大は、広告主がキャンペーンを管理する方法に根本的な変化をもたらしている。戦略立案や入札、クリエイティブの最適化、ワークフロー管理など、多岐にわたる機能にAIを組み込むことで、その多様性と重要性が増している。 AI技術のさらに発展に伴い、その役割は今後も拡大し、マーケターはこれまで以上に革新、最適化、パーソナライズされたキャンペーンを実施できるようになると期待されている。この動きは、ますますデジタル化・データ主導型の広告環境において、競争優位を維持するために、マーケティングの専門家がAIの能力を活用し適応していく必要性を示している。 出典：emarketer. com