Reklāmdevēji arvien vairāk paplašina savu mākslīgā intelekta (MI) rīku izmantošanu mārketinga kampaņās, pārsniedzot tradicionālo datu analīzi, liecina nesenais DoubleVerify ziņojums. Šis ziņojums izceļ pieaugošu tendenci starp tirgotājiem dziļāk integrēt MI dažādās kampaņu plānošanas, izpildes un optimizācijas jomās, atspoguļojot MI pārmaiņām, kādas tas rada mārketinga ainavā. Skatoties uz 2025. gadu, gandrīz puse reklāmdevēju—46%—plāno izmantot MI, veidojot mediju stratēģijas. Tas ir neliels pieaugums salīdzinājumā ar 2024. gadu, norādot uz stabilu pieauguma tendenci MI pielietošanā stratēģiskajā plānošanā. Kopā ar mediju stratēģiju izstrādi, vienlīdz liela daļa tirgotāju plāno izmantot MI, lai optimizētu iepirkumus un veiktu plānu korekcijas kampaņas laikā, uzsverot MI svarīgumu reāllaika kampaņu uzlabošanā un investīciju lēmumu pieņemšanā. Interesanti, ka atkarība no MI datu analīzei nedaudz samazinās, 2025. gadā to plāno izmantot 40% tirgotāju, salīdzinot ar 43% 2024. gadā. Tas norāda, ka, lai gan datu analīze joprojām ir būtiska, tirgotāji paplašina MI lomu uz dinamiskākām un radošākām pielietojuma jomām. Tirgus dalībnieki arvien vairāk izmanto MI dinamiskai radošai optimizācijai, un 40% plāno izmantot MI rīkus, lai pielāgotu un uzlabotu reklāmas materiālus atbilstoši patērētāju uzvedībai. Arī kampaņu aktivizācija tiek īstenota ar ievērojamu MI izmantošanu; 41% tirgotāju izmanto MI, lai efektīvi uzsāktu un pārvaldītu kampaņas. Turklāt 31% izmanto MI, lai apkoptu mediju ziņojumus, ļaujot ātrāk saprast un īstenot kampaņas norādījumus.

MI ieviešana pārveido arī saturu, kas veido mārketinga komandas. Vairāk nekā 57% tirgotāju sagaida būtisku MI ietekmi uz satura veidošanu, it īpaši materiālu rakstīšanā un vairāku reklāmas variāciju ģenerēšanā. Tas ļauj paātrināt ražošanas ciklus un elastīgāk reaģēt uz tirgus atsauksmēm, stiprinot reklāmas radošās iespējas. Auditorijas mērķēšana un segmentācija ievērojami uzlabojas ar MI palīdzību. Apmēram 41% tirgotāju izmanto MI, lai precīzāk noteiktu un segmentētu auditorijas, ļaujot veidot ļoti personalizētu saturu, kas saskan ar konkrētām patērētāju grupām. Šāda personalizācija palielina iesaistes rādītājus un maksimizē reklāmas efektivitāti. Papildus satura un auditorijas mērķēšanai, MI uzlabo arī iekšējo darba procesu efektivitāti mārketinga nodaļās. Apmēram 21% tirgotāju izmanto MI rīkus, lai vienkāršotu darba plūsmas un procesu vadību, kas veicina izmaksu samazināšanu un ātrāku kampaņu izpildi. Automatizējot rutīnas uzdevumus un optimizējot darbību, MI palielina kopējo ražošanas efektivitāti un atbrīvo tirgotājus no rutīnas darbiem, ļaujot vairāk koncentrēties uz stratēģiskiem un radošiem uzdevumiem. MI plašāka izmantošana mārketingā iezīmē būtisku pārmaiņu veidu, kā reklāmdevēji pārvalda kampaņas. MI rīku integrēšana visās funkcijās—no stratēģiskā plānošanas un iepirkumu līdz radošai optimizācijai un darba plūsmu vadībai—parāda MI daudzpusību un pieaugošo nozīmi. Ar MI tehnoloģiju tālāku attīstību tās loma mārketingā turpinās pieaugt, ļaujot tirgotājiem ieviešot inovācijas, optimizēt un personalizēt kampaņas vairāk nekā jebkad agrāk. Šī tendence uzsver nepieciešamību mārketinga speciālistiem pielāgoties un izmantot MI spējas, lai saglabātu konkurētspēju arvien digitalizētākā un datu vadītākā reklāmas vidē. Avots: emarketer. com