Зарыгийн DoubleVerify-ийн мэдээлснээр, зар сурталчид улам бүр уламжлалт дата анализыг давуулан хийж, маркетингийн кампанийнхаа хэрэгжүүлэлтийн чиглэлд хий AI хэрэгсэл ашиглах хандлага нэмэгдэж байна. Энэ тайланд зар сурталчилгааны төлөвлөлт, гүйцэтгэл, сайжруулалтад AI-г илүү гүнзгий нэвтрүүлэх хандлага өсч байгааг онцолж байна, энэ нь AI-ийн маркетингийн газарт үзүүлж буй хувьсгалт нөлөөг харуулж байгаа юм. Цаашид 2025 он руу харвал, бараг тал нь буюу 46% зар сурталчид медиа стратеги боловсруулахад AI-г ашиглахаар төлөвлөж байна. Энэ нь 2024 онтой харьцуулахад бага зэрэг өссөн үзүүлэлт бөгөөд стратегийн төлөвлөлтөд AI ашиглах хандлага тогтвортой үсчинг гаргаж байгааг илтгэнэ. Мөн медиа стратегийн хөгжүүлэлттэй хамт, тэнцүү хувиар зар сурталчид санал ирүүлэх, дунд шатлалдаа төлөвлөгөө сайжруулахад AI-г ашиглах зорилготой байна, энэ нь энэ үеийн кампанийн зохицуулалт, хөрөнгө оруулалтын шийдвэрт AI-ийн ач холбогдлыг харуулж байна. Сонирхолтой нь, дата анализд AI-ийн ашиглалт бага зэрэг буурч байгаа бөгөөд 2025 он хүртэл зар сурталчид үүнийг ашиглах гэж төлөвлөж буй хүний тоо 40% бөгөөд 2024 онтой харьцуулахад 43% байсан байгааг харуулж байна. Энэ нь дата анализ хамгийн чухал хэвээр боловч, зар сурталчид AI-ийн үүргийг илүү динамик, бүтээлч хэрэглээнд өргөжүүлж байгааг илтгэнэ. Зар сурталчилгааны багууд AI-г динамик бүтээлч сайжруулалт хийхэд ихэвчлэн ашиглаж эхэлж байна. 40% зар сурталчид AI хэрэгслээр сурталчилгааны агуулгыг хэрэглэгчийн зан төлвийн дагуу тохируулан сайжруулахад төлөвлөж байна. Кампанийн идэвхжүүлэлтэд ч AI-ийн хэрэглээ нэмэгдсээр байна; 41% зар сурталчид кампанийг илүү үр бүтээмжтэй эхлүүлэх, удирдах зорилгоор AI-г ашиглаж байна. Мөн 31% нь медиа товч өөрчлөлтийг товчилж, хурдан гүйцэтгэхэд AI-г ашиглаж байна. AI-ийн хэрэглээ контент үйлдвэрлэлд ч хувьсал хийж байна.

57%-иас дээш зар сурталчид AI-ийн нөлөөг контент үүсгэхэд ихээр хүлээн авч байна; ялангуяа материал бичих, олон төрлийн зарын хувилбар үүсгэхэд туслах зорилготой. Энэ нь хурдан үйлдвэрлэлийн эргэлт, зах зээлээс ирж буй сэтгэгдлийг илүү уян хатан байдлаар шинэчилж, зар сурталчилгааны бүтээлч орчинг өргөжүүлдэг. Хүн амыг чиглүүлэх, сегментчлэхэд AI туслах нь ихээхэн үр өгөөжөө өгч байна. Тухайлбал, 41% зар сурталчид AI-г ашиглан илүү нарийвчилсан хэрэглэгчийн бүлэг илрүүлэх, сегментлэх болжээ, үүний үр дүнд онцгой хувь хүний сонирхлыг татсан контент бий болно. Энэ хувийн тохируулга нь оролцооны хурдыг нэмэгдүүлж, зар сурталчилгааны үр өгөөжийг дээшлүүлдэг. Контент болон чиглүүлэлтээс гадна, AI нь мөн дотоод ажиллагааг илүү үр ашигтай болгодог. Тухайн зар сурталчидын 21%-иас дээш нь AI хэрэгслээр ажлын урсгал, үйл ажиллагааг боловсронгуй болгож, зардалыг хэмнэж, кампанийн гүйцэтгэлийг түргэн байлгадаг байна. Автоматжуулалт, ажиллагааг сайжруулснаар AI нийт бүтээмжийг дээшлүүлж, зар сурталчилгааны мэргэжлийнхэнээс стратегийн болон бүтээлч хүчин чармайлтад илүү анхаарч, цаг хугацаа, эх үүсвэрийг хэмнэдэг. Маркетингэд AI-ийн өргөн хэрэглээ нь зар сурталчилгааны кампанийг удирдах арга барилд үндсэн өөрчлөлт хийж байна. Стратегийн төлөвлөлт, санал ирүүлэх, бүтээлч оптимизаци, ажлын урсгааг удирдах зэрэг олон салбарт AI тулгуурласан хэрэгслүүдийг нэвтрүүлж байгаагаас хандлага, ач холбогдол улам бүр өссөөр байна. Технологийн хөгжил цаашид судалгаа, оновчтой болгох, кампанийг илүү хувийн болгож шинэчлэхэд AI-ийн үүрэг улам бүр нэмэгдэж байна. Энэ хандлага нь маркетингийн мэргэжилтнүүдэд өөрсдийн өрсөлдөх чадвараа хадгалах, нэмэгдэж буй дижитал, дата үндсэн зар сурталчилгааны орчинд AI-ийн чадварыг ашиглах шаардлагыг онцолж байна.