AI-ийн Нөлөөллийн Өсөлт Эрчимжиж, Маркетингийн Багууд Туршилтаас Бүтэн Нэгдэлд Шилжиж Байна NetApp®, Өндөр Оюуны Өгөгдлийн Инфраструктурийн Тодорхойлогдсон нэртэй, Silicon Valley-ийн удирдах маркетингийн зөвлөх фирм Callan Consulting-ийн сүүлийн үеийн маркетингийн судалгаанд оролцсоныг зарлалаа. 18 B2B болон B2C технологийн компаниудын хамт, NetApp нь орчин үеийн маркетингийн байгууллагуудыг AI хэрхэн өөрчилж байгаа талаар судлахад оролцож байна, эхлэхээсээ эхлээд бүх байгууллагад нэвтрэх хүртэлх тодорхой ахиц дэвшил харуулж байна. Технологийн маркетингт AI-ийн Байдал 2026 тайлан, оролцогч компанийн CMO-ууд болон ахлах маркетингийн удирдлагуудаас толилуулсан дэлгэрэнгүй ярилцлагуудаас боловсруулсан бөгөөд, AI хурдан бөгөөд үндсэн хэсэг болж байна гэдгийг харуулж байна—езүйл, судалгаа хийх, кампанит ажлуудыг оновчтой болгох, аналитик хийх гээд бүгдийг хамарна. AI-ийн хэрэглээ гүнзгийдсээр, мэдээллийн чанар, хүртээмж, удирдлага гэх мэт чухал чиглэлүүд илүү анхааралд орсон. “AI нь гайхалтай маркетингийн зорилгод юу хүргэх вэ гэдгийг өөрчлөхгүй; зөвхөн тэр үүрэг хариуцлагыг нь арилгаж байна, ” хэмээн NetApp-ийн Гүйцэтгэх Зөвлөх, Маркетингийн Захирал Габи Боко хэлэв. “Цэвэр, хүртээмжтэй, найдвартай мэдээллээр, багууд арга замаа өөрчилж, мэдээлэлтэй шийдвэр гаргах боломжтой болдог. Тэгэхэд л маркетингийн хүчин чармайлт бизнесийг түлхэж эхэлдэг. ” Маркетингийн Технологийн Мэдээ: MarTech ярилцлага Fredrik Skantze, Funnel компанийн Гүйцэтгэх Захирал ба Үүсгэн байгуулагчтай Энэ тайлан нь 2024 оны 11 сараас хойших Callan Consulting-ийн өмнөх судалгаагаас илэрхий хэд хэдэн чухал шинэчлэлийг онцолж байна. Үүнд: Генератив AI-тэйгээ анхнаасаа холбоотой “Born in AI” компаниудын үүсэл, маркетингийн амьдралын циклийн туршид AI-ийн хэрэглээ хурдан өргөжиж буй, мөн хэрэглэгчид улам бүр AI-тэй тэжээгдсэн худалдан авалтын интерфэйсүүдтэй тулгарснаар Answer Engine Optimization (AEO) зэрэг шинээр гарч ирж буй чиглэлүүдийн үнэ цэнэ өссөн. AI-ыг хэрэглэхэд өндөр оролдлоготой байгаагийн зэрэгцээнд маркетингийн удирдагчид үргэлжлүүлэн тулгарч буй сорилтуудыг онцлов. Ихэнх нь AI-ийн шууд хөрөнгө оруулалтын хэмжээ болон өгөөжийг хэмжихэд хүндрэлтэй байгааг онцолж байна, ашиг тусыг илүү яриа хэлцлээр, хурд, гаралт, зардал хэмнэлт гэх мэт хэлбэрээр ажиглаж байгаа бөгөөд уламжлалт гүйцэтгэлийн хэмжүүрийг ашигладаггүй.

Судалгаа нь мөн AI хэрэгсэл дээр хэт их найдаж, хүнтэй хяналт, удирдлага, оролцоогүйгээр хийсэн агуулга өсөж буй эрсдэлийг онцолж байна. “Сүүлийн судалгаанаас хойш хамгийн их өөрчлөгдсөн зүйл бол AI нь одоо туслах эсвэл хоёрдогч төсөл хэвээр харж хандахгүй болсон явдал, ” хэмээн Callan Consulting-ийн Гүйцэтгэх Захирал Эд Каллан тайлбарлав. “Маркетингийн удирдагчид одоо AI-ийг аналитик эсвэл маркетингийн автоматжуулалттэй дүйцсэн үндсэн шаардлага гэж үздэг. Үүнтэй зэрэгцэн бид эдгээр хэрэгслүүдэд хэт хамааралтай байгаагийн шинж тэмдгийг мэдрэж байна. Тиймээс удирдлага хүн бодол, бидэл сэтгэл, сахилга бат шаардлагатайг дахин нотолж байна. ” Ирээдүйд, маркетингийн удирдагчид ирэх жилд илүү гүнзгий AI нэгтгэх төлөвтэй байна. Үүнд: агентик AI-ийн өргөтгөсөн хэрэглээ, маркетингийн технологийн платформуудыг нэгдлүүд, мөн брендийн хэрэглэгчид болон AI үндэслэсэн шийдвэр гаргах системүүдтэй хэрхэн харилцах талаар тасралтгүй хөгжүүлэх. “Өнөөдрийн AI-чен контент орчинд, маркетеруудад илэрхий байдал, ялгарал гаргах нь бэрхшээлтэй байна. Answer engine машинууд хурдан хугацаанд шинэ хайлтын горим болох төлөвтэй байгаа учир, контентийн стратегийн үүргийг сэргээх боломж байна—ухаантай, бүтэцлэгдсэн, нарийвчилсан, итгэмжлэгдсэн, хүртээмжтэй контент боловсруулан бүгдэд хүргэх, ” гээд Siteimprove-ийн CMO, тайлангийн оролцогч Жен Жонс хэлэв. “Уламжлалт SEO-ийн амжилт нь чухал хэвээр байгаа ч, AEO нь чанар сайжруулах, үр дүнг оновчлох зэрэгт хязгаартай биш өргөжсөн чиглэл бөгөөд үүнийг үйл ажиллагааг илүү үр дүнтэй болгоход чиглэж байна. ”