Oglašivači su bili šokirani nalazima izvješća Adalyticsa koje je istaknulo probleme s ponudama DoubleVerify (DV) i Integral Ad Science (IAS). DV i IAS su se branili kritiziranjem metodologije izvješća. Međutim, izvori iz industrije složili su se s nalazima izvješća i izrazili zabrinutost zbog nedostatka transparentnosti od strane DV-a i IAS-a. Oglašivači i stručnjaci zatražili su više informacija o tome kako se primjenjuje tehnologija sigurnosti brendova, proces analize sigurnosti stranica i postupanje s korisničkim sadržajem. Transparentnost je ključna za izgradnju povjerenja u alate sigurnosti brendova.

Stručnjaci su predložili da tvrtke za mjerenje trebaju pružiti detaljne podatke o točnosti kategorizacije na razini stranice i riješiti potencijalne probleme kao što su nekatagorizirani URL-ovi. Fokus bi se trebao pomaknuti s popisa blokiranih na sofisticiranije tehnike filtriranja. Seekr, tvrtka koja filtrira štetni sadržaj, stavlja prioritet na transparentnost čineći sav sadržaj dostupnim za pregled i pružajući detaljne rezultate, kategorizacije i objašnjenja označavanja. Transparentnost ne samo da poboljšava povjerenje već omogućuje i bolje donošenje poslovnih odluka.