Рекламодавці були шоковані висновками звіту Adalytics, який висвітлив проблеми з послугами DoubleVerify (DV) та Integral Ad Science (IAS). DV та IAS захищали себе, критикуючи методологію звіту. Однак джерела в галузі погодилися з висновками звіту і висловили стурбованість щодо відсутності прозорості з боку DV та IAS. Рекламодавці та експерти вимагали більше інформації про те, як застосовується технологія безпеки брендів, процес аналізу безпеки сторінок та обробку контенту, створеного користувачами. Прозорість є важливою для побудови довіри до інструментів безпеки брендів.

Експерти запропонували, щоб вимірювальні компанії надавали детальні дані про точність категоризації сторінок та вирішували потенційні проблеми, такі як некатегоризовані URL-адреси. Увага повинна зміститися з блоклістів на більш складні методи фільтрації. Seekr, компанія, яка фільтрує шкідливий контент, надає пріоритет прозорості, роблячи весь контент доступним для перегляду та надаючи детальні оцінки, категоризації та пояснення позначок. Прозорість не лише покращує довіру, але й дозволяє приймати кращі бізнес-рішення.