Өнөөгийн маркетингийн ертөнц үр ашгийг чангаатаж, үүсгэгч хиймэл оюун ухаан инноваци, үйлдвэрлэл, ойлголт гаргахад автоматжуулалт хийх хүчирхэг, өргөжүүлэх боломжтой хэрэгсэл болж гарч ирж байна. Гэвч салбар AI-г идэвхитэй ашигласнаар илрэх маш нухацтай, гэхдээ анхааруулсан чиг хандлага гарч ирлээ: маркетинг нь хялбархан төсөөлөгдөх бөгөөд сонирхолгүй болчихоод байна. Хэрвээ нийтэд ашиглаж буй хүмүүс нэгэн төрлийн AI хэрэгсэлд итгэж, ижилхэн өгөгдлийн сан дээр сургаж авсан, мөн ижилхэн сургуультай маркетерүүд ашигладаг бол, үр дүн нь нэгэн адил дээр хүрч, зөвхөн бүтээлчээр тогтмолгүй болохоос гадна бүтээлч уналт, уналт үүсч байна. **Нэгэн мэт байдлын далай гүнзгий бөгөөд өсч байна** Нийгмийн сүлжээ энэ чиг хандлагыг сайн харуулж байна. Эхэндээ Instagram жинхэнэ зураг, өвөрмөц ойлголтууд, итгэл даах түүхүүдээр баян байв; одоо бол хиймэл будагдсан зургуудад, дахин боловсруулсан дууны чиг хандлагууд, давтагдсан зөвлөмжийн каруселууд дүүрэн болсон. TikTok нь бүтээлч янз бүрийн хүмүүсийн оролцооны газар байсан бол одоо хэдэн давтагдсан контентийн хэлбэрээр дуусдаг. AI энэ илүү хурдан болгодог. Эргэлзээтэй стиль, өнгө, сценаритай ухуулга кампанит ажил улам ихээр төстэй болж байна, яг л ижил ичмээр, урам зориггүй залуу ажилтнаар бичигдэж байгаа мэт. Сонгодог болгож гарах зар сурталчилгаа одоо бүх адил сонсогдож байна. AI-ийн үндэс нь хээ, загвар илрүүлэх, одоогийн ажлуудыг нийлүүлэн тоон дүнгээр “хамгийн оновчтой” үр дүнг бий болгодог. Гэвч бүтээлч байдал нь хээ, загварыг нураах хэрэгтэй; давтаж үл болохыг шаарддаг. Үр өгөөжтэй маркетингийг гайхуулах, цочирдуулах, онцлох ёстой. **Даашинзгүй болох нь бизнесд муухай байдаг** Маркетинг анхааралдаа автдаг. Энэ нь ховор, сэтгэл хөдлөлтэй нөөц юм. Аюулгүй, танил, давтаж болох агуулга энэ анхаарлыг татахгүй бөгөөд хялбархан үлдэнэ. Брэндүүд зөвхөн AI дээр тулгуурлан явбал, relevance буюу хамааралгүй болох, үр ашиг муутай болох бодит эрсдэлтэй; тэдний кампанит ажлууд мартагдах болно, ялгаралт, брэндийн үнэт зүйл, соёлын нөлөөллийг дордмоор. Маркетерүүд хэнд ч сонирхолгүй санаан дээр оролцоог сайжруулахад л чиглүүлж магадгүй. Энэ асуудал нь AI-гийн өөрөө биш, түүний ухаанд хандах хандлага буюу хэт хэрэглэх явдал юм. AI бүтээлчийг дэмжиж болох ч, хүний оролцоо ихэнх тохиолдолд залхуурсан, урам зоригоо алдсан болоод байна.

Зөвхөн AI-ийг зааварлах нь үнэхээрх урлагийн удирдоод, уран сэтгэмжийн орлуулалт биш юм. AI хэрэгсэл нь хамтарч ажилддаг бөгөөд хүний гарамгай чанарыг орлохгүй. **AI-ийг хэрхэн ашиглах вэ, гэтэл өөрийгөө оролцуулахгүй байх хэдэн арга** 1. **Хүнээс гаргаж авсан ойлголтоор эхлэх, зөвхөн заавраар бус:** AI нь хүний амьдрал, үнэн бодит зүйлсийг мэдэрдэггүй; бүтээлч байдал нь бодит хүн амьдралтай холбоотой байх ёстой. 2. **AI-ийг хээ угалзийг эвдэхэд ашиглах, бэхлэхгүй байх:** AI-аас гарч ирсэн үр дүнг эргэлзээтэй болгож, юу хэлэгдээгүй вэ, эсвэл эсрэг ойлголтоор хэрхэн хандах вэ гэдгээр асуух. Агуулгыг дэлгэрүүлэхдээ хэтрүүлж, нийгмийн нормыг зөрчихөд ашигла. 3. **AI-ийг туслах хэрэгсэл гэж үзэх, удирдаач бус:** Багийн залуу гишүүн шиг, AI санааг гаргаж ирж, сайжруулж болно, гэхдээ шийдвэр гаргах эрхийг зөвхөн хүн бүхий л хүч чадлаараа гаргах ёстой. 4. **Өндөр чанартай оролт өгөөч:** AI-ээс гарах үр дүн нь зөв, нарийн заавар, контекстийг баяжуулсан байдал дээр хамааралтай. 5. **AI хийж чадахгүй зүйлд хөрөнгө оруулалт хийх:** Олон төрлийн хүний үзэл бодол, соёлын ухаалаг ойлголт, сэтгэл хөдлөл, мэргэшсэн туршлага зэргийг ашиглах нь маш чухал бөгөөд эдгээр нь гайхалтай сурталчилгаа, өрсөлдөх чадварыг нэмдэг. AI үнэхээр оршин тогтнож байгаа ба, ухаалаг ашиглавал үйл явцыг түргэтгэх, судалгааг хялбарчлах, өргөжүүлэхэд тусална. Жишээ нь, AI замаар хурдан дүрслэлийн жишээг үүсгэж, үйлчлүүлэгчдэд кампанит ажлын гарцыг эрт ойлгуулахад туслах боломжтой. Гэвч жинхэнэ бүтээлч байдал нь соёлын боломжуудыг олж харах, туршлагын үндсэн дээр ололт бодит болгоход оршино. Байгууллагууд сонирхолтой үг хэлэх эрмэлзлэлттэй байвал өнөөдрийн дата-д үндэслэсэн моделүүдээс ангид гарах болно. Бүтээлч байдал нь эрэлхэг, санаанд нь итгэдэг хүний эрх юм. AI-г бүтээлч хүмүүст орлуулах оролдлогоос зайлсхийж, харин AI-г хүнийг чөлөөтэй уран чадвартоо бат бөх байх боломжийг нэмэгдүүлэхэд хэрэглэх шаардлагатай. Хэрвээ бид AI-ийг зөвхөн доод түвшинг өсгөхөд ашиглавал, уйдах өвчин төдий биш, харин бизнесийн хувьд сөрөг үр дагаварт хүргэх болно.