Enjin pencarian sedang mengalami transformasi besar dengan kemunculan carian perbualan, beralih dari pencarian kata kunci tradisional. Era baharu ini menggunakan pertanyaan bahasa semula jadi dan respons yang dijana AI, menawarkan jawapan langsung daripada pautan. Google memimpin peralihan ini, menguji Ringkasan AI yang menyediakan jawapan menyeluruh dengan menggunakan model bahasa besar (LLM). Kemajuan ini membolehkan pertanyaan yang lebih kompleks dan bernuansa, memberikan jawapan dari pelbagai sumber di seluruh internet. Walaupun Ringkasan AI Google mengubah pengalaman carian, ini membawa cabaran baharu. Penerbit bimbang tentang masa depan "tanpa klik", di mana jawapan yang dijana AI melebihi keperluan untuk melawat kandungan asal, mengancam trafik web dan pendapatan.

Perplexity, sebuah syarikat baharu, menggambarkan isu ini dengan mencipta artikel dari pelbagai sumber, menyebabkan pertikaian undang-undang dengan penerbit. Model AI, walaupun menjanjikan, mempunyai risiko. Ia boleh menyampaikan maklumat yang salah dengan menjana jawapan yang tidak betul atau tidak konsisten. CEO Google, Sundar Pichai, kekal optimis, menekankan potensi AI untuk menangani pertanyaan rumit, sambil menyedari keperluan untuk ketepatan dan kebolehpercayaan. Sementara itu, carian AI dari ChatGPT dan Bing Microsoft juga berkembang, terus mendorong sempadan inovasi carian. Integrasi data masa nyata ke dalam model AI membuka jalan untuk masa depan agen pintar yang melakukan tugas seperti tempahan penerbangan dan membuat cadangan. Dengan Google dan lain-lain aktif meningkatkan keupayaan AI untuk mencipta dan mentafsir kandungan dalam pelbagai format, kita menyaksikan perubahan besar dalam cara carian dan interaksi maklumat disusun, menandakan era bantuan digital yang belum pernah terjadi sebelum ini.