همزمان با تحول دیجیتال مارکتینگ توسط هوش مصنوعی، سردرگمی پیرامون بهینه‌سازی موتورهای جستجو مبتنی بر تولید محتوا (GEO) باعث شده برخی نمایندگی‌ها بودجه‌ها را نادرست تخصیص دهند و فرصت‌های کلیدی را از دست بدهند. بروک فورنیس از گروه مشاوران بی‌زی (BZ Consultants Group) در قسمت امروز برنامه CBT Now به بررسی چگونگی عبور از سر و صدای این حوزه و تمرکز بر استراتژی‌های بنیادین که نتیجه‌دار هستند، می‌پردازد. فورنیس توضیح می‌دهد که بخش زیادی از سردرگمی‌ها از تصور نادرست مبنی بر جایگزینی استراتژی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی به جای سئو سنتی نشأت می‌گیرد. در واقع، GEO و فناوری‌های مرتبط با هوش مصنوعی، توسعه‌دهنده و مکمل سئو هستند، نه جایگزین آن. نمایندگی‌هایی که پایه قوی در سئو ندارند، در مقایسه با رقبا که از فناوری‌های جستجوی هوشمند برتر بهره‌مندند، در وضعیت نامناسبی قرار دارند، زیرا ابزارهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی بر محتوای معتبر و ساختاربندی‌شده اولویت می‌دهند. GEO شامل بهینه‌سازی محتوا برای ظاهر شدن در خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی، برگزیده‌های ویژه و نتایج جستجوی پاسخ‌محور است. اگرچه این اصطلاح نوظهور است، فورنیس تأکید می‌کند که موفقیت بر اساس عناصر کلیدی سئو مانند داده‌های ساختاریافته، مارکاپ اسکیمای (schema markup) و اعتبار دامنه استوار است. نمایندگی‌ها باید GEO را جزئی از استراتژی جامع دیجیتال بدانند، نه عملی جداگانه. برای شروع، فورنیس توصیه می‌کند که بر مسئولیت‌پذیری و صحت‌سنجی تمرکز شود، و با پرسیدن سوالات جزئی از ارائه‌دهندگان درباره پیاده‌سازی سئو و اسکیمای سایت، از کلی‌گویی و ادعاهای مبهم پرهیز شود. همچنین، باید این کار به صورت مستقل و با استفاده از ابزارهای موجود در صفحات مختلف وب‌سایت بررسی گردد. او هشدار می‌دهد که اغلب نمایندگی‌ها در میزان اعتماد به ابزارهای اندازه‌گیری عملکرد هوش مصنوعی خارجی اغراق می‌کنند، که معمولا داده‌های ناسازگار یا متناقضی ارائه می‌دهند.

در عوض، او استفاده از Google Search Console را به عنوان منبع معتبر برای درک رفتار مشتریان و بهبود رتبه سایت توصیه می‌کند. عملکرد قوی در جستجوی ارگانیک هنوز هم حیاتی است، زیرا نتایج تولید شده توسط هوش مصنوعی ترجیح می‌دهند سایت‌هایی که به طور سنتی رتبه بالاتری دارند. نمایندگی‌هایی که سئو ضعیفی دارند، احتمالاً در خلاصه‌های هوش مصنوعی یا پاسخ‌های ویژه ظاهر نخواهند شد. همچنین، فورنیس بر اهمیت فزاینده شهرت آنلاین تأکید می‌کند و می‌گوید پلتفرم‌های هوشمند در میزان دید کسب‌وکارها، نظرات خارجی و محتوای بیرونی را در نظر می‌گیرند. در حالی‌که برخی نگران کاهش ترافیک سایت به علت پاسخ‌های مستقیم در جستجو هستند، فورنیس observes که نمایندگی‌هایی با سئو قوی‌تر روندهای مثبتی مشاهده می‌کنند. گرچه پاسخ‌های مستقیم در جستجو ممکن است نرخ کلیک را کاهش دهند، اما دید کلی کسب‌وکارها در حال بهبود است. منابع جدید ترافیک مانند ChatGPT نیز در تجزیه‌و‌تحلیل‌ها ظاهر شده‌اند، که نشان‌دهنده تغییر در نحوه یافتن اطلاعات توسط مصرف‌کنندگان است. با این حال، او هشدار می‌دهد که بسیاری از نمایندگی‌ها در تطابق با هوش مصنوعی دچار خطاهای حیاتی شده و با بیش‌استفاده از محتواهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، به‌ویژه روش‌های کپی-پیست، باعث تکراری شدن محتوا و کاهش تمایز برند می‌شوند. او بر اهمیت محتوای سفارشی تأکید می‌کند که صدای منحصر به فرد و موقعیت بازار خاص هر نمایندگی را منعکس کند، و به فروشندگان هشدار می‌دهد که وعده‌های نتایج سریع توسط فروشندگان ممکن است فریبنده باشد، زیرا بهبودهای معنادار در سئو و GEO نیازمند زمان است. در آینده، فورنیس پیش‌بینی می‌کند که هوش مصنوعی تفاوت بیشتری بین نمایندگی‌هایی با پایه دیجیتال قوی و آن‌هایی که پایه ضعیف دارند، ایجاد خواهد کرد. کسب‌وکارهای با سئو ضعیف‌تر ممکن است بیشتر به تبلیغات پرداخته و تکیه کنند، در حالی‌که کسب‌وکارهای معتبر با قدرت در موتورهای جست‌وجو، به رشد ارگانیک خود ادامه می‌دهند. برای مواجهه با این تحولات، رهبران نمایندگی باید شفافیت و تخصص را در اولویت قرار دهند—چه با تیم داخلی و چه با مشاوران معتبر—تا بتوانند عملکرد فروشندگان را ارزیابی و منافع نمایندگی را محافظت کنند. در نهایت، فورنیس معتقد است که نمایندگی‌هایی که در تغییرات هوش مصنوعی موفق خواهند بود، کسانی هستند که به اصول پایه‌ها پایبند بوده و از حواس‌پرتی‌های صنعت نگران نباشند.