Како што вештачката интелигенција ги трансформира дигиталниот маркетинг, конфузијата околу генеративната оптимизација на поискување (GEO) предизвикува некои продажни салони да делат буџети погрешно и да ги пропуштат клучните можности. Брук Фурнис од БЗ Консултант група ја разгледува денеска во епизодата на CBT Now како дилерите можат да се разлcolчат од бучавата фокусирајќи се на основните стратегии кои даваат резултати. Фурнис објаснува дека голем дел од конфузијата произлегува од погрешното сфаќање дека стратегиите управувани од АИ ја заменуваат традиционалната оптимизација за пребарувачи (SEO). Во вистината, GEO и поврзаните АИ технологии се продолженија – а не замени – на SEO. Дилерите кои немаат силна основа во SEO се во неволја, бидејќи алатките за пребарување со АИ ги приоритизираат добро структурираниот, авторитетен содржини. GEO вклучува оптимизација на содржини за да се појавуваат во автоматски генерирани резимеа, истакнати снипети и резултати базирани на одговори при пребарување. Иако термините се нови, Фурнис нагласува дека успехот зависи од клучните елементи на SEO како структурирани податоци, схемско маркирање и авторитет на доменот. Дилерите треба да гледаат на GEO како дел од целосна дигитална стратегија, а не како одделна задача. За почетници, Фурнис советува да се фокусираат на одговорност и верификација преку поставување детални прашања до добавувачите за нивната имплементација на SEO и схемскиот марк ап, наместо да прифаќаат неодредени тврдења. Исто така, дилерите треба да ја проверат независно оваа работа на различни страници од нивните веб-јазли со промовирани алатки. Таа предупредува дека претераното користење на инструменти за мерење на перформансите на АИ од трети страни може да даде неинформативни или конфликтни податоци.

Наместо тоа, Фурнис препорачува користење на Google Search Console како доверлив извор за увид во однесувањето на клиентите, што им помага на дилерите да разберат пребарувачките прашања и рангирањето на страниците. Здравата органска видливост на пребарување останува важна, бидејќи резултатите со АИ ги фаворизираат веб-сајтовите кои традиционално се рангираат добро. Дилерите со лоша SEO стратегија ќе им биде потешко да се појават во АИ резимите или во истакнатите одговори. Исто така, Фурнис ја нагласува се поголемата важност на онлајн репутацијата, истакнувајќи дека АИ платформите ги земаат предвид трети страни ревјутите и надворешното содржини при одредувањето на видливоста на бизнисите. Иако некои се загрижени дека пребарувањето на АИ може да го намали сообраќајот на веб-страниците, Фурнис наведува дека дилерите со силна SEO стратегија забележуваат позитивни трендови. Иако директните одговори во пребарувањето можат да го намалат процентот на кликање, вкупната видливост се зголемува. Новите извори на сообраќај, како ChatGPT, исто така се јавуваат во аналитиката, што ги отсликува промените во начинот на кој потрошувачите добиваат информации. Сепак, Фурнис предупредува дека многу дилери прават клучни грешки при прифаќање на АИ, прекумерно користејќи содржини генерирани од АИ, особено методи на копирање и лепење, што доведува до дуплирање и еродирање на бренд-идентитетот. Таа нагласува важноста на персонализирана содржина која одразува уникатниот глас и пазарната позиција на дилерот и советува да се биде скептичен кон добавувачите кои ветуваат итни резултати, бидејќи значајните подобрувања во SEO и GEO бараат време. За иднината, Фурнис предвидува дека АИ ќе продолжи да разликува дилери со силна дигитална основа од оние без неа. Компаниите со слаба SEO стратегија можат повеќе да зависат од платени реклами, додека оние со авторитет ќе продолжат да напредуваат органски. За успешно навигирање низ овие промени, лидерите во продажните салони треба да ја цена транспарентноста и експертизата – било преку внатрешни тимови или доверливи советници – кои можат да ги оценат перформансите на добавувачите и да го штитат интересот на дилерите. На крај, Фурнис верува дека дилерите кои ќе успеат со развојот на АИ ќе бидат тие дисциплинирани во основите и отпорни на дистракции од индустриските трендови.