جیسے مصنوعی ذہانت ڈیجیٹل مارکیٹنگ کو تبدیل کر رہی ہے، جنریٹو انجن آپٹیمائزیشن (GEO) کے حوالے سے تذبذب کچھ ڈیلرشپوں کو بجٹ کی غلط تقسیم کا سبب بن رہا ہے اور اہم مواقع سے محروم کر رہا ہے۔ بی زیڈ کنسلٹینز گروپ کی بروک فرنس کیٹ آج کے سی بی ٹی ناؤ ایپیسوڈ میں بتاتی ہیں کہ ڈیلرز Noise کو کیسے ختم کریں اور بنیادی حکمت عملیوں پر توجہ مرکوز کریں جو نتائج دیتی ہیں۔ فرنس واضح کرتی ہیں کہ بہت سی الجھنیں اس غلط فہمی سے پیدا ہوتی ہیں کہ AI سے چلنے والی حکمت عملی روایتی سرچ انجن آپٹیمائزیشن (SEO) کی جگہ لے لیتی ہیں۔ حقیقت یہ ہے کہ GEO اور متعلقہ AI ٹیکنالوجیز SEO کی توسیع ہیں، نہ کہ متبادل۔ جن ڈیلرز کے پاس مضبوط SEO کا بنیاد نہیں ہے، وہ نقصان میں رہ جاتے ہیں کیونکہ AI سرچ ٹولز اچھی طرح سے منظم، معروف مواد کو ترجیح دیتے ہیں۔ GEO کا مقصد ایسے مواد کو بہتر بنانا ہے تاکہ وہ AI کے خودکار خلاصہ، نمایاں اقتباس، اور جواب پر مبنی تلاش کے نتائج میں ظاہر ہو۔ یہ اصطلاح نئی ہے، مگر فرنس اس پر زور دیتی ہیں کہ کامیابی بنیادی SEO عناصر جیسے ساختہ ڈیٹا، اسکیم مارک اپ، اور ڈومین اتھارٹی پر منحصر ہے۔ ڈیلرشپوں کو چاہیے کہ وہ GEO کو ایک جامع ڈیجیٹل حکمت عملی کا حصہ سمجھیں، نہ کہ ایک علیحدہ کام۔ شروع کرنے والوں کے لیے، فرنس مشورہ دیتی ہیں کہ وہ ذمہ داری اور تصدیق پر توجہ مرکوز کریں، اور وینڈرز سے تفصیلی سوالات پوچھیں بجائے اس کے کہ مبہم دعوؤں کو قبول کریں۔ ڈیلرز کو چاہیے کہ وہ مختلف ویب سائٹ صفحات پر اس کام کی خود بھی تصدیق کریں، دستیاب اوزار کا استعمال کرتے ہوئے۔ وہ تیسری پارٹی کے AI کارکردگی کے ماپنے کے اوزار پر زیادہ انحصار کرنے سے خبردار کرتی ہیں کیونکہ یہ اکثر متضاد یا غیر مستقل ڈیٹا فراہم کرتے ہیں۔ اس کے بجائے، فرنس گوگل سرچ کنسول کو ایک قابل اعتماد ذریعے کے طور پر استعمال کرنے کا مشورہ دیتی ہیں تاکہ گاہکوں کے رویوں، سرچ سوالات اور سائٹ کی درجہ بندی کو بہتر سمجھا جا سکے۔ مضبوط نامیاتی سرچ کارکردگی ابھی بھی ضروری ہے کیونکہ AI سے پیدا شدہ نتائج وہ ویب سائٹس ترجیح دیتی ہیں جو روایتی طور پر اچھی رینک رکھتی ہیں۔ جن ڈیلرشپوں کا SEO کمزور ہوتا ہے، وہ AI خلاصوں یا نمایاں جوابات میں نظر نہیں آئیں گی۔ مزید برآں، فرنس آن لائن شہرت کی اہمیت کو بھی اجاگر کرتی ہیں، اور کہتی ہیں کہ AI پلیٹ فارمز تیسری پارٹی کے جائزے اور بیرونی مواد کو کاروباری مرئیت کے تعین میں شامل کرتے ہیں۔ کچھ لوگوں کو فکر ہے کہ AI سرچ ٹریفک کو کم کر سکتا ہے، مگر فرنس کا کہنا ہے کہ مضبوط SEO رکھنے والے ڈیلرز مثبت رجحانات دیکھ رہے ہیں۔ حالانکہ تلاش میں براہ راست جوابات کلک تھرو ریٹ کو کم کر سکتے ہیں، مگر مجموعی طور پر مرئیت میں بہتری آ رہی ہے۔ چیٹ جی پی ٹی جیسے نئے ٹریفک ذرائع بھی ابھر رہے ہیں، جو صارفین کے معلومات کے تلاش کے انداز میں تبدیلی کی عکاسی کرتے ہیں۔ تاہم، فرنس اس بات سے خبردار کرتی ہیں کہ بہت سے ڈیلرز AI کے انضمام کے دوران اہم غلطیاں کرتے ہیں، خاص طور پر نقل، چسپاں کرنے اور خودکار مواد کے زیادہ استعمال سے، جو مواد کی تکرار اور برانڈ کی یگانگت کو ختم کر دیتا ہے۔ وہ اس بات پر زور دیتی ہیں کہ مخصوص مواد تیار کریں جو ڈیلرشپ کی منفرد آواز اور مارکیٹ پوزیشن کی عکاسی کرے اور وینڈرز سے فوری نتائج کا وعدہ کرنے سے گریز کریں، کیونکہ معقول SEO اور GEO بہت وقت لیتے ہیں۔ آنے والے وقت کے لیے، فرنس پیش گوئی کرتی ہیں کہ AI مزید ان ڈیلرز کو الگ کرے گا جن کے پاس ڈیجیٹل بنیاد مضبوط ہے، اور ان کے بغیر۔ کمزور SEO رکھنے والی کمپنیاں زیادہ تر ادائیگی شدہ اشتہارات پر انحصار کریں گی، جبکہ اتھارٹی رکھنے والی کمپنیاں قدرتی گھریلو ترقی جاری رکھیں گی۔ ان تبدیلیوں کو سمجھنے کے لیے، ڈیلرشپ لیڈرز کو شفافیت اور مہارت کو ترجیح دینی چاہیے— چاہے وہ اندرونی ٹیمیں ہوں یا اعتماد کردہ مشیر—جو وینڈرز کی کارکردگی کا جائزہ لیں اور ڈیلرشپ کے مفادات کا تحفظ کریں۔ آخری طور پر، فرنس کا ماننا ہے کہ جو ڈیلرشپ بدلتی ہوئی AI کے ساتھ کامیاب ہوں گے، وہ بنیادی اصولوں میں نظم و ضبط رکھنے اور صنعت کی زیادہ شور شرابہ سے بچنے والے ہوں گے۔