A chegada das tecnologias de IA despertou uma ansiedade sem precedentes na indústria editorial, reminiscentemente dos primeiros dias da internet mundial. Embora esteja claro que a IA está moldando a forma como os usuários interagem com os sites, o impacto final ainda é incerto. Atualmente, a IA já passou de seu auge de hype, sugerindo que, embora a bolha possa estourar em breve, a indústria não voltará ao “normal” de antes. Em vez disso, surgirá um novo equilíbrio pós-bolha, provavelmente mais saudável no geral, embora alguns publishers possam enfrentar dificuldades ou desaparecer. Este artigo destaca quatro estratégias essenciais de sobrevivência para editores online navegarem nesse cenário em mudança: 1. **A Busca Continua Essencial** Apesar de alegações contrárias, a busca—especialmente o Google—continua sendo o principal motor de tráfego, inclusive para sites de notícias. No entanto, o “Pico da Busca” já passou; o volume total de cliques no Google não cresce mais. Os publishers com estratégias maduras de SEO perceberão sua audiência baseada na busca estabilizando. Ainda assim, muitos possuem potencial inexplorado de SEO e podem crescer ao aprimorar o SEO editorial e técnico. Como o “bolo” do tráfego de busca agora é estático, ganhar cliques significa tirá-los dos concorrentes, tornando o SEO robusto mais importante do que nunca. A IA não causou o plateau na busca, mas acelerou tendências já existentes, como buscas de zero clique, snippets intrusivos, comportamento fragmentado do usuário e mudanças no algoritmo. A IA permite que os usuários acessem conteúdo sem visitar sites, intensificando os desafios de tráfego para os publishers que dependem fortemente do Google. Para combater isso, o Google lançou recursos para incentivar a fidelidade do público, como “Fontes Preferidas” no Top Stories, permitindo que os usuários priorizem certos veículos de notícias. Os publishers podem incentivar os leitores a escolherem suas fontes preferidas, ajudando a manter a visibilidade—embora isso também possa ampliar as bolhas de filtro. 2. **O Crescimento do Google Discover** Enquanto a busca estabiliza, o Discover cresce consideravelmente e muitas vezes compensa a redução no tráfego de busca. Contudo, construir uma estratégia baseada apenas no Discover apresenta desvantagens: fomenta o clickbait e o sensacionalismo, o tráfego é volátil e altamente sujeito a mudanças no algoritmo, e o Discover é uma funcionalidade controlada pelo Google que pode ser descontinuada sem aviso. Além disso, ele não está sujeito às mesmas regulações que a busca. Ainda assim, os publishers devem otimizar para o Discover em certa medida. Recentemente, o Google adicionou um botão “Seguir” no Discover, permitindo que os usuários sigam publishers para vendo mais conteúdo deles nos feeds, promovendo retenção de público. Além disso, o Discover passará a incluir cada vez mais conteúdos de redes sociais, como YouTube, Instagram e X (antigo Twitter). 3.

**Adote Conteúdo Multimídia** O consumo de notícias já é multimídia há anos. Com o Discover integrando posts de redes sociais, os publishers devem diversificar formatos e plataformas: vídeos no YouTube (especialmente Shorts), posts e vídeos no Instagram, podcasts—todos com grandes e engajados públicos. Os podcasts, em particular, ocupam uma posição de destaque e oferecem uma conexão direta com o público. Newsletters também continuam sendo um canal eficiente, com interesse renovado. Reaproveitar conteúdo em diferentes formatos é de baixo esforço: um episódio de podcast pode ser filmado e transformado em vídeos e Shorts para o YouTube, além de compartilhado no Instagram. A experimentação com conteúdo multimodal é fundamental. Eventos do setor, como a conferência NESS, vão focar em estratégias de diversificação de canais, incluindo estratégias para desbloquear o algoritmo do YouTube. 4. **Torne-se Inesquecível** A estratégia de sobrevivência mais importante é cultivar uma identidade única e uma audiência fiel. Muitos sites de notícias são intercambiáveis, levando a uma base de leitores frágil, habituais e facilmente capturáveis por concorrentes. Os publishers muitas vezes não percebem isso por falta de uma compreensão honesta de sua audiência. A solução: “Fale com seus leitores. ” Engaje regularmente o público para entender o que eles valorizam, do que não gostam e o que desejam mais. O feedback da audiência orienta decisões estratégicas—definindo sua proposição única de valor (USP), precificando assinaturas, escolhendo plataformas e parcerias, e ajustando o conteúdo. Ferramentas como o Sparktoro ajudam na pesquisa de audiência. Marketing, embora às vezes stigmatizado por publishers, é essencial para transformar visitantes casuais em seguidores fiéis. Uma audiência leal torna os publishers mais resistentes a futuras tecnologias disruptivas e mudanças nos algoritmos. **Sobre Otimização por IA** Apesar da pressão de alta direção para “otimizar para IA, ” focar em buscas por IA ou modelos de linguagem grande como estratégia de tráfego para sites de conteúdo não é eficaz. Sites de comércio eletrônico ou transacionais podem se beneficiar de visibilidade gerada por IA, mas os sites de notícia veem poucos cliques provenientes de citações de IA. Uma boa estratégia de SEO e a conexão convincente com o público já se alinham naturalmente à otimização por IA, portanto, não há necessidade de buscar táticas específicas de IA às cegas. **Olhando para o Futuro** A próxima conferência NESS 2025 terá sessões sobre o impacto da IA na publicação; usando o código barry2025, oferece-se um desconto de 20%. Resumindo, os publishers devem aceitar um cenário transformado onde o tráfego de busca não cresce mais, a IA acelera desafios, e a fidelidade do público é fundamental. Aproveitando bem o SEO, otimizando canais emergentes como o Discover, adotando conteúdo multimídia e criando conexões profundas com a audiência, podem prosperar apesar das disrupções.