30-секундна реклама за Калши, онлајн платформа за тргување, содржи АИ-генерирани видео клипови на духовити ликови кои даваат предвидувања за финалето на НБА лигата. Создадена од П. Џ. Ачетуро, кој беше ангажиран да произведе „најнеавантираната реклама за финалето на НБА“, рекламата премиерно се прикажа за време на третиот натпревар од финалето на НБА на YouTube TV на 11 јune. И покрај својот див, меми-стил кој потсетува на Grand Theft Auto, Ачетуро ја заврши проектот за само два дена со помош на АИ алатки, без потреба од традиционални екипи или актери. Рекламата брзо собра повеќе од 3 милиони прегледи на профилот на Калши на платформата X за една недела, што ја поттикна дискусијата за потенцијалот на АИ да ја трансформира рекламната индустрија. Дворкиот од медиумите на Калши, Џек Суч, изјави за NPR дека кампањата генерирала значаен публицитет на социјалните мрежи. Ачетуро, долгогодишен во рекламата, и експертите консултирани од NPR се согласуваат дека АИ ќе биде голем фактор во иднината на индустријата, иако обемот на губењето работни места е уште непознат. Професорот по маркетинг, Алок Сабу, забележа дека АИ ги намалува бариерите за помалите брендови кои не можат да си дозволат традиционални видео кампањи. Калши се претставува како „амбициозна предиктивна платформа“, иако неговиот сличност со платформи за обложување го привлече вниманието на регулаторите.

Рекламата ја прикажува група корисници на Калши кои возбтувено ги поддржуваат финалистите од НБА, Оклахома Сити и Индијана. Аналитичарката за маркетинг, Дебра Ахо Вилијамсон, го оцени енергичниот пристап како ефикасен, и покрај почетната конфузија околу производот, поради што ја пофали поинаков, поинтерактивен пристап кон обложувањето и страста на фановите. Таа додаде дека сличен ефект можеше да се постигне и со човечки актери, но употребата на АИ привлече дополнително внимание. Процесот на производство започна со тоа што Калши им даде теми и делови од дијалози, кои Ачетуро ги претвори во сценарио и барања за АИ. Со помош на Гугл Вео 3 видео генераторот и АИ алатки за сценарија од Гугл и OpenAI (вклучувајќи Gemini и ChatGPT), тој ги подобруваше видеата преку околу 300–400 генерации за да добие 15 корисни клипови. Потоа ги уреди заедно и додаде музика. Ачетуро нагласи дека, и покрај ниската цена, процесот и дава од рака навистина да се биде вешт. Рекламата на Калши беше прикажана заедно со скапи традиционални реклами што веројатно траеле месеци и чинеле стотици илјади долари за производство, додека создавањето со помош на АИ на Ачетуро траеше два дена и чинеше помалку од 2000 долари за барањата за АИ, иако таксите за медиумско позиционирање останаа одделно. Ова намалување на трошоците за продукција им овозможува побрзо и поодржливо тестирање на повеќе концепти за реклами, изјави Вилијамсон, што ги прави полесни за маркетерите да тестираат и брзо да се прилагодуваат. Сепак, професорот по маркетинг, Сабу, нагласи дека на крајот, публиката бара автентична човечка врска.