30-sekundová reklama pre Kalshi, online platformu pre obchodovanie, obsahuje AI-generované videoklipy vtipných postáv, ktoré predpovedajú výsledok NBA Finals. Vytvoril ju P. J. Accetturo, ktorý bol najatý na výrobu „najviac šialenej reklamy na NBA Finals, “ a mala premiéru počas zápasu 3 NBA Finals na YouTube TV dňa 11. júna. Napriek divokej, meme-inšpirované štýlov, ktorý pripomína Grand Theft Auto, dokončil projekt za dva dni pomocou AI nástrojov, bez potreby tradičných tímov alebo hercov. Reklama získala viac ako 3 milióny videní na účte Kalshi na X za týždeň, čo vyvolalo diskusiu o potenciáli AI na transformáciu rozpočtov na reklamu. Zástupca médií Kalshi Jack Such povedal NPR, že kampaň vyvolala veľký záujem na sociálnych sieťach. Accetturo, skúsený v reklame, a experti, ktorých NPR oslovilo, súhlasia, že AI bude významnou súčasťou budúcnosti odvetvia, hoci rozsah zamestnaneckých strát zostáva neistý. Profesorka marketingu Alok Saboo poznamenala, že AI znižuje bariéry pre menšie značky, ktoré si nemôžu dovoliť tradičné videoreklamy. Kalshi sa označuje ako „prediction market“ (trh s predpoveďami), hoci jej podobnosť s stávkovými platformami pritiahla regulačnú pozornosť.

Reklama zobrazuje používateľov Kalshi, ako nadšene podporujú uchádzačov NBA Finals Oklahoma City a Indiana. Analytička marketingu Debra Aho Williamson označila energický prístup reklamy za účinný, aj keď na začiatku spôsoboval zmätok ohľadom produktu, a chválila jej zobrazenie bežného stávkovania a fanúšikovského nadšenia. Dodala, že podobný efekt by mohli dosiahnuť aj ľudskí herci, no použitie AI pritiahlo extra pozornosť. Proces výroby začal tým, že Kalshi poskytlo témy a útržky dialógov, ktoré Accetturo premenil na skript a AI výzvy. Pomocou Google’s Veo 3 generátora videí a AI nástrojov na písanie scenárov od Google a OpenAI (vrátane Gemini a ChatGPT) postupne vylepšoval zábery približne 300–400 generáciami, aby vytvoril 15 použitelných klipov. Následne ich zostavil do jedného celku a doplnil hudbou. Accetturo zdôraznil, že hoci ide o nízkonákladový proces, stále vyžaduje zručnosti. Reklama Kalshi bežala vedľa drahších tradičných reklám, ktoré pravdepodobne trvali mesiace a stáli státisíce dolárov na výrobu, zatiaľ čo Accetturova AI-asistovaná tvorba trvala dva dni a stála menej ako 2000 dolárov za AI promptovanie – hoci poplatky za mediálne umiestnenie sú samostatné. Tento pokles výrobných nákladov umožňuje rýchlejšie a dostupnejšie experimentovanie s viacerými konceptmi reklám, povedala Williamsonová, čo umožňuje inzerentom testovať a rýchlo sa prispôsobiť. Profesorka marketingu Saboo však zdôraznila, že nakoniec diváci hľadajú autentickú ľudskú spojitosť.