ایک 30 سیکنڈ کا اشتہار کالشی کے لیے، جو ایک آن لائن ٹریڈنگ پلیٹ فارم ہے، AI سے تیار شدہ ویڈیو کلپس پر مشتمل ہے جن میں دلچسپ کردار NBA فائنلز کی پیشگوئیاں کرتے دکھائے گئے ہیں۔ اسے پی جے آچےترو نے تیار کیا، جنہیں "سب سے بکھری ہوئی NBA فائنلز کا اشتہار" بنانے کے لیے رکھا گیا تھا، اور یہ اشتہار 11 جون کو یوٹیوب ٹی وی پر NBA فائنلز کے تیسرے میچ کے دوران دکھایا گیا۔ اس کے منفرد، meme جیسا انداز، جو گینتھ آفٹھراجٹو (Grand Theft Auto) کی یاد دلاتا ہے، کے باوجود، آچےترو نے صرف دو دن میں AI کے ٹولز استعمال کرکے یہ منصوبہ مکمل کیا، بغیر کسی روایتی عملے یا اداکاروں کے۔ یہ اشتہار ایک ہفتے کے اندر کالشی کے ایکس اکاؤنٹ پر 30 لاکھ سے زیادہ دیکھا گیا، جس سے AI کی مارکیٹنگ بجٹ میں تبدیلی لانے کی صلاحیت پر بحث شروع ہوگئی۔ کالشی کے میڈیا نمائندے جیک سچ نے NPR کو بتایا کہ اس مہم نے سوشل میڈیا پر کافی ہلچل مچائی۔ آچےترو، جو اشتہارات کا تجربہ کار ہے، اور جن ماہرین سے NPR نے مشورہ کیا، ان کا ماننا ہے کہ AI مستقبل میں صنعت کا ایک اہم عنصر ہوگا، حالانکہ ملازمتوں کی جگہ لینے کی حد ابھی واضح نہیں۔ مارکیٹنگ کے پروفیسر آلوک سابو نے کہا کہ AI چھوٹے برانڈز کے لیے روایتی ویڈیو مہمات کا بوجھ کم کرتا ہے، جو بڑے بجٹ سے چلنے والی مہمات کا سامنا نہیں کرسکتے۔ کالشی اپنی مارکیٹنگ کو "پیشن گوئی مارکیٹ" کے طور پر پیش کرتا ہے، لیکن اس کا اندازہ betting پلیٹ فارمز سے ملتا جلتا ہونے کی وجہ سے اسے ریگولیٹری سطح پر تنقید کا سامنا ہے۔ اس اشتہار میں کالشی کے صارفین کو پرجوش دکھایا گیا ہے کہ وہ اوکلاہوما سٹی اور انڈیانا کے NBA فائنلز کے مقبول امیدواروں کی حمایت کر رہے ہیں۔ مارکیٹنگ تجزیہ کار ڈیبرا اہو ولیمسن نے مہم کی توانائی شخصی طور پر متوقع ہونے کے باوجود موثر پائی، اور اس نے اس کی تعریف کی کہ یہ روزمرہ کی شرطیں اور فینز کا جذبہ کس طرح دکھایا گیا ہے۔ انہوں نے یہ بھی کہا کہ اگر یہی کام انسان اداکار کرتے تو بھی ایسا ہی اثر ہوتا، مگر AI کا استعمال extra توجہ حاصل کرنے کا سبب بنا۔ پروڈکشن کا عمل شروع میں کالشی نے موضوعات اور گفتگو کے ٹکڑوں کی فراہم سے کیا، جنہیں آچےترو نے ایک اسکرپٹ اور AI سے ہدایت نامے میں تبدیل کیا۔ گوگل کے ویو 3 ویڈیو جنریٹر اور Google و OpenAI (جیسے Gemini اور ChatGPT) کے AI سکرپٹنگ ٹولز استعمال کرکے، اس نے تصویریں تقریباً 300-400 بار جنریٹ کیں تاکہ 15 قابل استعمال کلپس تیار ہو سکیں۔ پھر اس نے ان کلپس کو جوڑ کر منظرنامہ تیار کیا اور موسیقی شامل کی۔ آچےترو نے زور دیا کہ کم قیمت کے باوجود، یہ عمل مہارت کا مطالبہ کرتا ہے۔ کالشی کا اشتہار مہنگے روایتی اشتہارات کے ساتھ چلایا گیا، جن میں مہینے اور لاکھوں ڈالر خرچ ہوتے تھے، جبکہ آچےترو کے AI سے مدد یافتہ تخلیق میں صرف دو دن لگے اور اس پر AI ہدایت کے تحت $2000 سے کم لاگت آئی—حالانکہ میڈیا میں جگہ لینے کے اخراجات الگ ہیں۔ اس پیداواری لاگت میں کمی فوری، سستی اور متعدد اشتہاری تصور کو آزمانے کا موقع فراہم کرتی ہے، ولیمزن نے کہا، جس سے اشتہارجانوں کے لیے تجربہ اور تیزی سے تبدیلی کرنا آسان ہوتا ہے۔ البتہ، مارکیٹنگ کے پروفیسر سابو نے کہا کہ آخرکار، عوام کو اصلی انسانی تعلقات کی تلاش رہتی ہے۔