يشهد قطاع التكنولوجيا تحولًا نوعيًا حيث تهيمن الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد، مما يُحدث اضطرابًا جذريًا في النظام البيئي التقليدي للويب. هذا التغيير له آثار مهمة على الناشرين ومنشئي المحتوى والمستخدمين، ويدفع إلى طرح أسئلة حاسمة حول مستقبل الإنترنت. أحد الاتجاهات الرئيسية التي تعيد تشكيل العالم الرقمي هو الاستخدام المتزايد للروبوتات الذكية والمساعدين الافتراضيين المدعومين بالذكاء الاصطناعي، والتي غالبًا ما تقدم إجابات مباشرة أو ملخصات للمحتوى بدلاً من توجيه المستخدمين إلى المصادر الأصلية. هذا التحول يهدد منشئي المحتوى والناشرين الذين يعتمدون على حركة المرور على الإنترنت لتحقيق أرباح من الإعلانات، إذ تقلل الردود الناتجة عن الذكاء الاصطناعي من عدد المشاهدات وتقوض نماذج الإيرادات التقليدية المرتبطة بالإعلانات والاشتراكات. وتقود شركات رائدة مثل جوجل وOpenAI عملية دمج الذكاء الاصطناعي مع عمليات البحث والتصفح على الإنترنت. فقد أدخلت جوجل بنشاط ملخصات مولدة بالذكاء الاصطناعي ضمن نتائج البحث لتوفير وصول أسرع للمعلومات، مما يغير طرق تفاعل المستخدمين مع المحتوى لكنه يقلل في الوقت ذاته من ظهور المواقع الأصلية. وفي الوقت ذاته، تتوسع شركة OpenAI في مجال الأجهزة والابتكار في الأجهزة، حيث استحوذت على شركة ناشئة يقودها المصمم جوني إيف. هذا التحرك يشير إلى مستقبل تتطابق فيه الواجهات المدعومة بالذكاء الاصطناعي كمعيار، مما يقلل من مكانة المتصفحات التقليدية والمواقع الإلكترونية. ويؤكد هذا التصور توقف شركة The Browser Company مؤخرًا عن تطوير متصفحها Arc، وهو ما يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه اعتراف بالتحول في النموذج نحو أدوات وتجارب قائمة على الذكاء الاصطناعي، مما يشير إلى احتمال تراجع استخدام المتصفحات التقليدية.

مجتمعة، تشير هذه التطورات إلى تغيير في طريقة وصول المستخدمين واستهلاكهم لمحتوى الإنترنت، مع تفضيل التطبيقات المعززة بالذكاء الاصطناعي على الطرق التقليدية للتصفح. تثير هذه الاتجاهات قلقًا حول استدامة الويب المفتوح — الذي شكل أساس الإنترنت على مدى عقود، والذي أتاح الوصول المجاني والإبداع والابتكار. يحذر بعض الخبراء من سيناريو “الغابة المظلمة” حيث تصبح العديد من الأعمال الإبداعية محجوبة أو غير متاحة، وتحت السيطرة من قبل منصات الذكاء الاصطناعي وشركات التكنولوجيا الكبرى. ردًا على ذلك، تستكشف شركات الذكاء الاصطناعي بما في ذلك OpenAI طرقًا لتعويض مقدمي المحتوى بشكل عادل عن طريق اتفاقيات الترخيص، معترفًا بقيمة محتوى الويب في تدريب الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، لا تزال نماذج تحقيق الإيرادات الملموسة ضمن الواجهات المدعومة بالذكاء الاصطناعي غير واضحة، مما يفرض تحديات وجودية على نماذج الإيرادات التقليدية القائم على الإعلانات. بشكل عام، تتطلب هذه التحولات إعادة تقييم عميقة للنموذج التقليدي للويب الذي دعم الناشرين المستقلين والمنشئين المتنوعين. ومع استمرار الذكاء الاصطناعي في إعادة تشكيل التفاعل الرقمي، فإن الطابع المفتوح والموزع للويب يواجه ضغطًا متزايدًا. والسؤال الحاسم لمستقبل التواصل الرقمي هو whether يمكن للإنترنت أن يتطور لدمج تطورات الذكاء الاصطناعي مع الحفاظ على الانفتاح، والسهولة في الوصول، والعدالة في تحقيق الإيرادات.