Technologický sektor prochází transformačním posunem, protože umělá inteligence (AI) stále více dominuje a zásadně narušuje tradiční webové ekosystémy. Tato změna má zásadní dopad na vydavatele, tvůrce obsahu i uživatele a klade důležité otázky o budoucnosti internetu. Hlavním trendem přetvářejícím digitální svět je rostoucí využívání chatbotů a virtuálních asistentů poháněných AI, kteří často poskytují přímé odpovědi nebo shrnutí obsahu namísto toho, aby uživatele směrovali na původní zdroje. Tento posun ohrožuje tvůrce obsahu a vydavatele, kteří se spoléhají na webový provoz pro reklamní příjmy, protože AI-generované odpovědi snižují počet zobrazení stránek a oslabují tradiční modely příjmů založené na reklamě a předplatném. Lídrů v oblasti integrace AI do vyhledávačů a prohlížečů je například Google a OpenAI. Google aktivně začlenil AI-generované shrnutí do výsledků vyhledávání, aby uživatelům umožnil rychlejší přístup k informacím, čímž mění způsob zapojení uživatelů do obsahu, ale zároveň snižuje expozici původních webových stránek. Mezitím OpenAI rozšiřuje své aktivity do oblasti hardwaru a inovací v zařízeních, což dokládá například akvizice startupu vedeného designérem Jony Ive. Tento krok naznačuje budoucnost, ve které se AI řízené rozhraní stanou standardem, čímž se snižuje význam tradičních prohlížečů a webových stránek. Tento pohled podporuje i nedávné zastavení vývoje prohlížeče Arc od společnosti The Browser Company, které je široce vnímáno jako uznání paradigmatu posunu směrem k nástrojům a zážitkům založeným na AI, což signalizuje možný úpadek tradičního používání prohlížečů.

Tyto události společně naznačují změnu v přístupu uživatelů k obsahu na internetu, kdy převládají aplikace s vylepšeným AI nad běžným prohlížením. Tyto trendy vzbuzují obavy o udržitelnost otevřeného webu — základu internetu, který desítky let umožňoval volný přístup, kreativitu a inovace. Někteří odborníci varují před scénářem „temného lesa“, kdy se velká část tvůrčího obsahu stane nejasnou nebo nedostupnou, kontrolovanou platformami založenými na AI a velkými technologickými firmami. V reakci na to AI společnosti, včetně OpenAI, zkoumají způsoby, jak spravedlivě odměňovat tvůrce obsahu prostřednictvím licenčních dohod, přičemž uznávají hodnotu webového obsahu pro trénink AI. Přesto však existují nejistoty ohledně konkrétních modelů monetizace v rámci AI-řízených rozhraní, což představuje existenční výzvy pro tradiční modely příjmů založené na inzerci. Celkově tyto posuny vyžadují hluboké přehodnocení tradičního webového modelu, který podporoval nezávislé vydavatele a tvůrčí rozmanitost. Jak AI nadále formuje digitální interakce, je otevřenost a decentralizovanost webu pod tlakem. Klíčovou otázkou budoucnosti digitální komunikace je, zda se internet dokáže vyvíjet tak, aby integroval pokrok v AI, aniž by ohrozil otevřenost, dostupnost a spravedlivou monetizaci.