Tehnološki sektor prolazi kroz transformacioni preokret kako veštačka inteligencija (VI) sve više dominira, fundamentalno menjajući tradicionalni web ekosistem. Ova promena ima značajne posledice za izdavače, kreatore sadržaja i korisnike, pokazujući ključna pitanja o budućnosti interneta. Glavni trend koji preoblikuje digitalni svet je sve u većoj upotrebi chatbota i virtuelnih asistenata pokretanih VI, koji često pružaju direktne odgovore ili sažetke sadržaja umesto da usmeravaju korisnike ka originalnim izvorima. Ovaj preokret ugrožava kreatore sadržaja i izdavače koji se oslanjaju na web saobraćaj za prihod od oglasa, jer VI-generisani odgovori smanjuju broj pregleda stranica i narušavaju tradicionalne modele prihoda povezane sa oglašavanjem i pretplatama. Vodeće kompanije poput Google-a i OpenAI-ja vode u integraciji VI sa internet pretraživanjem i pregledanjem. Google je aktivno uvodio VI-generisane sažetke u rezultate pretrage kako bi korisnicima omogućio brži pristup informacijama, čime menja način na koji korisnici stupaju u interakciju sa sadržajem, ali istovremeno smanjuje vidljivost originalnih sajtova. U isto vreme, OpenAI se širi u oblast hardverskih i uređajnih inovacija, što je istaknuto akvizicijom startup-a koji vodi dizajner Jony Ive. Ovaj potez ukazuje na budućnost u kojoj će sučelja vođena VI postati standard, smanjujući značaj konvencionalnih pretraživača i veb sajtova. Ova perspektiva je dodatno potvrđena nedavnom odlukom kompanije The Browser Company da zaustavi razvoj svog Arc pretraživača, što se široko shvata kao priznavanje paradigmatne promene prema alatima i iskustvima fokusiranim na VI, što može značiti pad u korišćenju tradicionalnih pretraživača.

Zajedno, ovi događaji ukazuju na promenu u načinu na koji korisnici pristupaju i konzumiraju sadržaj na internetu, favorizujući aplikacije poboljšane VI umesto klasičnog pretraživanja. Ove tendencije izazivaju zabrinutost u pogledu održivosti otvorenog veba — temelja interneta koji je decenijama omogućavao slobodan pristup, kreativnost i inovacije. Neki stručnjaci upozoravaju na scenario “tamne šume” gde bi značajan kreativni rad mogao biti sakriven ili nedostupan, pod kontrolom VI platformi i velikih tehnoloških kompanija. Kao odgovor, firme koje razvijaju VI, uključujući OpenAI, istražuju načine pravične kompenzacije za tvorce sadržaja putem licenci i ugovora, prepoznajući vrednost veb sadržaja za obuku VI. Ipak, konkretni modeli monetizacije unutar VI-sučelja još uvek nisu jasni, što postavlja egzistencijalne izazove za tradicionalne prihode od oglasa. Ukupno gledano, ove promene zahtevaju duboku preispitivanje tradicionalnog web modela koji je podržavao nezavisne izdavače i raznovrsne kreatore. Kako VI nastavlja da oblikuje digitalnu interakciju, otvorena i decentralizovana priroda interneta dolazi pod pritisak. Ključno pitanje za budućnost digitalne komunikacije je može li internet evoluirati u pravcu integracije VI tehnologija bez gubitka otvorenosti, pristupačnosti i pravične monetizacije.