Технологічний сектор зазнає трансформаційних змін, оскільки штучний інтелект (ШІ) все більш домінує, суттєво руйнуючи традиційну веб-екосистему. Ця зміна має важливі наслідки для видавців, творців контенту та користувачів, викликаючи критичні питання щодо майбутнього Інтернету. Одним із головних трендів, що трансформують цифровий світ, є зростаюче використання чатботів та віртуальних помічників на базі ШІ, які часто надають прямі відповіді або короткий огляд контенту замість того, щоб спрямовувати користувачів до оригінальних джерел. Ця зміна ставить під загрозу творців контенту та видавців, які залежать від веб-трафіку для отримання доходів від реклами, оскільки відповіді, згенеровані ШІ, зменшують кількість переглядів сторінок і підривають традиційні моделі доходу, засновані на рекламі та підписках. Провідні компанії, такі як Google і OpenAI, очолюють інтеграцію ШІ з пошуковими системами та браузерами. Google активно впроваджує автоматичні підсумки, створені ШІ, у результати пошуку для швидшого доступу до інформації, змінюючи спосіб залучення користувачів до контенту, з одночасним зменшенням видимості оригінальних сайтів. Тим часом OpenAI розширює свою діяльність у галузі апаратного забезпечення та інновацій у пристроях, зокрема шляхом придбання стартапу під керівництвом дизайнера Джоні Айва. Цей крок свідчить про майбутнє, в якому інтерфейси на базі ШІ стануть стандартом, що зменшить важливість звичайних браузерів і вебсайтів. Цю перспективу підтверджує недавня пауза компанії The Browser Company у розробці свого браузера Arc, що широко сприймається як ознака розуміння парадигмальної зміни в сторону ШІ-орієнтованих інструментів і досвіду, що може призвести до зменшення популярності традиційних браузерів.

В цілому ці тенденції свідчать про зміну у способах доступу користувачів до інтернет-контенту та його споживання, з перевагою додатків, покращених ШІ, над традиційним переглядом. Ці тенденції викликають занепокоєння щодо стійкості відкритого Інтернету — основи мережі, яка багато десятиліть забезпечує безкоштовний доступ, креативність та інновації. Деякі експерти попереджають про сценарій «темного лісу», коли значущі творчі роботи можуть стати незрозумілими або недоступними, контролюючись платформами ШІ та великими технологічними компаніями. У відповідь ШІ-компанії, зокрема OpenAI, досліджують способи справедливої компенсації правовласникам через ліцензійні угоди, визнаючи цінність веб-контенту для тренування ШІ. Однак конкретні моделі монетизації у цій сфері залишаються невизначеними, що створює екзистенційні виклики для традиційних моделей доходу на основі реклами. Загалом ці зміни вимагають глибокого переосмислення традиційної моделі веб, яка підтримувала незалежних видавців і різноманітних творців. У міру того, як ШІ продовжує переформатовувати цифрову взаємодію, відкритий і децентралізований характер Інтернету перебуває під напругою. Ключове питання для майбутнього цифрової комунікації — чи зможе Інтернет еволюціонувати, інтегруючи досягнення ШІ, зберігаючи при цьому відкритість, доступність і справедливу монетизацію.