Nella fase finale di una importante causa antitrust contro Google, il giudice distrettuale degli Stati Uniti Amit Mehta sta valutando attentamente come le emergenti tecnologie di intelligenza artificiale generativa (AI) possano trasformare il mercato delle ricerche online. Questa causa, avviata dal Dipartimento di Giustizia (DOJ), contesta il dominio di lunga data di Google nel settore dei motori di ricerca e esamina se i recenti sviluppi tecnologici possano modificare lo scenario competitivo. Durante le arringhe finali, sia il DOJ che Google hanno enunciato le loro posizioni, mentre il giudice Mehta ha chiesto approfondimenti sugli eventuali effetti delle nuove innovazioni di AI sul mercato delle ricerche. Il giudice ha cercato di ottenere dettagli su se e come i nuovi concorrenti, utilizzando le innovazioni di AI generativa, possano realisticamente mettere in discussione la posizione consolidata di Google. Il DOJ ha criticato il controllo prolungato di Google sul mercato delle ricerche, sostenendo che questo rimane sostanzialmente stabile da quasi vent’anni. Secondo il DOJ, un fattore chiave del successo di Google sono gli accordi esclusivi di distribuzione con importanti produttori di browser e dispositivi come Apple, Samsung e Mozilla. Questi contratti garantiscono a Google Search una posizione e un accesso preferenziali, limitando di fatto la concorrenza e riducendo le possibilità di scelta per i consumatori. Il DOJ ha descritto questa situazione come una barriera significativa che ostacola l’innovazione e preserva il monopolio di Google. Dall’altro lato, il team legale di Google ha difeso la loro posizione puntando sulla preferenza degli utenti. Hanno affermato che i consumatori scelgono Google Search e il browser Chrome principalmente per la qualità superiore, l’accuratezza delle ricerche e l’esperienza utente, non per comportamenti monopolistici. Inoltre, gli avvocati di Google hanno sottolineato che gli strumenti di AI generativa, che hanno recentemente attirato molta attenzione, non devono essere equiparati ai motori di ricerca tradizionali.

Sostengono che questi prodotti basati su AI funzionano in modo diverso e non competono direttamente con i servizi di ricerca web principali. La difesa di Google si è concentrata sul presentare lo sviluppo dell’AI come un’evoluzione tecnologica, piuttosto che come prova di comportamenti anticompetitivi. Nonostante questa strategia difensiva, un rappresentante del DOJ ha suggerito che potrebbero essere necessari interventi sostanziali per ripristinare un mercato competitivo. Una delle misure proposte include la possibile cessione del browser Chrome di Google, con l’obiettivo di rompere il controllo di Google sui canali di distribuzione delle ricerche e consentire ai concorrenti di guadagnare terreno. Ci si aspetta una decisione del giudice Mehta sulle eventuali sanzioni correttive entro agosto. Data l’elevata posta in gioco e le complessità tecnologiche, il team legale di Google è pronto a fare appello nel caso in cui la corte ritenga che le condotte di Google costituiscano un monopolio. Questa causa rappresenta un momento cruciale nell’applicazione delle normative antitrust, coincidente con la strategica svolta di Google dai tradizionali motori di ricerca verso prodotti e strumenti basati sull’AI. Il caso mette in luce come i progressi tecnologici, come l’AI generativa, complichino gli sforzi di regolamentazione. Man mano che l’AI continua a evolversi e a influenzare il comportamento degli utenti nelle ricerche online, regulatorie e giudici devono affrontare la sfida di elaborare politiche di concorrenza che favoriscano l’innovazione rapida e, al contempo, tutelino condizioni di mercato eque. Questa importante causa contro Google potrebbe stabilire precedenti fondamentali sulla regolamentazione delle grandi aziende tecnologiche nell’era dell’AI. Il suo esito avrà probabilmente un impatto non solo sulle strategie commerciali future di Google, ma anche sugli standard di settore più ampi riguardo alla concorrenza e alla tutela del consumatore nei mercati digitali. Gli osservatori attendono con impazienza la decisione del giudice Mehta, consapevoli del suo potenziale di influenzare le future dinamiche delle ricerche online e dell’integrazione dell’intelligenza artificiale.