구글의 모회사인 알파벳의 주가가 수요일 급락했는데, 최대 9% 하락까지 기록했습니다. 이는 Apple의 고위 임원이 Safari 브라우저 내에서 대체 AI 기반 검색 엔진을 도입할 계획을 공개한 이후의 일입니다. 미국 법원 심리 과정에서 Apple의 서비스 부사장인 Eddy Cue는 Apple이 AI 스타트업과의 파트너십을 적극 추진하여 새로운 AI 기반 검색 기능을 통해 사용자 경험을 향상시키고 있다고 밝혔습니다. Cue는 Apple의 전략적 계획에 대해 구체적으로 설명하며, iPhone 사용자들이 이용할 수 있는 검색 엔진 옵션을 확대하는 방향임을 알렸습니다. 그는 Apple이 검토뿐만 아니라 iOS에서 사용할 수 있는 검색 도구 목록에 "추가할 예정"이라고 말했습니다. 이 정책은 AI 서비스를 애플 생태계에 직접 통합하려는 Apple의 전반적 목표와 일치하며, 사용자들이 정보를 보다 혁신적이고 원활하게 접할 수 있도록 하는 방안을 의미합니다. 이처럼 AI 기반 검색 엔진을 Apple 기기에 도입하는 것은 오랫동안 Apple 플랫폼의 기본 검색 제공자로 자리 잡았던 Google과의 큰 전환을 의미합니다.

이는 디지털 검색 시장의 경쟁 구도를 재편할 가능성이 있으며, 전통적으로 Google이 검색 기반 광고 수익의 대부분을 차지하는 시장에서 변화를 가져올 수 있습니다. 이 소식을 접한 후, 알파벳의 주가는 오후 초반 거래 동안 거의 9% 하락했으며, 이는 모바일 검색 시장에서 알파벳의 잠재적 시장 점유율에 대한 투자자들의 우려를 반영하는 것입니다. 이러한 하락은 Apple의 다각화된 검색 엔진 전략과 AI 기술에 대한 집중이 가져올 재무적 영향을 시사합니다. Cue의 증언은 Apple이 검색 엔진 기본 설정 및 수익 공유와 관련된 비즈니스 관행에 대한 법적 심사 속에서 이루어졌습니다. Apple은 Google이 주된 검색 엔진으로 유지될 수 있도록 매년 최대 200억 달러에 달하는 큰 금액을 Google에 지급하는 것으로 알려졌으며, 이번 AI 기반 검색 엔진 계획은 이와 같은 수익 구조에 변화를 줄 가능성을 내포하고 있습니다. 이와 더불어, Apple은 생성형 AI 도구에 막대한 투자를 하고 있습니다. 최근 자연어 처리와 머신러닝의 발전을 활용하여 사용자에게 상세한 글 답변과 향상된 검색 기능을 제공하는 여러 AI 서비스들을 출시했으며, 이는 다른 기술 대기업 및 AI 스타트업과 경쟁하기 위한 전략의 일환입니다. Cue의 증언은 Apple이 전통적인 키워드 기반 검색을 넘어 완전하고 문맥상 적합한 답변을 제공하는 AI 도구를 통합하려는 지속적인 노력을 강조하는 것으로, 사용자와의 상호작용을 보다 직관적이고 대화형으로 만드려는 의지를 보여줍니다. 이와 같은 Apple의 AI 기반 검색 기능 도입은 인공지능이 사용자들의 정보 검색과 상호작용 방식을 혁신하는 지금의 기술적 흐름을 반영하며, 글로벌 디지털 광고, 검색 서비스 경쟁, 모바일 사용자 경험 등에 커다란 변화를 야기할 가능성이 높습니다. 요약하자면, Eddy Cue가 공개한 이번 발표는 검색 엔진 시장에 있어서 획기적인 전환을 의미하며, Alphabet의 지배력에 도전하고 AI 기반 디지털 서비스의 미래를 새롭게 만들어갈 것으로 기대됩니다. 투자자와 업계 관계자들은 이 변화들이 어떻게 전개되고 광범위한 기술 생태계에 어떤 영향을 미칠지 면밀히 주시하고 있습니다.