Amazon Alexa przechodzi swoją największą transformację od czasu wprowadzenia na rynek ponad dekadę temu. W środę Amazon ogłosił, że jego wirtualny asystent zyska aktualizację, która wprowadzi nowy mózg zasilany generatywną sztuczną inteligencją. Ta aktualizacja, nazwana Alexa+, ma na celu poprawę zdolności konwersacyjnych Alexy oraz jej funkcjonalności w zadaniach, takich jak rezerwowanie biletów na koncerty, organizowanie kalendarzy i polecanie dostaw jedzenia. Usługa będzie dostępna za 19, 99 USD miesięcznie lub w ramach subskrypcji członków Amazon Prime, która kosztuje 14, 99 USD miesięcznie. Wprowadzenie usługi planowane jest na przyszły miesiąc. „Do tego momentu byliśmy ograniczeni przez technologię, ” powiedział Panos Panay, szef działu urządzeń Amazon, podczas wydarzenia medialnego. „Alexa+ to ten niezawodny asystent gotowy, by pomóc ci zarządzać swoim życiem i domem. " Dzięki tym ulepszeniom Amazon ma na celu rozszerzenie swojego zasięgu w przestrzeni generatywnej A. I. dla codziennych konsumentów.

Chociaż firma ostatnio poczyniła postępy w produktach i usługach A. I. skierowanych do firm i organizacji, jej obecność w A. I. dla konsumentów była stosunkowo ograniczona. Ulepszenia Alexy, które po raz pierwszy zasugerowano w 2023 roku, stanowią największe zobowiązanie Amazon do ustanowienia się jako znaczący gracz w A. I. dla konsumentów.