Prema analitičarima koje je intervjuisao CNBC, Apple bi potencijalno mogao naplaćivati svojim korisnicima do 20 dolara za svoje napredne značajke umjetne inteligencije, s ciljem poticanja rasta u svom profitabilnom poslovanju uslugama. Kasnije ove godine, Apple namjerava predstaviti Apple Intelligence, svoj nadolazeći AI sustav, na odabranim uređajima. Kada je Apple najavio svoj AI sustav u lipnju, istaknuo je poboljšanja za Siri glasovnog asistenta i sposobnost automatskog generiranja emailova i slika, među ostalim značajkama. Iako će uvođenje ovih značajki biti postupno, s početnim ograničenjima u regijama poput Kine i Europe, analitičari su sugerirali da bi Apple mogao razmotriti naplaćivanje pretplate za naprednije aplikacije. Neil Shah, partner u Counterpoint Research, objasnio je da ulaganje u AI dolazi uz znatan trošak i da Apple možda želi taj trošak prenijeti na svoje korisnike. "Softver i usluge čine Appleov model pretplate Apple One profitabilnijim", izjavio je Shah u nedavnom intervjuu za CNBC. Apple One trenutno košta 19, 95 dolara mjesečno i korisnicima nudi pristup raznim Appleovim uslugama, uključujući Apple Music. Shah je naznačio da bi Apple mogao naplaćivati između 10 i 20 dolara za Apple Intelligence, potencijalno kao dio Apple One paketa, kako bi korisnicima pružio premium AI značajke. U tromjesečju zaključenom u lipnju, Appleov odjel za usluge ostvario je 24, 2 milijarde dolara prihoda, što ga čini izuzetnim igračem među drugim tvrtkama fokusiranim na hardver koje se bore za monetizaciju svojih softverskih ponuda. "Apple je jedna od rijetkih tvrtki povezanim uređajima koja je uspješno unovčila usluge s dodanom vrijednošću koje nudi", rekao je Ben Wood, šef istraživanja u CCS Insightu, tijekom intervjua za CNBC. "Kao rezultat toga, uspostavljena je praksa među njegovim korisnicima da moraju plaćati za ekskluzivnije usluge. Stoga, nije isključeno da Apple razmotri naplaćivanje naprednijih značajki unutar svoje platforme Apple Intelligence. " Wood je dodao da bi Apple Intelligence mogao predstavljati priliku za tehnološkog giganta da uvede paketnu pretplatu koja uključuje različite usluge po jedinstvenoj cijeni. "Međutim, Apple će biti oprezan da ne razvodni prihod od individualnih pretplata na proizvode", upozorio je. Nije neuobičajeno da tehnološke kompanije naplaćuju svoje AI ponude.

Na primjer, OpenAI naplaćuje pretplatničku naknadu za svoje naprednije značajke ChatGPT-a, a Microsoft naplaćuje za svoj AI alat Copilot. Samsung, ključni konkurent Applea, već je počeo uvoditi svoje AI usluge nazvane Galaxy AI. Međutim, prema riječima šefa mobilnog odjela Samsunga, kako je rekao CNBC-u prošlog mjeseca, kompanija još uvijek razmatra različite modele prihoda za svoj softver. S AI-om, Apple ima priliku dodatno učvrstiti svoju već lojalnu bazu korisnika, kako je objasnio Shah, budući da će Apple Intelligence kontinuirano učiti iz ponašanja korisnika i pružati izrazito personalizirano iskustvo. "Ljepota AI-a leži u njegovoj sposobnosti prilagodbe i učenja o korisniku", napomenuo je Shah. "Kada se korisnici naviknu na njegove prednosti, postaju sve više ovisni o njemu, i tu Appleova strategija unovčavanja uspijeva. "