Apple сталкивается с растущим давлением, чтобы выпустить успешную новую модель iPhone на фоне усиливающихся опасений по поводу прогресса компании в области искусственного интеллекта (ИИ). На недавней конференции для разработчиков в июне компания анонсировала iOS 26 — будущую операционную систему, предназначенную для следующего поколения iPhone. Тем не менее, этот анонс не полностью снял скепсис среди экспертов индустрии и потребителей относительно достижений Apple и ее конкурентоспособности в быстро развивающемся мире ИИ. iPhone остается фундаментальной опорой бизнеса Apple, обеспечивая значительную часть доходов и поддерживая обширную экосистему, включающую множество поставщиков компонентов и мобильных операторов по всему миру. Несмотря на эту важную роль, Apple сталкивается с более широкими проблемами, угрожающими ее рыночной позиции и потенциалу роста. Значительным фактором является экономическая неопределённость, который может повлиять на потребительские расходы и цепочки поставок. Кроме того, возможность повышения тарифов на технологическую продукцию может дополнительно усложнить подходы Apple к ценообразованию и прибыльности. Основной вызов, с которым сталкивается Apple — это замедление цикла обновлений среди пользователей смартфонов. Потребители всё дольше удерживают свои устройства, уменьшая частоту покупок новых моделей. Эта тенденция затрагивает всю индустрию смартфонов, поскольку пользователи откладывают обновление из-за экономических опасений и восприятия того, что новые модели не предлагают достаточно значимых улучшений. В ответ на это Apple, по сообщениям, рассматривает возможность запуска новой, более тонкой модели iPhone Air. Такое устройство может привлечь колеблющихся покупателей за счёт обновлённого дизайна и облегчённой конструкции, мотивируя тех, кто откладывает обновление.

Такой моделью, возможно, возродится интерес у пользователей, которые ценят эстетику и портативность. Несмотря на возможные аппаратные обновления, эксперты предупреждают, что простое улучшение физических характеристик не поможет сократить разрыв в области ИИ между Apple и конкурентами. Ветеран-технологический журналист Марк Гурман из Bloomberg подчёркивает, что Apple должна расширять свою стратегию за пределы приобретений для укрепления своих возможностей в области ИИ. Он рекомендует целенаправленные инвестиции, привлечение талантов и стратегические партнёрства как необходимые шаги, чтобы компания могла конкурировать с быстро прогрессирующими в области ИИ соперниками. Дополнительно аналитик Каролина Миланеси отмечает, что, хотя инновации в аппаратном обеспечении остаются важными для стимулирования продаж смартфонов, улучшения в области ИИ становятся всё более необходимыми для удовлетворения меняющихся потребительских требований. Поскольку технологии ИИ ведут рынок к более бесшовным, управляемым голосом и контекстно-осведомлённым опытам, компаниям необходимо инновационировать как в программном, так и в аппаратном обеспечении. Современная тенденция в технологическом рынке показывает растущий спрос на устройства, использующие ИИ для окружающих и интуитивных сценариев, включая голосовых помощников, умные функции, основанные на контексте, и обработку данных в реальном времени, повышающую удобство использования без активного участия пользователя. Чтобы сохранить лидерство, Apple должна инновационировать не только в дизайне устройств, но и внедрять передовые функции ИИ, обогащающие пользовательский опыт. В заключение можно сказать, что Apple находится в решающем моменте. iPhone продолжает оставаться важной частью её коммерческой экосистемы, однако возникшие вызовы в области конкурентоспособности ИИ, рыночных условий и поведения пользователей представляют сложные препятствия. Внедрение более тонкого iPhone Air может решить некоторые проблемы, связанные с циклом обновлений, но для настоящего успеха Apple необходимо ускорить и расширить свои возможности в области ИИ через стратегические инновации. Совершенство в развитии ИИ станет критически важным для сохранения лидерства Apple на рынке, поскольку сектор смартфонов претерпевает трансформацию под влиянием технологий искусственного интеллекта.