Na svoje godišnje konferenciji za programere, Apple je otkrio značajan korak naprijed u svojoj strategiji umjetne inteligencije (AI) najavivši da će developeri aplikacija po prvi put imati pristup njenim vlasničkim AI modelima. Ova strateška odluka koristi čvrstu integraciju hardvera i softvera koju Apple ima kako bi održao i unaprijedio svoju konkurentnost u brzo mijenjajućoj oblasti AI. Ove nove funkcije umjetne inteligencije, koje se zajednički nazivaju "Apple Intelligence", dizajnirane su za rad lokalno na novijim modelima iPhonea. Fokusiranjem na obradu AI na uređaju, Apple ističe privatnost i sigurnost korisnika, smanjujući ili potpuno eliminirajući potrebu za prijenosom podataka u oblak. Ovaj pristup omogućava korisnicima da uživaju u snažnim funkcijama vođenim AI-jem, a da pritom zadrže veću kontrolu nad svojim ličnim podacima. Programeri će moći početi testirati ove AI mogućnosti od 9. juna, a šira dostupnost korisnicima planirana je za jesen. Ovaj postepeni proces daje developerima vrijeme da se upoznaju sa novim funkcijama i ih efikasno uključe u svoje aplikacije prije javnog izdavanja. Appleovo proširenje AI funkcionalnosti bilo je namjerno oprezno i inkrementalno, fokusirajući se na nadogradnju postojećih funkcija umjesto na velike inovacije. Među najavama su živuće AI-prevodjenje telefonskih poziva i poruka, s ciljem razbijanja jezičkih barijera u realnom vremenu. Također su predstavljena poboljšanja za funkciju "Visual Search", koja omogućava korisnicima prirodniju interakciju s sadržajem na ekranu povezivanjem s raznim aplikacijama radi glađe upotrebe. Pored toga, Apple osvježava svoj softverski interfejs putem vizuelno impresivnog redesigna nazvanog "Liquid Glass".

Inspirisan estetikom nedavno predstavljenog Vision Pro uređaja za miješanu stvarnost, ovaj redizajn sugerira fluidniji i impresivniji korisnički interfejs na svim Apple uređajima. Ipak, neki izazovi još uvijek postoje. Vrlo iščekivani nadogradnja Siri, Appleovog glasovnog pomoćnika od ključne važnosti za AI-vođenu interakciju s uređajima, još nije lansirana, što ostavlja korisnike i developere željnima za naprednijim mogućnostima AI asistenata. Osim toga, geopolitičke tenzije otežavaju lansiranje određenih AI funkcija u Kini, koja je jedno od ključnih globalnih tržišta Applea. Analitičari industrije izrazili su malo razočaranje zbog manjka revolucionarnih najava vezanih za AI na događaju. Ovaj odgovor odrazio se i na tržištu, jer su Appleove dionice nakon prezentacije pale za 1, 2%. Ipak, Apple aktivno traži načine za monetizaciju svojih AI inovacija, posebno kroz integraciju premium AI funkcija u svoj ekosistem App Storea, koji trenutno generiše oko 30 milijardi dolara godišnje. Ovaj potez odražava Appleovu namjeru ne samo da poboljša korisničko iskustvo uz naprednu AI, već i da stvori nove izvore prihoda nudeći developerima i potrošačima sofisticirane alate i funkcije vođene umjetnom inteligencijom. Kako se pejzaž umjetne inteligencije kontinuirano mijenja, kombinacija Appleove fokusiranosti na privatnost i besprijekorne integracije hardvera i softvera pozicionira kompaniju za iskorištavanje budućih trendova. Ukratko, omogućavanje developerima pristupa lokalnim AI modelima predstavlja značajnu prekretnicu u Appleovom AI razvoju. Iako najave nisu bile revolucionarne, poboljšanja u live prevođenju, vizuelnoj potrazi i dizajnu interfejsa pokazuju posvećenost kompanije dubljoj integraciji AI tehnologije u njen ekosistem. Iako izazovi poput odloženih nadogradnji Siri-ja i geopolitičkih restrikcija i dalje postoje, Appleov metodični i privatno orijentirani pristup AI-ju ima snažan potencijal da donese održivo i korisnički orijentisano iskustvo umjetne inteligencije.