2025년 세계 개발자 회의에서 애플은 전통적인 기술 혁신 선도자로서의 역할을 위협하는 중대한 도전에 직면해 있습니다. 회사는 인공지능(AI) 개발의 좌절, 급변하는 기술 환경, 글로벌 운영과 재무 상태에 영향을 미치는 무역 긴장 과제 등으로 점점 더 압박을 받고 있습니다. 한때 시장을 주도하였던 애플은 이제 구글이나 삼성과 같은 경쟁사들이 AI 분야에서 큰 진전을 이루며 이들을 더 효과적으로 제품과 서비스에 통합하는 모습에 뒤처지고 있습니다. 구글의 AI 강점과 삼성의 혁신이 애플의 노력을 넘어선 상황에서 전문가들은 애플이 이 중요한 영역에서 뒤처지고 있다고 평가하고 있습니다. 기대하던 애플의 혼합현실 헤드셋과 Siri에 대한 AI 향상은 사용자와 비평가들에게 실망을 안겼으며, 기대했던 사용자 경험을 풍부하게 해줄 기능들을 즉각적으로 제공하지 못했습니다. 이러한 개선 지연은 애플의 혁신 파이프라인에 대한 우려를 더욱 증폭시키고 있습니다. 올해 컨퍼런스에서는 하드웨어보다 소프트웨어 업데이트에 초점이 맞춰질 것으로 전망되며, iOS 운영체제의 재브랜딩 가능성은 애플의 소프트웨어 전략이 변화하고 있음을 시사할 수 있습니다. 그러나 주요 제품 발표나 AI 혁신이 부재한 상황은 회사가 점진적 변화에 머무르고 있으며 급진적인 혁신보다는 기존의 틀을 유지하려는 입장임을 보여줍니다. 외부적으로 애플은 규제당국과의 갈등에서도 어려움을 겪고 있으며, 특히 앱 스토어 정책과 인앱 결제 수익 분배와 관련된 문제들이 큰 도전입니다.

곧 내려질 법원 판결은 애플의 연간 수익 200억 달러 규모의 구글과의 거래에 영향을 미칠 수 있으며, 더 넓은 앱 수익화 모델에도 영향을 미칠 전망입니다. 무역 긴장 역시 악화되고 있는데, 대표적으로 트럼프 행정부 하에서 중국 제조업을 겨냥한 미국의 새로운 관세 부과가 그것입니다. 애플 공급망 상당 부분이 중국에 기반한 만큼, 이러한 관세는 비용 구조와 수익성에 타격을 주어 운영 효율성과 경쟁력 유지를 불확실하게 합니다. 이러한 문제들은 투자자의 신뢰에도 큰 타격을 주었으며, 애플의 주가는 올해 거의 20% 하락하여 약 7500억 달러의 시장 가치가 사라졌고, 세계 시장에서는 마이크로소프트와 엔비디아에 뒤져 3위에 머무르고 있습니다. 이러한 하락세는 애플이 기술 변화와 외부 도전에 적응하는 능력에 대한 우려를 반영하는 것입니다. 이러한 어려움 속에서도 많은 업계 분석가는 신중한 낙관론을 유지하고 있습니다. 그들은 AI 경쟁이 단기 스프린트가 아닌 장기 레이스임을 지적하며, 애플의 풍부한 자원, 강력한 브랜드 충성도, 그리고 혁신의 역사가 향후 AI 능력 강화를 통해 시장에서 다시 탄력을 받을 가능성을 열어준다고 평가합니다. 요약하자면, 2025년 세계 개발자 회의는 치열한 경쟁과 혼란이 가중되는 시점에서 매우 중요한 전환점이 될 것입니다. 급속히 변화하는 경쟁 환경, 기대 이하의 제품 출시, 규제와 지정학적 무역 문제로 인해 애플의 전략적 결정이 시장 위치와 장기 영향력을 좌우할 것으로 보입니다. 도전이 크지만, 애플이 보여준 재창조와 혁신 능력은 앞으로도 글로벌 기술 환경에서 중요한 역할을 계속할 것으로 기대됩니다.