2025 m. pasaulinėje kūrėjų konferencijoje „Apple“ susiduria su reikšmingais iššūkiais, kurie grasina jos tradiciniam vaidmeniui technologijų inovacijų lyderės pozicijoje. Įmonė vis labiau spaudžiama dėl nesėkmių dirbtinio intelekto (DI) srityje, sparčiai kintančios technologijų aplinkos bei didėjančių prekybos įtampų, kurios daro įtaką jos pasauliniams veiksmams ir finansinei būsenai. Anksčiau dominuojanti „Apple“ dabar atsilieka nuo konkurentų, tokių kaip „Google“ ir „Samsung“, kurie padarė reikšmingų DI pažangų ir efektyviau integruoja šias technologijas į savo produktus ir paslaugas. „Google“ DI stiprybė ir „Samsung“ inovacijos pranoko „Apple“ pastangas, todėl ekspertai mano, kad „Apple“ šioje srityje atsilieka. Labai lauktas „Apple“ mišrios realybės nešiojamas įrenginys ir DI patobulinimai „Siri“ sukėlė nusivylimą vartotojams ir kritikams, nesuteikdami žadėtų funkcijų, kurios turėjo pagerinti naudotojo patirtį. Užtrukimai šiuose patobulinimuose sustiprino susirūpinimą dėl inovacijų atsargų. Šių metų konferencijoje tikėtina, kad dėmesys bus skiriamas programinės įrangos atnaujinimams, o ne revoliuciniam aparatūros pristatymui. Galimas iOS operacinės sistemos perkeitimas galėtų reikšti strateginį posūkį „Apple“ programinės įrangos srityje. Tačiau didelių produktų pristatymų ar DI proveržių stoka rodo, kad įmonė šiuo metu juda į laikino sustojimo režimą, akcentuodama palaipsnines, o ne revoliucines permainas. Išoriniame lygyje „Apple“ susiduria su reikšmingais reguliaciniais iššūkiais, ypač dėl savo programėlių parduotuvės politikos ir pajamų iš programėlėse esančių mokėjimų.

Artėjantys teisiniai sprendimai gali paveikti pelningą 20 milijardų dolerių metinį susitarimą su „Google“ ir turėti įtakos platesniam programėlių monetizacijos modeliui. Prekybos įtampą taip pat sustiprino JAV taikomi nauji muitai, nukreipti į Kinijos gamintojus, Europos ir kitų rinkų prekybos politikoje per prezidento Trumpo administraciją. Kadangi didelė „Apple“ tiekimo grandinė veikia Kinijoje, šie muitai kelia grėsmę jos sąnaudų struktūrai ir pelningumui, kelia nerimo dėl galimybės išlaikyti veiklos kokybę ir konkurencingą kainodarą. Investuotojų pasitikėjimas stipriai nutaikytas dėl šių iššūkių – „Apple“ akcijos šiais metais nukrito beveik 20%, ištrynus maždaug 750 milijardų dolerių rinkos vertę ir užimančias trečią vietą pasaulinėje vertės lentelėje po „Microsoft“ ir „Nvidia“. Šis nuosmukis atspindi nerimą dėl „Apple“ gebėjimo prisitaikyti prie technologinių pokyčių ir išorinių iššūkių. Nepaisant šių kliūčių, daugelis pramonės analitikų išlieka atsargiai optimistiški. Jie pabrėžia, kad DI yra ilgojo laikotarpio lenktynės, o ne greitas sprintas, ir „Apple“ ištekliai, stipri prekės ženklo lojalumas bei inovacijų istorija suteikia jai realią galimybę stiprinti DI galimybes ir atgauti rinkos pagreitį būsimais metais. Apibendrinant, 2025 m. pasaulinė kūrėjų konferencija žymi svarbų posūkį, kai „Apple“ susiduria su intensyvinančia kritika ir spaudimu. Su vis sparčiau einančiais konkurentais, nusivylusiais produktų pristatymais, reguliacinėmis kliūtimis ir geopolitinėmis prekybos problemomis, „Apple“ strateginiai žingsniai šiuo laikotarpiu formuos jos poziciją rinkoje ir ilgalaikį įtakos laipsnį technologijų srityje. Nors iššūkių yra daug, įrodyta „Apple“ gebėjimas permąstyti ir kurti naujus sprendimus ir toliau išlieka svarbiu veiksniu, į kurį būtina atkreipti dėmesį besikeičiančioje pasaulinėje technologijų aplinkoje.