تستعد شركة أبل لتحول رئيسي في متصفحها Safari من خلال دمج ميزات بحث متقدمة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، وهي خطوة استراتيجية يمكن أن تتحدى بشكل كبير هيمنة شركة جوجل في سوق إعلانات البحث وتغير المشهد الرقمي. في جلسة استماع حديثة لمكافحة الاحتكار شارك فيها شركة ألفابت، الشركة الأم لجوجل، كشف مسؤول أبل إيدي كيو أن أبل تستكشف تعديلات على قدرات البحث في Safari، بما في ذلك احتمال إدراج مزودي خدمات البحث الذكي مثل OpenAI وPerplexity AI لتعزيز تجربة المستخدم عبر الذكاء الاصطناعي. أدى هذا الإعلان إلى رد فعل سريع في السوق، حيث انخفض سعر سهم ألفابت بنسبة 7. 6%، مما أسفر عن خسارة تزيد عن 150 مليار دولار من القيمة السوقية. يعكس هذا الانخفاض مخاوف المستثمرين من أن تكنولوجيا البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي قد تقوض الموقع الراسخ لجوجل، إذ إن تحسينات الذكاء الاصطناعي داخل متصفح شائع مثل Safari قد يدفع المستخدمين بعيدًا عن محركات البحث التقليدية. يدعم هذا التهديد بيانات حديثة تظهر انخفاضًا في عمليات البحث التي تتم عبر Safari، ما يشير إلى تغيرات محتملة في تفضيلات المستخدمين وعاداتهم، ويرجع ذلك على الأرجح إلى توقعاتهم لأدوات بحث أكثر ذكاءً. بما أن Safari هو المتصفح الافتراضي على جميع أجهزة آبل ويتولى جزءًا هامًا من حركة البحث، فإن أي تغييرات كبيرة قد يكون لها تبعات واسعة على سوق البحث. ردًا على ذلك، تعمل جوجل بشكل نشط للحفاظ على تفوقها من خلال طرح "وضع الذكاء الاصطناعي" في منصتها للبحث لتقديم تجارب محسنة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، والتفاوض مع أبل لإدراج تكنولوجيا Gemini AI في نماذج iPhone المستقبلية. تؤكد هذه الخطوات إدراك جوجل لضرورة دمج أحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي مع الحفاظ على شراكتها الحيوية مع أبل. من الناحية المالية، تعد علاقة جوجل مع أبل ذات أهمية بالغة: فهي تدفع لأبل حوالي 20 مليار دولار سنويًا مقابل أن يكون محرك البحث الخاص بها هو الافتراضي على Safari، وهو اتفاق يمثل جزءًا كبيرًا من إيرادات إعلانات البحث على الجوال ويؤمن لعملاق التكنولوجيا القيادة على أجهزة أبل. لقد كانت هذه الحصرية محورية في سيطرة جوجل على سوق البحث المحمول. يحذر محللون من الصناعة من أنه إذا قررت أبل تنويع أو استبدال محرك بحث جوجل ببدائل تعتمد على الذكاء الاصطناعي، فإن جوجل قد تواجه عواقب وخيمة.

فقد يؤدي فقدان الحصرية على Safari إلى تشجيع المعلنين على التوجه إلى منصات أخرى، خاصة إذا ثبت أن محركات البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي فعالة وسهلة الاستخدام، مما قد يعيد تشكيل الإعلانات الرقمية ويقلل من حصة جوجل السوقية. يمثل دمج الذكاء الاصطناعي في محركات البحث تحولًا جذريًا في طريقة وصول المستخدمين للمعلومات، مع وعود بنتائج مخصصة وذات سياق يتجاوز المطابقة التقليدية للكلمات المفتاحية. تبدو مبادرة أبل لإدراج مزودي خدمات الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI وPerplexity AI طموحًا لإعادة تعريف تجارب البحث. علاوة على ذلك، قد يدفع هذا الضغط التنافسي على جوجل إلى المزيد من الابتكار وسرعة اعتماد الذكاء الاصطناعي في جميع أنحاء الصناعة، مما يعود بالفائدة على المستخدمين من خلال وظائف بحث أكثر ذكاءً. ومع ذلك، فإن هذا يجلب أيضًا قضايا حاسمة تتعلق بالمنافسة في السوق، وخصوصية البيانات، ومستقبل الإعلانات على الإنترنت. يوضح هذا الوضع المتطور تقارب الابتكار التكنولوجي والاستراتيجية التجارية في عالم التكنولوجيا، مع التأكيد على الدور المتزايد للذكاء الاصطناعي كمحرك للتحول في الخدمات الرقمية. كلا من أبل وجوجل تستغلان الذكاء الاصطناعي لجذب واحتفاظ المستخدمين، مع تأثيرات واسعة على النظام البيئي الرقمي بشكل عام. وفي الختام، يعد مخطط أبل لدمج ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي في Safari تطورًا محوريًا من المتوقع أن يعيد تشكيل سوق البحث. يمثل هذا التحدي لهيمنة جوجل، إلى جانب تغير سلوك المستخدمين وتحولات المعلنين، مثالًا على القدرة التنافسية الديناميكية لقطاع التكنولوجيا. ومن الضروري المتابعة الدقيقة لهذه الابتكارات نظرًا لقدرتها المحتملة على التأثير في محركات البحث، ونماذج الإعلانات، وكيفية اكتشاف المستخدمين للمعلومات عبر الإنترنت والتفاعل معها.