Apple està a punt de transformar el seu navegador web Safari integrant funcions de cerca avançades impulsades per intel·ligència artificial, una jugada estratègica que podria desafiar significativament el domini de Google en el mercat de publicitat per cerca i alterar el panorama digital. En una audiència recent sobre antitrust que implicava Alphabet, la companyia matriu de Google, l'executiu d'Apple Eddy Cue va revelar que Apple està explorant modificacions en les capacitats de cerca de Safari, incloent-hi la possible incorporació de proveïdors de cerca amb IA com OpenAI i Perplexity AI per millorar l'experiència de l'usuari mitjançant la intel·ligència artificial. Aquest anunci va provocar una reacció ràpida en el mercat, amb un descens del 7, 6% en el valor de les accions d'Alphabet, que va esborrar més de 150. 000 milions de dòlars en capitalització borsa. La caiguda reflecteix la preocupació dels inversors per la tecnologia de cerca basada en IA, que podria minar la posició consolidada de Google, ja que les millores en IA en un navegador tan emprat com Safari podrien canviar el comportament dels usuaris i desvincular-los dels motors de cerca tradicionals. Per recolzar aquesta amenaça, dades recents mostren una disminució de les cerques realitzades a través de Safari, indicant possibles canvis en les preferències i hàbits dels usuaris, probablement per anticipació a eines de cerca més intel·ligents. Com que Safari és el navegador per defecte en tots els dispositius d’Apple i gestiona un volum significativa de trànsit de cerques, qualsevol canvi substancial podria tenir implicacions àmplies en el mercat de la cerca. En resposta, Google està treballant activament per mantenir la seva avantatge introduint un “mode IA” a la seva plataforma de cerca per oferir experiències millorades basades en IA i negociant amb Apple perquè integrin la seva tecnologia Gemini AI en els futurs models d’iPhone. Aquestes accions subratllen el reconeixement de Google de la necessitat d’incorporar la tecnologia d’IA més avançada mentre preserva la seva relació clau amb Apple. Financialment, la relació de Google amb Apple és vital: paga a Apple al voltant de 20. 000 milions de dòlars anuals per ser el motor de cerca per defecte a Safari, un acord que representa una gran part dels ingressos per publicitat en cerques mòbils de Google i garanteix la seva posició de lideratge en dispositius Apple. Aquesta exclusivitat ha estat clau per al domini de Google en cercadors mòbils. Els analistes de la indústria alerten que si Apple opta per diversificar o substituir el motor de cerca de Google per alternatives amb IA, Google podria enfrontar repercussions serioses.

Perdre l’exclusivitat a Safari podria motivar els anunciants a optar per altres plataformes, especialment si els motors de cerca basats en IA demostren ser efectius i fàcils d’usar, cosa que podria reconfigurar la publicitat digital i disminuir la quota de mercat de Google. La integració de la IA en els motors de cerca suposa un canvi fonamental en la manera com els usuaris accedeixen a la informació, prometent resultats personalitzats i contextualitzats més enllà de la simple coincidència de paraules clau. La iniciativa d’Apple d’incorporar proveïdors d’IA com OpenAI i Perplexity AI demostra la seva ambició de redifinir les experiències de cerca. A més, aquesta pressió competitiva sobre Google podria impulsar la innovació i accelerar l’adopció de la IA en tot l’àmbit de la indústria, beneficiant els consumidors amb funcionalitats de cerca més intel·ligents. Tot i això, també planteja qüestions crítiques sobre la competència en el mercat, la privacitat de les dades i el futur de la publicitat en línia. aquesta situació en evolució exemplifica la convergència entre innovació tecnològica i estratègia empresarial en el sector de la tecnologia, destacant el paper creixent de la IA com a força transformadora en els serveis digitals. Tant Apple com Google estan aprofitant la IA per atraure i retenir usuaris, amb implicacions importants per a l’ecosistema digital en general. En resum, el pla d’Apple d’incorporar funcions de cerca amb IA a Safari és un pas clau que pot reconfigurar el mercat de la cerca. Aquest repte al domini de Google, combinat amb el canvi en el comportament dels usuaris i els canvis entre els anunciants, exemplifica la competitivitat dinàmica del sector tecnològic. Cal seguir de prop aquestes innovacions perquè podrien influir en els motors de cerca, els models publicitaris i la manera com els usuaris descobreixen i interactuen amb la informació en línia.